Лекция 1

Реклама и общество.

Реклама (от лат. «Reklamare» - громко кричать, извещать). в английском advertising – уведомление, привлечение внимания потребителя к продукту и распространение советов, призывов, предложений приобрести.

Реклама:

1. Котлер: любая платная форма неличного представление и продвижения товара, услуги или идеи конкретного заказчика.

2. Биклешов и Воронов (68 г.): печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услуге или общественных явлениях, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получение голосов или публичного одобрения.

3. Уэллс, Берн: оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая СМИ с целью склонить к чему-либо аудиторию или повлиять на нее

4. закон о рекламе (2006): информация, распространяемая любым способом, в любой форме, с помощью любых средств, адресованное неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту и формирование или поддержание интереса к нему,его продвижение на рынке.

Основные черты:

1. платность

2. неперсонифицированность

3. односторонняя направленность обращения

4. опосредованность (то есть через систему посредников, СМИ)

5. точно установленный заказчик

6. увещевательность

объект рекламы – товар. Предмет изучения – стоящие цели, задачи.

Цели постоянно развивались:

1920-30-е – стимулировать продажи

1940-50-е – найти и донести

Про курсовые работы

Курсовая работа - самостоятельная учебно-научная работа, выполняемая под руководством преподавателя на основе изучения общих профессиональных и специальных дисциплин.

Задачи:

1. анализировать, обобщать и систематизировать специальную литературу.

2. делать сравнительный анализ основных концепций по рассматриваемой проблематике, имеющих место в современной науке.

3. выявлять основные позиции или теоретические концепции, которых необходимо придерживаться в рамках написания курсовой

4. уточнять основные понятия по изучаемой проблеме

5. формулировать основные положения теоретического анализа проблемы, проведенного с опорой на работы известных ученых и специалистов в изучаемой области

6. получать некоторые эмпирические данные и проводить их элементарную статистическую обработку

7. проводить самостоятельный анализ результатов с опорой на определенные научные методы и те или иные исследовательские методики

8. интерпретировать полученные результаты на основе приемлемых научных концепций, теоретических положений, которые разделяет автор курсовой работы

9. формулировать выводы, объединяющие теоретический анализ и практические исследования

10. обозначать проблемные зоны, то есть вопросы, нуждающиеся в уточнении и дальнейшем изучении.

структура курсовой работы

1. титульный лист. 1-я страница, номер на которой не ставится.

2. оглавление. Должно включать в себя логически завершенные части курсовой работы (введение, основная часть, заключение, список литературы или библиография, приложение)

3. введение. Необходимо обосновать актуальность темы, сформулировать проблему и гипотезу исследования, дать анализ литературы и иных источников по проблеме, указать объект, предмет исследования, сформулировать цель и задачи работы, методы и методики исследования, научную и практическую значимость. Объем введения 3-4 страницы. Актуальность – 0,5-1 страница. Гипотеза – обоснованное предположение о том, каким путем и за счет чего можно получить необходимый результат.

4. основная часть. Представляет собой логически последовательное изложение проведенного теоретического и эмпирического исследования, систематизированное изложение изученной литературы и самостоятельных изысканий. Разбивается на 2 главы, каждая из которых разбивается на 2-3 пункта. Главу начинают с новой страницы. Каждая глава завершается обобщающим выводом или системой выводов. При использовании литературы или др источников необходимо делать ссылки на них, с указание точных номеров страниц.

5. заключение. Следует сформулировать основные выводы, которые должны свидетельствовать о способности автора изучить проблему, решать поставленные перед собой задачи, вносить предложения по развитию данной темы. Главное внимание обращается на результаты решения задач исследования. В конце заключения надо сделать вывод о том, достигнута или нет поставленная вами гипотеза. Объем 2 страницы.

Объем всей курсовой 30-35 страниц, помимо приложений.

6. список литературы. Представляет собой перечень всех используемых источников. Количество источников = количеству страниц

7. приложения. Дополнительные материалы, которые предназначены для уточнения содержания проведенного исследования. Все материалы приложений, так или иначе должны быть описаны в основной части работы. Каждое из приложений должно иметь название, номер. Тут могут приводиться копии и образцы документов, бланки исследовательских работ, анкеты, графические материалы (если не больше половины страницы, то можно в тексте) и статистические таблицы.

Правила оформление курсовой работы:

• работа должна быть сброшюрована, пронумерованна сквозной нумерацией. Номер ставится в середине верхнего поля, размеры полей левое 30мм, правое 15 мм, верхнее и нижнее 20мм

• 14 шрифт, 1,5 интервал, times new roman. Для каждого абзаца нов строка. Интервал до и после абзаца нулевой.

• Не рекомендует разделять аббревиатуры, цифры, сокращения, инициалы от фамилии и символы от цифр.

• Ток общепринятые сокращения. Нельзя сокращать внутри предложения слова тп др тд.

• Количественные числительные без единиц измерения пишутся словами, порядковые – цифрами с падежными окончаниями, которые после существительных не имеют окончаний

Доклад по курсовой 5-7 минут, сопровождается презентацией.

Лекция 2