23. Коммуникация в избирательной кампании.

Термин «коммуникация» (от лат. communicare — делаю общим, сообщение, передача) в смысловом аспекте социального взаимодействия — это обмен мыслями, сведениями, идеями, пере дача того или иного содержания от одного сознания (коллективного или индивидуального) к другому посредством знаков, зафиксированных на материальных носителях. Коммуникация представляет собой социальный процесс, отражающий общественную структуру и выполняющий в ней связующую функцию.

Можно выделить четыре основных модели стратегических политико-коммуникационных кампаний: агитационно-пропагандистской деятельности с использованием СМК, политической рекламы, развития общественных связей и политического маркетинга, важнейшим компонентом которых выступает массовая коммуникация.

Существуют несколько типов встреч с избирателями:

– встречи на специально организованных мероприятиях (митинги, заранее спланированные встречи с избирателями);

– встречи по месту работы; это особенно популярный в России способ предвыборной коммуникации (популярен он вследствие достаточно легкого решения вопросов явки и помещения); подготовка подобных встреч значительно упрощается, если кандидата и его команду связывают с руководителем предприятия (организации) хорошие личные отношения;

– встречи по месту жительства; как правило, их организуют одновременно с дворовыми сходами или собраниями жильцов; центральными на подобных мероприятиях становятся местные темы – транспорт, вода, дороги, ремонт зданий, мусор, благоустройство и т.д.;

– встречи по «месту интересов» – в клубах, спортивных секциях, кружках;

– «случайные» встречи в неожиданных местах; подобные встречи можно назвать «хождением в народ»; эта форма коммуникации завоевывает все большую популярность.

24. Избирательные технологии и антитехнологии

Избирательные технологии – явление политической жизни, возникшее сравнительно недавно. Избирательные технологии - это  комплекс стратегий, ресурсов, действий, взаимодействий, событий и факторов, оказывающих влияние на избирательный процесс со стороны различных его субъектов. Оно неразрывно связано с политическим маркетингом – комплексом мероприятий в области исследований политического рынка, изучения поведения избирателей и воздействия на них с целью победы кандидатов на выборах. Разработка избирательных технологий включает в себя выработку стратегии и тактики избирательной кампании, создание имиджа кандидата, планирование и прогнозирование хода предвыборной кампании.

Проведение избирательной кампании требует стратегического планирования, которое включает в себя, как правило, четыре стадии:

• сбор информации, поступающей из двух источников: обследования общественного мнения и изучения соперников;

• оценку имеющейся информации, в первую очередь путем выявления сильных и слабых сторон всех участников борьбы;

• непосредственную разработку стратегии: определение адресных групп, проблем, целей, основных лозунгов;

• планирование, т.е. переведение всего вышеназванного в законченный план всей кампании.

Антитехнология - это такая же технология, как и любая другая, но направленная против кого-то, или чего-то. Это совершенно нормальное явление. Антитехнологии можно разделить на три части:

1) антитехнологии, которые доступны лишь тем, кто стоит у власти. Такие технологии достаточно эффективны, но почему-то о них редко говорят. Сюда относится, например, жесткое администрирование, связанное с привлечением МВД. Это также то, что связано с возможностью контроля за досрочным голосованием, за сбором подписей и т.п.

2) оппозиционные антитехнологии, т.е. те, которые применяются оппонентами власти. Это, например, не административное воздействие на избирательные комиссии, а «подкуп» членов комиссии. Это -все способы и формы критики власти и т.д.

3) антитехнологии, доступные и власти, и оппозиции. Например, уничтожение агитации соперников.

Несколько слов о применимости и законности антитехнологий в предвыборной агитации. Любой консультант подтвердит, что «закон разрешает агитировать «против». При этом можно агитировать «против» легально, т.е. подписывая каждый материал, выходящий из штаба, а можно нелегально, не подписывая, - и тем самым нарушая действующее законодательство. Сегодня ситуация на Урале и в целом в России такова, что гораздо эффективнее выпускать анонимную продукцию, либо предпринимать действия, которые будут анонимными. Почему? Все просто. Сегодня в условиях неэффективного правоприменения очень просто попасть под пресс нелегального давления.