Виды рекламы

1. классификация рекламы по типу его инициатора:

   • реклама от имени производителей и торговых посредников

   • реклама от имени правительства, осуществляется в целях популиризации определенных государственных программ

   • реклама от имени частных лиц (объявления)

   • социальная реклама. Носит некоммерческий характер, способствует утверждению социально значимых принципов и достижению опр целей в общественной жизни

   • политическая реклама. Исполоьзуется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партии и тд

2. по направленности на аудиторию:

   • реклама потребительских товаров

   • бизнес-реклама

3. по коцентрированности на определенном сегменте аудитории:

   • селективная (избирательная). Четко адресована определенной группе покупателей

   • массовая. Не направлена на опрделенный контенгент.

4. по широте охвата аудитории

   • локальная. В данном городе,районе.

   • Региональная. Охватывает определенную часть страны

   • Общенациональная. В масштабах всего гос-ва

   • Международная. На территории нескольких государств

   • Глобальная. Почти весь мир.

5. по предмету рекламной коммуникации:

   • товарная реклама

   • престижная (корпоративная) – конкретной фирмы

   • реклама территории – для туристов например

   • реклама личности

6. в зависимости от целей и задач

   • информативная

   • увещевательная

   • напоминающая

7. по способу воздействия:

   • зрительная

   • слуховая

   • зрительно-обонятельная

   • зрительно-слуховая

8. по характеру воздействия на аудиторию:

   • жесткая – представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить товар и рассчитанный на краткосрочную перспективу

   • мягкая – не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг его благоприятную атмосферу, рассчитан на среднесрочную и длительную перспективу.

9. в зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения:

   • печатная (полиграфическая)

   • в газетах и журналах

   • радиореклама

   • телереклама

   • наружная реклама

   • транзитная реклама

   • сувенирная

   • Интернет-реклама

10. в зависимости от расположения рекламы и использования творческого подхода:

    • ATL-реклама (above the line). Используется для рекламы, публикуемой в прессе, радио, телевидение, кино, наружная реклама и на транспорте

    • BTL-реклама (below the line) – творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не его простого размещения в СМИ (бесплатная раздача образцов товара, дегустации, конкурсы и лотереи, презентации, спонсорство и событийный маркетинг)

Средства создания образов и стереотипов в политической рекламе обычно разделяются на 3 типа:

1. визуальные средства – журналы, книги, правительственные документы, плакаты, лозунги, значки.

2. слуховые средства создания образов – радиовещание, другие аудиозаписи

3. смешанные средства – такие средства, когда одновременно работают и слуховая и зрительная система восприятия (телевидение, публичные выступления)

Лекция 3