9. Методы анализа внутренней и внешней среды организации.

Анализ внешней среды предст. собой оценку состояния и перспектив развития важнейших, с т.зр. организации, субъектов и факторов окр. среды: отрасли, рынков, поставщиков и совокупности глобальных факторов внеш. среды, на которые орг-ия не может оказывать непосредственное влияние.

Сущ-ет большое кол-во методов анализа внутренней и внеш. среды организации, вот некоторые из них:

SWOT-анализ — это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

• Сильные стороны— преимущества организации;

• Слабости— недостатки организации;

• Возможности—преимущества орг-ии на рынке;

• Угрозы

SNW – анализ – это усовершенствованный SWOT-анализ. Strength (сильная сторона),

Neutral (нейтральная сторона),

Weakness (слабая сторона).

В отличие от анализа слабых и сильных сторон SNW – анализ так же предлагает среднерыночное состояние (N). Для составления SNW – анализа необходимо заполнить спец. таблицу.

PEST – анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политич., эк-х, соц-х и технологич. аспектов внеш. среды, которые могут повлиять на стратегию компании. Политика изучается регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности.

Профиль среды удобно применять для составления профиля отдельно макроокружения, непосредственного окружения и внутренней среды. В таб­лицу профиля среды выписываются отдельные факторы среды. Каждому из факторов экспертным образом дается оценка.

Далее все три экспертных оценки перемножаются и получается интегральная оценка, показывающая степень важности фактора для организации.

10 SWOT-анализ Оценку внутр. среды фирмы — ее силу и слабость, внешних возможностей и угроз обычно называют SWOT-анализ. Это легкий в применении инструмент быстрой оценки стратеги­ч. положения компании. SWOT-а. подчеркивает, что стратегия должна лучше сочетать внутр. воз­можности компании (ее сильные и слабые стороны) и внешнюю ситуацию (частично отраженную в возможностях и угрозах).Наиболее распр-ым методом ан. среды являет­ся SWOT. На 1 этапе SW0Т-а. изучаются силы — конкурентные преим-ва фирмы в след. областях: патентоспособность выпускаемых товаров; цена товаров;прогрессивность технологии;квалификация кадров;ст-ть ресурсов, применяемых фирмой;возраст основных пр-ых фондов; географ. положение фирмы;инфраструктура;система менеджмента сила конкуренции системы менедж­мента фирмы и др.На 2эт. SWOT-а.изучаются слабости фирмы. Он начинается с ан. конк-сти выпускаемых товаров по всем рынкам. На 3 эт, SWOT-ан. из-ся факторы макро­среды фирмы (политические, экономические, технологические, рыночные и др.) с целью прогнозирования страт-их и тактических угроз фирме и своевременного предотвращения убыт­ков от них.На 4 эт. Из-ся стратегич. и тактич.возможности фирмы (капитал, активы и т. п.), необходимые для предотвращения угроз, уменьшения слабостей и роста силы.На последнем, 5 эт. SWOT-aн. согласуются силы с возможностями для формирования отдельных разде­лов стратегии фирмы, ее устойчивого развития.

11 Опред. интерес представ. сравнительное рассмотрение классич. и неоклассич. теории предпр-ого риска и их эконом. приложения. При исследовании предпринимательской прибыли такие представители классич. теории, так Дж. Милль, И.У. Сениор различали в стр-ре предпр-ого дохода % (как долю на вложенный капитал), заработную плату предпринимателя и плату за риск (как возмещение возможного риска, связанного с предпринимательской деятельностью). В класс. теории пред-кого риска последний отождествляется с матем. ожиданием потерь, кот. м/произойти в рез.выбранного решения. Риск здесь ущерб, кот. наносится осуществлением данного решения. Такое одностороннее толков. сущности риска вызвало резкое возражение у части заруб. эк-ов, что повлекло за собой выработку иного понимания содержания предпри-ого риска. В 30-е годы нашего столетия экон. А. Маршалл и А. Пигу разработали основы неоклас. теории предп-го риска. Основы этой теории: пред-ель, работающий в условиях неопределенности и прибыль кот. есть случайная переменная, при зак. сделки рук-ся 2 критериями: размерами ожидаемой прибыли; величиной ее возможных колебаний. Поведение предпринимателя, согласно неоклас. теории риска, обусловлено концепцией предельной полезности. Означает, что при наличии 2 вариантов, например, капитальных вложений, дающих один.ожид. прибыль, пре-ель выбирает в-т, в кот. колебания ожидаемой прибыли меньше. Если принимается неб.число решений 1 типа, то нельзя рассчитывать, что отклонения от ожид., прибыли взаимно уравняются, т.к.в этом случае закон больших чисел не действует. поэтому пре-ель, принимая решение, должен учитывать колебания приб.и выбирать в-т решения, который дает тот же результат, но характеризуется меньшими колебаниями. Согласно неоклас- т., для предп-еля верная прибыль того же ожидаемого размера, но связанная с возможными колебаниями менее интересна. Дальнейшее развитие неок.т. риска продолжили в своих работах венгерские экономисты Т. Бачкаи, Д.Мес-сен и др. Су-ть риска они видят в возможности отклонения от цели, ради достижения кот. принималось решение.

