- •1. Специфика рекламы как компонента имк. Функции рекламы.
- •Закон о рекламе и его основные понятия.
- •3. Реклама как многокомпонентный процесс.
- •4. Средства распространения рекламы
- •5. Виды рекламных агентств
- •1.Pr в выставочной деятельности.
- •Сущность pr-деятельности. Взаимосвязь и различие pr со смежными видами деятельности
- •3.Внутрифирменный pr
- •4. Пр взаимодействия с внешней общественностью. Особенности, средства.
- •1. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.
- •2. Основные маркетинговые категории. Понятие комплекса маркетинга.
- •3. Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара
- •Позиционирование и сегментирование потребителей.
- •5. Товар в маркетинге: классификации, модели товара.
- •1. Менеджмент как наука и практика управления. Возникновение и эволюция менеджмента.
- •2. Функции менеджера. Организация клиентского сервиса.
- •3. Основные принципы менеджмента организации. Организация как система и объект управления.
- •Система рекламного менеджмента, ее компоненты.
- •Сущность стратегического менеджмента
- •6. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •7. Внешняя среда компании. Методы анализа внешней среды.
- •1. Использование ит в различных сферах рекламной деятельности. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.
- •2. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт. Способы создания и демонстрации презентаций.
- •3. Работа с базами данных и статистическая обработка информации.
- •4. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
- •5. Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.
- •1. Понятие о массовой коммуникации. Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.
- •2. Деятельность смк как реализация интересов разных социальных субъектов. Смк как социальный институт и вид бизнеса.
- •3. Медиастратегия и ее основные с оставляющие.
- •4. Методы составления бюджета рекламной кампании.
- •Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Составление медиаплана и его выполнение.
- •6. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Принципы их расчета и основание их выбора.
- •7. Медиаисследования. Их цели и методы. Данные медиаисследований и их применение в медиапланировании.
- •1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.
- •2. Назначение и роль креативного брифа для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.
- •3. Процесс разработки политической рекламы.
- •4. Технология проведения рекламно-агитационной политической кампании.
- •5. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.
- •6. Структура вербальной части рекламы.
- •7. Художественные средства визуальной рекламы (графика, фотографика, типографика).
- •8. Технология создания и дизайн рекламного продукта в Интернет.
- •9. Интеллектуальный рекламный продукт – понятие, виды.
- •10. Технология рекламного «взрыва».
- •Понятие бренда. Методология создания бренда.
- •12. Роль социальной ответственности бизнеса в продвижении бренда.
- •13. Специфика создания и распространения социальной рекламы. Социальная реклама в России и за рубежом.
- •Виды печатной рекламы. Особенности создания и применения полиграфической рекламной продукции.
- •Основные теории создания рекламного продукта. Концепции утп, позиционирования, теория имиджа.
- •1. Структура рекламного рынка, его субъекты. Основные тенденции на современном рекламном рынке.
- •2. Крупнейшие мировые рекламные агентства, их структура, принципы
- •Принципы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка.
- •Реклама как товар.
- •5. Понятие и виды конкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий.
- •Виды конкуренции по характеру развития
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения(товаров, услуг)
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения на конкретный товар
- •6. Специфика продвижения услуг рекламного агентства. Стимулирование сбыта рекламной продукции.
- •Технологии продвижения рекламных агентств
- •7. Исследование эффективности рекламносителей
- •Тестирование рекламной продукции.
- •1. Реклама в трансформирующемся российском обществе.
- •2. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •3. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных маркетинговых исследований.
- •4. Реклама и ценностные ориентации общества. Исследование ценностей как принцип сегментирования аудитории.
- •5. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.
- •6. Социальная реклама как массовая социальная коммуникация.
- •7. Метод эксперимента в исследовании рекламы. Понятие валидности. Выборка: правила формирования.
- •1. Познавательные психические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе.
- •Потребности личности и их отражение в рекламе.
- •Концепции рекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективности рекламы.
- •4. Роль эмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формирование мотивации с помощью рекламы
- •5. Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа.
- •Законы эффективной коммуникации и их использование в рекламной практике.
4. Технология проведения рекламно-агитационной политической кампании.
ехнологии проведения рекламно-агитационной политической кампании. В рамках агитационно-рекламного направления избирательной кампании решаются следующие задачи: формирование и поддержка имиджа кандидата. разработка фирменного стиля кампании и основных агитационных материалов; оперативная разработка позиций, заявлений, обращений и выступлений кандидата по актуальным вопросам; разработка, выпуск и размещение прямой рекламы в СМИ; подготовка и реализация программы косвенной рекламы в СМИ (PR - кампания); разработка и выпуск продукции наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов; организация работы пресс - службы; В первую очередь р-ма должна не оттолкнуть избирателей от кандидата, и уже во вторую - убедить голосовать за него. 1. Формирование и поддержка имиджа кандидата. Под «имиджем» (точнее, «личным имиджем») внешний вид, манеру держаться и говорить 2. Фирменный стиль и основные агитационные материалы. разработка продукции, которая в ходе избирательной кампании тиражируется в массовом порядке. Разработка фирменного стиля избирательной кампании является задачей, которая по своему характеру наиболее близка к обычной коммерческой рекламе. Проведение кампании в едином фирменном стиле играет значительную роль при формировании положительного образа кандидата. Особенно важен фирменный стиль в кампаниях, где кандидату необходимо решить проблему узнаваемости. фирменный стиль кампании включает: слоган (основной лозунг) избирательной кампании; эмблему и логотип кампании; цветовую гамму агитационных материалов; Основные агитационные материалы кампании представляют собой ее информационный каркас. Они не только тиражируются в массовом порядке, но и являются основой всех других агитационных материалов, изготовляемых в ходе кампании.- месседж (послание к избирателям) и речевые модули для отработки тем кампании; официальную фотографию и биографию кандидата;- основную листовку кандидата, содержащую его фотографию, краткую биографию, месседж, эмблему и слоган;- вопросник (основное интервью) кандидата (брошюра «Вопросы к кандидату», содержит 30-40 вопросов и ответов по всем актуальным проблемам кампании);- листовку «Основа предвыборной платформы кандидата».3. Прямая реклама в СМИ. По своему жанру политическую рекламу в СМИ следует разделить на прямую и косвенную. Прямая реклама предполагает знание потребителя о том, что источником рекламной информации является кандидат и (или) его сторонники. Обычно для прямой рекламы используются официальные эфиры и газетные площади (бесплатные или коммерческие), предоставляемые кандидатам в соответствии с законодательством о выборах. Косвенная реклама строится таким образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным; независимым от кандидата. Основным каналом прямой рекламы является телевидение. прямая политическая реклама на радио посредством радиоклипов является малоэффективной..Прямая реклама в периодических печатных СМИ практически не дает отдачи. Официальные газетные площади,4. Косвенная реклама в СМИ. - часто называют PR-кампанией. Ключом к организации косвенной рекламы является создание информационных поводов - событий, связанных с кандидатом и представляющих интерес для СМИ. Второе направление косвенной рекламы: заказные сюжеты в СМИ (теле и радиопередачи с кандидатом, статьи в газетах и т.д.).