Ценообразование

Влияние конкуренции на уровень цен – ценов

С точки зр рын структур–

• Совершен конкуренц– кол предпр – много/ стандартизировсн продукц/ доступ к инфо– свобод/ наличие барьеров для вступл на рынок- барьеров нет./ возможн влиять на цену– pricemakers/ pricetakers– не влияют на цену

• Монополистическ конур – много мелких / хар–ки продукц– дифференциров/ свободн/ барьеры незначит, но есть–админ./ влияют на цену оч мало

• Олигополия – несколько крупн/ продукц– стандартизиров+ дифференц/ сложн получ доступ к инфо/ барьеры существ.-финанс- первонач капитал., технологич-потенты, административн– разраб ресурсов./ действ неск крупн фирм– (дуаполия–2фирмы), сущ взаимозависимость между реш фирм о ценах и объеме производства. Фирмы примен 2типа повед –кооперативн – (стремлен к сотрудничеству– картель–раздел рынка–имущества(нефтян комп 7сестер), тайн сговор– соглашение скрыто–носит тайн хар, лидерство в ценах–мелкие поддтягивают цены до крупн по вывешен отчетам...) и некооперативн–не стрем (ценов война– дуаполия–2ф)

• Монополия –1 предпр – уникальн/ доступ к инфо-скрыта инфа / барьеры –такие же,но более серьезн, и высоки.| влияние на цены.

ценовая дискриминация– ситуация когда одни и тп же товары и услуги предлагаются разн людям по разн ценам, носит адресн хар–р., сегментац рынка исходя из разл эластичн спроса по цене или по доходу. (Авиабилеты)

Ценовая конкуренц/неценов конкуренц– наличие доп услуг, режим работы, бренд, цен катег, целев сущ, мероприяти, .

Ценообразующ факторы в СКСИТ – особенности спроса и предлож. Спрос–потреб. Кол–во потребит, доходы потребит и их измен, мода/реклама=вкус и прпочтен потребит, налич товаров заменит и изм цен на др товары, Потребит ожидания, Сезонность.

Эластичность спроса по цене и по доходу– изменение издержек производства – , технология, кол–во продавцов ситуац с производителями.

Ожидание производителей. , форсмажорные обстоятельства.

Спрос/предложение. Равновесие. Спрос=предлож

Издержки производства. Их виды. Себестоимость продукции. Ее формирование в СКСиТ.

Издержки на произв–сумма всех затрат на произв прод.производств себестоим –связан с произв. и полн себестоим– произв себ+коммерч расход– реклама, реализац. Издержки м.б. связ/не связ с объемом произв.– в зависим от изм объема произв–изд подразд на пост и переменн.

Постоян–не изм при изм об произв. Fixed costs

Перемен–изм, уменьш–

Общ– пост+перем

–средние издержки– издержки на единицу продукции –средн пост и средн перемен. Average С –

Variable C–

Предельные издержки– связаны с выпуском опред продукц –

Эффективн–

Не эффективн затраты– продукц не реализов

Разработка ценов молитики фирмы.осн виды ценов стратег в индустрии гостеприимства.

Ценов политика–часть общ.

внешн/внутр факторы влияют– экон, полит,

стратег снятия сливок –

Стр на экон покуп – стратег проникн на рын

Массов спроса – сниж цены постепен– продукц не имеет аналогов. Мониторинг объема продаж– жцт

Баз цен страт – страт в СКСИТ