2. Вплив сільськогосподарської політики сша на кооперативний маркетинг

В основу сільськогосподарської політики в США," яка була ухвалена урядом в 30-ті роки, покладено підтримку і стабілізацію цін на аграрну продукцію та стимулювання експорту. Головним законом, яким керується Міністерство сільського господарства США під час розробки та впровадження своїх програм, є Сільськогосподарський закон. Вперше він був прийнятий у 1933 р. і періодично переглядався через кожні 5 років. Аналіз сільськогосподарського закону протягом 1933 - 1996 рр. дав змогу дійти висновку: підтримка фермера з боку держави була і залишається основою сільськогосподарської політики США.

Згідно із сільськогосподарським законом ціни на агропродукцію та доходи фермерів підвищувалися безпосередньо через використання субсидій, держаних програм та добровільне скорочення виробництва продукції.

Метою сільськогосподарського закону США на період до 1996 р. були:

• підтримка і стабілізація фермерських доходів;

• забезпеченість продовольством та збереження для споживачів низьких та стабільних цін;

• підтримка низької бюджетної вартості для платників податків;

• збереження експортної конкурентоспроможності;

• проведення зовнішньої сільськогосподарської політики, що сприяла продовольчій допомозі іншим країнам;

• підтримка ефективності всієї економіки.

У 1996 р. в США було прийнято Федеральний закон про «Вдосконалення реформування в галузі сільського господарства». Впровадження цього закону на 7 років змінило систему підтримки американських фермерів. Якщо раніше в США тримали курс на спільну сільськогосподарську політику ЄС, то реформа, прийнята американським Конгресом, визначила пріоритетну роль ринку у встановлені ціни. Вплив держави значно послабішав.

Після прийняття закону істотно зменшився тиск програм під- ямки на прийняття рішень індивідуальними фермерами. Також були скасовані програми резервування і скорочення посівних площ. Внаслідок цих заходів фермери отримали більше можливостей для прийняття рішення щодо вирощування будь-якої культури і більше складатимуться на ринкові умови, оскільки платежі будуть фіксованими і не залежатимуть від рівня ринкових цін.

До впровадження Федерального закону фермерські кооперативи США звичайно орієнтувалися лише на внутрішній ринок. Це зробило їх менш конкурентоспроможними порівняно з іншими фірмами що спеціалізуються на реалізації агропромислової продукції і залучені до міжнародної торгівлі.

Для кооперативів США зміна економічного середовища висуває для подальшої їх діяльності такі альтернативи:

• внутрішнє зростання шляхом будівництва власних потужностей і розширення послуг;

• зовнішнє зростання шляхом придбання вже існуючого бізнесу;

• пошук шляхів об'єднання з іншими організаціями із збереженням своєї самостійності.

Кооперативний маркетинг США може ефективно розвиватися лише на великих підприємствах, здатних отримати вагомішу економічну владу, розподілити певні постійні витрати на більший обсяг продукції та послуг, залучити більш кваліфікований найманий персонал, швидше отримати необхідні фінансові кошти.