13. Маркетингова концепція товару

Товар — засіб задоволення певної потреби, тобто все те, що може задовольнити нестатки або потребу і пропонується на ринок з метою привернення уваги, придбання, використання.Здебільшого товари поділяють на групи за такими критеріями:• сфера використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари, та товари промислового призначення);• тривалість використання(товари короткочасного використання і товари тривалого використання);• матеріальність (товари та послуги).

Товар може бути як матеріальний, так і нематеріальний (послуги). Товар, який на ринку і задовольняє потреби на 100 %, називається ідеальним. Цілком природно, що ідеального товару не існує, оскільки потреби споживачів постійно змінюються. На розробку і виробництво товару потрібний час. Тому на момент виходу на ринок товар не задовольнятиме потреби на 100 %. Він може лише максимально наближатися до ідеального.

Товари широкого вжитку — товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них належать товари повсякденного попиту, тобто ті, що життєво необхідні щодня. Здебільшого це основні товари постійного попиту, тобто першої необхідності (хліб, молоко, м'ясо, овочі). Товари попереднього вибору — ті, на придбання яких покупець певний час збирав гроші, добирав фірму-виробника, марку та модифікацію товару (меблі, одяг, побутова техніка). Товари пасивного попиту — це здебільшого новинки, попит на які ще не сформувався.Товари промислового призначення — товари, які закуповують юридичні особи з метою налагодження процесу виробництва. До них належать основні — сировина й матеріали, що використовуються безпосередньо у виробництві продукції (пальне, деталі, заготовки, хімікати та ін.); допоміжні — сировина й матеріали, що безпосередньо не використовуються у виробництві продукції (деталі до устаткування, мастильні матеріали та ін.); капітальне майно — основні виробничі фонди (будівлі, устаткування, інструменти та ін.).

14. Життєвий цикл товару

Життєвий цикл – характеризує зміни обсягів продажу і прибутків.Є 4 етапи життєвого циклу товару:

Впровадження – це період повільного збільшення обсягу продажу в момент, коли товар тільки поступає на ринок і завойовує прихильність споживачів. У зв’язку з великими витратами фірми на просування товару прибуток на цьому етапі є відсутній.

Зростання – період визнання товару споживачами і значного збільшення прибутку.

Зрілість – це період сповільнення темпів зростання, обсягу продажу, оскільки товар вже знайшов визнання у більшості покупців. Прибуток стабілізується чи починає знижуватись за рахунок витрат на маркетингові заходи.

Спад – період зміни обсягу продажу і зменшення прибутку.

Виділяють 3 особливі категорії життєвого циклу товару :- стиль – основна і особлива форма вияву товару, що виникає в будь-якій галузі діяльності. Може існувати впродовж багатьох десятиліть здобуваючи чи втрачаючи популярність.- мода – це стиль, визнаний чи популярний на сучасному етапі у певній галузі діяльності. Мода проходить 4 етапи :Етап винятковості – коли деякі споживачі виявляють інтерес до чогось нового, що виокремлює їх з-поміж оточуючих.Етап конкуренції – коли інші споживачі починають цікавитись новинкою, бажаючи наслідувати і конкурувати з лідерами моди.етап масового поширення – коли продукт стає надзвичайно популярним і виробники переходять до масового випуску модних товарів.Етап спаду – коли увагу споживачів привертають інші напрямки моди.-захоплення – яскравий прояв моди, який активно поширюється , миттєво досягає піку популярності і швидко входить у стадію спаду.