12Понятие "риск" имеет достаточно длит. историю, но наиболее активно начали изучать различ. аспекты риска в конце XIX - в начале XX века. Для отеч. экономики пробл. риска и его оценки не является новой: в 20-х годах нашего столетия был принят ряд зак-ых актов, учитывающих сущ-ие в России производственно-хозяйственного риска. Но по мере становления административно-командной системы происходило уничтожение реальной предприимчивости, свойственной рыночным отношениям, и уже в середине 30-х годов к категории «риск» был привешен ярлык — бурж., кап-кая. В конце 70-х — начале 80-х гг.; нашей стране распространилось понятие тех-ого риска, что подготовило изучение вопросов риска эконом-. Однако отставание в этой области ощущается до сих пор. Можно выделить отдельные работы, посвященные решению фин. задач в условиях рисков (В. Чернов), страхованию рисков (Д. Назаров), рисковому или венчурному капиталу (В. Лебедева), значению риска в иннов. деятельности (А. Пригожий), соотношению риска и управления (С. Макаров). Вместе с тем интерес к изучению этих вопросов постепенно нарастает, что вызвано объективной необходимостью развития рыночных отношений в стране.Экономич. политике СССР длительное время соответствовала ориентация на преимущественно экстенсивное развитие народн.хозяйства страны и господство адм-ых методов упр.. Все это вело к тому, что обоснование эффективности хоз. деят-ти в условиях плановой эконом. и соотв-о все технико-экономич. обоснования любых проектов обходились без анализа рисков. Т. О., понятны причины отсутствия интереса к пробл.Эконом. рисков.Проведение эконом. реформы в России вызвало интерес к вопр.рассмотрения риска в хоз.деят-ти, а сама теория риска в процессе формирования рыноч. отношений не только получила свое дальнейшее развитие, но стала практически востребованной.На сегодня нет однозначного понимания сущ-ти риска.Это объясняется многоаспектностью этого явления, полным игнорированием его нашим хозяйс. Законод-ом в реальной эконо. практике и управленч. Деят-ти. Кроме того, риск-это сложное явление, имеющее множество несовпадающих, а иногда противоположных реальных основ. Это обуславливает возможность существования неск. определений понятий риска с разных точ зр.

13 Сущность предпринимательского риска и его классификация Законодательно установлено, что предпринимательская деятельность является рисковой, то есть действия участников предпринимательства в условиях сложившихся рыночных отношений, конкуренции, функционирования всей системы экономических законов не могут быть с полной определенностью рассчитаны и осуществлены. Многие решения в предпринимательской деятельности приходится принимать в условиях неопределенности, когда необходимо выбирать направление действий из нескольких возможных вариантов, осуществление которых сложно предсказать (рассчитать, как говорится, на все сто процентов).

Риск присущ любой сфере человеческой деятельности, что связано с множеством условий и факторов, влияющих на положительный исход принимаемых людьми решений. Исторический опыт показывает, что риск недополучения намеченных результатов особенно стал проявляться при всеобщности товарно-денежных отношений, конкуренции участников хозяйственного оборота. Поэтому с возникновением и развитием капиталистических отношений появляются различные теории риска, а классики экономической теории уделяют большое внимание исследованию проблем риска в предпринимательской деятельности.Значительный рост убыточных предприятий позволяет сделать вывод о

том, что без учета фактора риска в предпринимательской деятельности не обойтись, без этого сложным является получение адекватных реальным условиям результатов деятельности. Создать эффективный механизм функционирования предприятия на основе концепции безрискового хозяйствования невозможно