4. Тести.

     1) Які методи розв’язання проблеми визначення бюджету на комунікації ви знаєте:

     А) аналітичні і неаналітичні;

     Б) бюджетні і позабюджетні;

     В) комунікаційні і не комунікаційні;

     2) Метод, за яким фірма визначає бюджет на основі попередніх асигнувань, збільшуючи або зменшуючи на певний відсоток бюджет року, що передує плановому:

     А) залишковий метод;

     Б) метод приросту;

     В) метод паритету з конкурентами;

Г) метод відсотку від обсягу продажу.

     3) Метод, за яким фірма чітко визначає комунікаційні цілі та завдання, а потім формує відповідний бюджет:

     А) метод, який базується на плануванні витрат;

     Б) метод, заснований на визначенні цілей і завдань;

     В) метод паритету з конкурентами.

     4) До неаналітичних методів відносять:

     А) залишковий метод;

     Б) метод приросту;

     В) метод паритету з конкурентами;

     Г) всі відповіді вірні.

 Ситуація.Фірма «Килимок» виготовляє та реалізує на ринок широкий асортимент килимів. На початковому етапі свого існування вона чітко визначила комунікаційні цілі та завдання, а потім сформувала відповідний бюджет; здійснила відповідні дослідження, за допомогою яких оцінила залежність між витратами на просування, ступенем охоплення аудиторії рекламою і спонуканням до купівлі товару. З’ясуйте, який методом визначення бюджету та просування використала дана фірма. Запропонуйте власний вибір методу у даній ситуації.

 

 

 

 

 

 

 

С/о №8: Основні завдання маркетингових комунікацій

План

     1. Завдання, засоби та перешкоди маркетингових комунікацій.

     2. Визначення завдань маркетингової комунікації

     3. Звернення як одиніз головних елементів процесу маркетингових комунікацій.

4. Тести.

     1) Основними завданнями  маркетингової комунікації є:

     А) увага;

     Б) знання;

     В) переконання;

     Г) купівля;

     Д) усі відповіді вірні.

     2) Визначення завдань маркетингової комунікації не потребує:

     А) дослідження ринку;

     Б) знання стратегій збуту, кон’юнктури, чинного законодавства і правил поведінки на конкретному ринку;

     В) дослідження каналів маркетингової комунікації;

     Г) знання завдань маркетингової комунікації.

     3) Цільова аудиторія комплексу маркетингових комунікацій підприємства — це…

     А) покупці, які впливатимуть на прийняття рішень щодо вибір сегмента ринку;

     Б) конкуренти, які можуть вплинути на прийняття рішень стосовно продажу товарів;

     В) нинішні та потенційні покупці його товару чи послуги, тобто ті особи, які користуватимуться ними чи впливатимуть на прийняття рішень щодо їх придбання.

     4) Дослідження товару – це дослідження місткості, концентраціі споживачів, їхньої поведінки, наявності і особливостей конкурентних пропозицій та товарів-субститутів:

     А) так;

     Б) ні.

5. Ситуація.Підприємство «Альфа» має на меті виробництво та реалізацію шкіряних жіночих сумок. Перед виходом на споживчий ринок, воно вирішило провести дослідження ринку, але на підприємстві немає особи, яка б це могла зробити. Завдання: допоможіть підприємству дослідити ринок, обґрунтуйте свою відповідь та подайте власні ідеї.