- •1. Специфика рекламы как компонента имк. Функции рекламы.
- •Закон о рекламе и его основные понятия.
- •3. Реклама как многокомпонентный процесс.
- •4. Средства распространения рекламы
- •5. Виды рекламных агентств
- •1.Pr в выставочной деятельности.
- •Сущность pr-деятельности. Взаимосвязь и различие pr со смежными видами деятельности
- •3.Внутрифирменный pr
- •4. Пр взаимодействия с внешней общественностью. Особенности, средства.
- •1. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.
- •2. Основные маркетинговые категории. Понятие комплекса маркетинга.
- •3. Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара
- •Позиционирование и сегментирование потребителей.
- •5. Товар в маркетинге: классификации, модели товара.
- •1. Менеджмент как наука и практика управления. Возникновение и эволюция менеджмента.
- •2. Функции менеджера. Организация клиентского сервиса.
- •3. Основные принципы менеджмента организации. Организация как система и объект управления.
- •Система рекламного менеджмента, ее компоненты.
- •Сущность стратегического менеджмента
- •6. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •7. Внешняя среда компании. Методы анализа внешней среды.
- •1. Использование ит в различных сферах рекламной деятельности. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.
- •2. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт. Способы создания и демонстрации презентаций.
- •3. Работа с базами данных и статистическая обработка информации.
- •4. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
- •5. Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.
- •1. Понятие о массовой коммуникации. Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.
- •2. Деятельность смк как реализация интересов разных социальных субъектов. Смк как социальный институт и вид бизнеса.
- •3. Медиастратегия и ее основные с оставляющие.
- •4. Методы составления бюджета рекламной кампании.
- •Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Составление медиаплана и его выполнение.
- •6. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Принципы их расчета и основание их выбора.
- •7. Медиаисследования. Их цели и методы. Данные медиаисследований и их применение в медиапланировании.
- •1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.
- •2. Назначение и роль креативного брифа для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.
- •3. Процесс разработки политической рекламы.
- •4. Технология проведения рекламно-агитационной политической кампании.
- •5. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.
- •6. Структура вербальной части рекламы.
- •7. Художественные средства визуальной рекламы (графика, фотографика, типографика).
- •8. Технология создания и дизайн рекламного продукта в Интернет.
- •9. Интеллектуальный рекламный продукт – понятие, виды.
- •10. Технология рекламного «взрыва».
- •Понятие бренда. Методология создания бренда.
- •12. Роль социальной ответственности бизнеса в продвижении бренда.
- •13. Специфика создания и распространения социальной рекламы. Социальная реклама в России и за рубежом.
- •Виды печатной рекламы. Особенности создания и применения полиграфической рекламной продукции.
- •Основные теории создания рекламного продукта. Концепции утп, позиционирования, теория имиджа.
- •1. Структура рекламного рынка, его субъекты. Основные тенденции на современном рекламном рынке.
- •2. Крупнейшие мировые рекламные агентства, их структура, принципы
- •Принципы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка.
- •Реклама как товар.
- •5. Понятие и виды конкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий.
- •Виды конкуренции по характеру развития
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения(товаров, услуг)
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения на конкретный товар
- •6. Специфика продвижения услуг рекламного агентства. Стимулирование сбыта рекламной продукции.
- •Технологии продвижения рекламных агентств
- •7. Исследование эффективности рекламносителей
- •Тестирование рекламной продукции.
- •1. Реклама в трансформирующемся российском обществе.
- •2. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •3. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных маркетинговых исследований.
- •4. Реклама и ценностные ориентации общества. Исследование ценностей как принцип сегментирования аудитории.
- •5. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.
- •6. Социальная реклама как массовая социальная коммуникация.
- •7. Метод эксперимента в исследовании рекламы. Понятие валидности. Выборка: правила формирования.
- •1. Познавательные психические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе.
- •Потребности личности и их отражение в рекламе.
- •Концепции рекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективности рекламы.
- •4. Роль эмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формирование мотивации с помощью рекламы
- •5. Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа.
- •Законы эффективной коммуникации и их использование в рекламной практике.
7. Метод эксперимента в исследовании рекламы. Понятие валидности. Выборка: правила формирования.
Эксперимент является одним из основных методов научного исследования. В общенаучном плане эксперимент определяется как особый метод исследования, направленный на проверку научных и прикладных гипотез, требующий строгой логики доказательства и опирающийся на достоверные факты. В эксперименте всегда создается некоторая искусственная (экспериментальная) ситуация, выделяются причины изучаемых явлений, строго контролируются и оцениваются следствия действий этих причин, выясняются связи между исследуемыми явлениями.
Основными характеристиками выборочной совокупности (выборки) являются ее объем и репрезентативность. Объем выборки – число элементов, включенных в выборочную совокупность. Объем выборки определяется:
задачами исследования;
степенью однородности генеральной совокупности, которую данная выборка репрезентирует;
величиной доверительной вероятности (с), при которой гарантируется достоверность результатов исследований;
требуемой точностью результатов, т.е. величиной допускаемой ошибки репрезентативности.
Репрезентативность – свойство выборочной совокупности представлять параметры генеральной совокупности, значимые с точки зрения задач исследования. Она означает, что с некоторой наперед заданной или вычисленной погрешностью можно отождествить установленное на выборочной совокупности распределение изучаемых признаков с их действительным распределением в генеральной совокупности. Оценка репрезентативности выводится на основе анализа и расчета ошибок: процедурных (допущенных при регистрации признаков) и случайных (зависящих от степени изменчивости изучаемого признака).
Различают шесть типов выборок. 1. Простая случайная выборка – выборка, отбор единиц которой осуществляется с помощью таблиц случайных чисел из однородной совокупности, все элементы которой известны и могут быть пронумерованы. 2. Систематическая выборка – выборка из полного списка генеральной совокупности, единицы которой отбираются по одному объекту через интервал, равный шагу отбора – отношению объема генеральной совокупности к объему выборки. 3. Гнездовая выборка – выборка, в которой единицы отбора представляют собой статистические группы (гнезда), которые целиком или выборочно подвергаются обследованию, а выборочные единицы отбираются с помощью одного из способов случайного отбора. 4. Стратифицированная выборка – выборка, при отборе которой исследуемая совокупность предварительно разделяется на страты (слои) в соответствии с генеральным распределением известных и значимых для исследования признаков; в дальнейшем из каждой страты извлекается районированная выборка.
При пропорциональном размещении объем выборки из страты пропорционален размеру страты в генеральной совокупности. При оптимальном размещении объем выборки из страты пропорционален среднеквадратичному отклонению признака в страте и обратно пропорционален издержкам на получение выборки.
5. Многоступенчатая выборка – выборка, процедура построения которой разбивается на ряд этапов (ступеней), на каждом из которых меняется единица отбора.
А. Случайная – выборка, при которой на каждой ступени единицы отбираются одним из способов случайного отбора.
В. Комбинированная – выборка, отбор которой на каждой из ступеней может осуществляться любым из вышеописанных способов.
6. Квотная выборка – выборка, при отборе которой производится разбиение генеральной совокупности на классы согласно нескольким распределениям выбранных признаков, в дальнейшем на основе знания статистического объема каждого класса и заданной доли отбора из него определяется "квота" – объем выборки соответствующего класса.
Валидность эксперимента - уверенность в том, что эксперимент измерил именно то, что исследователи хотели измерить
Психология рекламной деятельности.