Вопрос 15. Сущность цены как экономической категории. Функции и параметры цены.

Цена – экономическая категория, означающая сумму денег, за которую покупатель УЖЕ готов купить, а продавец ЕЩЕ готов продать товар.На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия, на макроуровне – формирует структуру экономики.

Экономическая сущность цены проявляется в ее специфических функциях: - информационной, состоящей в доведении до всех участников экономики сведений о конъюнктуре рынка. - учетно-стоимостной, цена показывает во что обходится обществу производство той или иной продукции, сопоставлять, позволяет сопоставлять различные блага, не сопоставимые по потребительским характеристикам. служит для расчета всех отчетных стоимостных показателей - стимулирующей, цена оказывает поощрительное или сдерживающее воздействие на производство и потребление через величину заключенной в ней прибыли. - распределительной и перераспределительной, цена перераспределяет созданную стоимость, в том числе и национальный доход, между различными отраслями и сфе­рами экономики, между фондами накопления и потребления, между ре­гионами страны, между отдельными слоями и группами населения и пр. -балансирующей, через цены осуществляется связь между производством и потреблением, т.е. между предложением и спросом. - социальной, с помощью цены регулируется объем потребления, перераспределение дохода между разными социальными группами.

Параметры цены.:Уровень цен – показатель, характеризующий абсолютную величину цены конкретных товаров в конкретный период времени.Динамика – изменение уровня цены во времени.Структура – соотношение элементов цены в процентах или долях

Ц= себестоимость (0,6 или 60%)+прибыль (0,15 или 15%) +налоги (0,25 или 25%)Себестоимость - затраты, связанные с производством и реализацией продукции. Прибыль - форма чистого дохода, категорию расширенного воспроизводства, необходимая для создания средств на потребление и накопление предприятийНалоги устанавливаются государством с учетом общественных потребностей и непосредственно увеличивают цену.

Вопрос 16. Факторы ценообразования

Цена формируется под воздействием двух групп факторов - внешних и внутренних.

Факторы ценообразования

Внутренние: Особые свойства товара,Способ производства,

Мобильность производства, Ориентация на рыночные сегменты, Жизненный цикл товара, Длительность цикла товародвижения, Авторитет фирмы, Организация сервиса, Реклама, продвижение товара

Внешние: Пол стабильность в стране, Обеспеченность основными ресурсами, Рыночная среда, Масштабы гос. регулирования цен, Характер спроса, Совершенство налогового законодательства, Общий уровень инфляции, Внешняя экономическая политика

Вопрос 17. Этапы ценообразования и определение целей ценообразования.

Формирование цены является сложным процессом. Так как при формировании цены следует учитывать воздействие целого ряда факторов, таких как поведение потребителей, конкурентов, участников каналов сбыта, законодательство и т.д.

1. Изучение рынка сбыта

2. Выбор цели и задач ценообразования

3. Анализ спроса

4. Оценка издержек

5. Анализ цен конкурентов

6. Выбор метода ценообразования

7. Выбор стратегии ценообразования

8. Установление окончательной цены

Определение целей ценовой политики

Примерами таких часто встречающихся на рынке целей могут быть:- обеспечение выживаемости предприятия.

- максимизация текущей прибыли. - «снятие сливок»

- максимизация оборота. - максимальное увеличение сбыта. - лидерство в качестве.