МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
Таврійський державний агротехнологічний університет
ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА БІЗНЕСУ
Кафедра маркетингу
Основи кооперативного маркетингу
КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ
для студентів ОКР «спеціаліст» спеціальності 7.03050401 -
“Економіка підприємства” денної форми навчання
Мелітополь, 2012
УДК 658.8 (075.8)
ББК 65.290-2
Основи кооперативного маркетингу. Конспект лекцій для студентів ОКР «спеціаліст» спеціальності 7.03050401 - “Економіка підприємств” денної форми навчання. - Таврійський державний агротехнологічний університет, 2012. - 102 с.
Розробник: к.е.н., професор кафедри маркетингу Лобанов М.І.
Рецензенти: д.е.н., доцент Синяєва Л.В.,
к.е.н., доцент Грицаєнко Г.І.
Розглянуто та рекомендовано до друку на засіданні кафедри « » 2012 р., протокол № . Затверджено методичною комісією економічного факультету « » 2012р., протокол № .
ЗМІСТ
Вступ |
|
Лекція №1. Сутність та зміст маркетингу……………………………… |
5 |
Лекція №2. Стратегія кооперативного маркетингу……………………. |
16 |
Лекція №3. Маркетингова товарна політика в обслуговуючих кооперативах……………………………………………………………… |
30 |
Лекція №4. Ціноутворення в обслуговуючому кооперативі…………... |
39 |
Лекція №5. Система руху товарів у кооперативі, методи та канали розподілу………………………………………………………………….. |
49 |
Лекція №6. Сільськогосподарська політика та її вплив на кооперативний маркетинг……………………………………………. |
65 |
Лекція №7. Цінова політика кооперативу……………………………… |
74 |
Лекція №8. Маркетингова політика комунікацій……………………… |
87 |
Список рекомендованої літератури……………………………………... |
102 |
ВСТУП
Розвиток обслуговуючої кооперації є логічним етапом розбудови ринкової економічної системи у сільському господарстві. Кооперація, як ніяка інша форма колективної праці, здатна розбудити в масах відчуття особистої відповідальності, відновити втрачену трудову мораль і працелюбність.
В Україні найбільш яскраво виявилася специфіка кооперативних форм господарювання як соціально орієнтованих структур, в яких господарські проблеми вирішуються колективно-усвідомленим, демократичним шляхом, розкриваючи широкі можливості для реалізації творчого потенціалу людини, для усвідомлення його як частини національної духовної культури. Не викликає сумнівів, що бурхливий розвиток різноманітних кооперативних структур в Україні у другій половині ХІХ – першій половині ХХ ст. пов’язане саме з дією людського чинника, з участю в кооперативному русі ряду видатних громадських і політичних діячів, талановитих вчених і організаторів. Важливе місце займають і інтеграційні процеси які підвищують ефективність функціонування кооперативних структур.
На сьогодні є дуже актуальним розгляд питань позиціювання продукції, яку пропонують збутові та переробні кооперативи, на ринку. Тому-то питання кооперативного маркетингу з кожним роком набирають оборотів.
Конспект лекцій по дисципліні „Основи кооперативного маркетингу” складені в структурованому вигляді, містять зміст, вступ та тематику лекційного матеріалу, який бажано розглянути при вивченні цієї дисципліни.
До конспекту лекцій також додається список рекомендованої літератури. Завдяки використанню цих вказівок студент зможе поповнити знання з курсу перевірити розуміння ключових питань по темі та відповісти на питання для самоконтролю.
Основним завданням курсу по дисципліні „Основи кооперативного маркетингу” є надання комплексу знань для майбутніх керівників та спеціалістів сільськогосподарських підприємств і кооперативів. З особливостей маркетингової діяльності сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів.