- •1. Специфика рекламы как компонента имк. Функции рекламы.
- •Закон о рекламе и его основные понятия.
- •3. Реклама как многокомпонентный процесс.
- •4. Средства распространения рекламы
- •5. Виды рекламных агентств
- •1.Pr в выставочной деятельности.
- •Сущность pr-деятельности. Взаимосвязь и различие pr со смежными видами деятельности
- •3.Внутрифирменный pr
- •4. Пр взаимодействия с внешней общественностью. Особенности, средства.
- •1. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.
- •2. Основные маркетинговые категории. Понятие комплекса маркетинга.
- •3. Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара
- •Позиционирование и сегментирование потребителей.
- •5. Товар в маркетинге: классификации, модели товара.
- •1. Менеджмент как наука и практика управления. Возникновение и эволюция менеджмента.
- •2. Функции менеджера. Организация клиентского сервиса.
- •3. Основные принципы менеджмента организации. Организация как система и объект управления.
- •Система рекламного менеджмента, ее компоненты.
- •Сущность стратегического менеджмента
- •6. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •7. Внешняя среда компании. Методы анализа внешней среды.
- •1. Использование ит в различных сферах рекламной деятельности. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.
- •2. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт. Способы создания и демонстрации презентаций.
- •3. Работа с базами данных и статистическая обработка информации.
- •4. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
- •5. Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.
- •1. Понятие о массовой коммуникации. Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.
- •2. Деятельность смк как реализация интересов разных социальных субъектов. Смк как социальный институт и вид бизнеса.
- •3. Медиастратегия и ее основные с оставляющие.
- •4. Методы составления бюджета рекламной кампании.
- •Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Составление медиаплана и его выполнение.
- •6. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Принципы их расчета и основание их выбора.
- •7. Медиаисследования. Их цели и методы. Данные медиаисследований и их применение в медиапланировании.
- •1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.
- •2. Назначение и роль креативного брифа для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.
- •3. Процесс разработки политической рекламы.
- •4. Технология проведения рекламно-агитационной политической кампании.
- •5. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.
- •6. Структура вербальной части рекламы.
- •7. Художественные средства визуальной рекламы (графика, фотографика, типографика).
- •8. Технология создания и дизайн рекламного продукта в Интернет.
- •9. Интеллектуальный рекламный продукт – понятие, виды.
- •10. Технология рекламного «взрыва».
- •Понятие бренда. Методология создания бренда.
- •12. Роль социальной ответственности бизнеса в продвижении бренда.
- •13. Специфика создания и распространения социальной рекламы. Социальная реклама в России и за рубежом.
- •Виды печатной рекламы. Особенности создания и применения полиграфической рекламной продукции.
- •Основные теории создания рекламного продукта. Концепции утп, позиционирования, теория имиджа.
- •1. Структура рекламного рынка, его субъекты. Основные тенденции на современном рекламном рынке.
- •2. Крупнейшие мировые рекламные агентства, их структура, принципы
- •Принципы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка.
- •Реклама как товар.
- •5. Понятие и виды конкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий.
- •Виды конкуренции по характеру развития
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения(товаров, услуг)
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения на конкретный товар
- •6. Специфика продвижения услуг рекламного агентства. Стимулирование сбыта рекламной продукции.
- •Технологии продвижения рекламных агентств
- •7. Исследование эффективности рекламносителей
- •Тестирование рекламной продукции.
- •1. Реклама в трансформирующемся российском обществе.
- •2. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •3. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных маркетинговых исследований.
- •4. Реклама и ценностные ориентации общества. Исследование ценностей как принцип сегментирования аудитории.
- •5. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.
- •6. Социальная реклама как массовая социальная коммуникация.
- •7. Метод эксперимента в исследовании рекламы. Понятие валидности. Выборка: правила формирования.
- •1. Познавательные психические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе.
- •Потребности личности и их отражение в рекламе.
- •Концепции рекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективности рекламы.
- •4. Роль эмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формирование мотивации с помощью рекламы
- •5. Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа.
- •Законы эффективной коммуникации и их использование в рекламной практике.
8. Технология создания и дизайн рекламного продукта в Интернет.
Дизайн играет важную роль в привлечении внимания пользователей сети Internet к определенной Web - странице. При разработке дизайна Web-страницы прежде всего нужно учитывать особенности восприятия целевой аудитории. При этом оформление должно соответствовать содержанию Web-страницы. Универсального решения в области разработки дизайна Web-страниц не существует. Возможны совершенно различные варианты исполнения Web-страницы.
Все Web-страницы одного сервера должны быть оформлены в едином стиле. Это создаст дополнительное представление о фирме и ее товарах.
Дизайн Web-страниц предполагает разработку следующих элементов:
цвет;
шрифт;
графика;
компоновка Web-страницы.
При этом сеть Internet налагает некоторые ограничения на возможности оформления Web-страниц -время загрузки Web-страниц, пропускная способность канала передачи данных, размер графических файлов, совместимость броузеров, передача цветовой палитры и др.
Единая цветовая гамма Web-страниц способствует быстрому и полному восприятию содержания. Как правило, лучшая комбинация цветов для чтения - белый фон и черный текст.
Можно использовать фоновый цвет для отдельных символов текста, что дает возможность создавать интересные композиции для заголовков, подписей к рисункам. Однако не следует изменять цвета ссылок, поскольку пользователь может решить, что уже посещал их раньше и не нашел ничего интересного.
При выборе шрифта необходимо принимать во внимание следующие рекомендации:
1. Не следует использовать очень крупный размер шрифта (особенно с полужирным и курсивным начертанием) для текстовых надписей, так как он чаще всего производит грубое впечатление. Тогда как шрифт обычного размера при умелой подаче кажется насыщенным информацией и располагает к вдумчивому прочтению.
2. Не следует применять такие приемы, как подчеркивание и перечеркивание, так как подобные текстовые эффекты могут ассоциироваться у пользователей с гипертекстовой ссылкой.
Навигационное меню на всех страницах должно иметь одни и те же форму, цвет, размеры и место расположение, что обеспечивает легкость перемещения по серверу.
Не следует заполнять страницы избыточным количеством графических материалов. Не следует включать в страницу непрерывно двигающиеся элементы - они перенапрягают периферическое зрение. Нужно сохранять баланс между текстом, изображениями и пустым пространством.
Закончив создание Web-страницы, нужно посмотреть на нее со стороны потенциального пользователя. Возможно, разработка Web-страницы будет происходить на мощном компьютере Power Mac или Sun, однако большинство пользователей могут находиться в значительно худших условиях, и важно знать, как выглядит Web-страница с их точки зрения. Оценка эффективности Web-страницы
Оценить эффективность Web-страницы можно двумя способами:
Количественный анализ с помощью статистики сервера. Для этого можно использовать следующие показатели:
количество обращений к Web-странице;
суточная статистика частоты посещений Web-страницы;
количество отдельных людей, посетивших Web-страницу;
время, проведенное на Web-странице;
какие страницы, использовались для входа и выхода посетителей.
Качественный анализ путем:
опроса потенциальных потребителей с целью определения уровня удовлетворенности Web-страницей. Впроцессе опроса определяется степень важности и оценка компонентов, описывающих потребности пользователей соответствующей Web-страницы (содержание, дизайн, удобство пользования и др.);
изучения откликов, поступающих от посетителей Web-страницы.
Приведенные соображения не стоит рассматривать как сборник законченных правил. Подобно тому, как быстро развивается сеть Internet, можно предположить, что также стремительно будут изменяться маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet.