1. Реклама в прессе – различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати (газеты, журналы, справочники).

а) рекламные объявления

б) публикации обзорно-рекламного характера (статьи, обзоры несущие прямую или косвенную рекламу).

Издания делятся:

- общественно-политические (размещение рекламы для широкого круга покупателей).

- специализированные (отраслевые издания, пресса по интересам).

В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата реклама в прессе является одной из самых эффективных.

Для того чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потенциальных покупателей, необходимо выбрать наиболее подходящие издания. С этой целью целесообразно составить полный перечень всех периодических изданий, посредством которых можно охватить целевую аудиторию.

1. Выбор издания для рекламного объявления:

- содержание размещаемых материалов

- читательская (целевая) аудитория

- тираж

- периодичность

- затраты (на 1000 читателей)

Стоимость рекламы = стоимость полосы рекламы (руб.)

На 1000 руб. тираж издания (экз.)

- возможность использования цвета.

После выбора издания приступают к таким вопросам, как месторасположение рекламного объявления и его размеры.

2. Месторасположение материала в выбранном издании

- позиционный эффект (рядом с интересным материалом)

- эффект контраста (выделение среди других)

- эффект слияния впечатлений (в сочетании с материалом на полосе или странице).

Исследования показали, что лучшие места для размещения в газете рекламного объявления, это:

- выше линии сгиба страницы

- вблизи названия газеты

- на правой стороне разворота

- у правого края страницы.

Однако газеты, как правило, не соглашаются помещать объявление там, где хотелось бы рекламодателю. Чаще всего выбрать место разрешается только самым крупным рекламодателям, либо это предоставляется за дополнительную плату.

3. Размеры рекламного объявления играют не менее важную роль, чем месторасположение. Размеры определяются необходимостью повторения объявления, бюджетом средств на рекламу, особенностями рекламного обращения.

Размеры рекламного объявления определяются его площадью. Площадь объявлений измеряется в квадратных сантиметрах (прямоугольник, ширина которого равна ширине колонки, а высота – 1/6 или 1/8 высоты страницы). Разные газеты бывают разных форматов, поэтому площадь рекламного объявления в «Известиях» не равна площади такового в «Тюменских ведомостях». В случае если макет рекламы не совпадает со стандартным размером колонок, то газета либо уменьшит его, либо оставит вокруг объявления пустое пространство, за которое будет необходимо заплатить.

Виды рекламных объявлений в газете:

- объявления в рамках

- мелкие объявления

- рекламные вкладыши – мини-добавка к газете.

2. Печатная реклама – афиши, буклеты, проспекты, каталоги, брошюры, листовки. Ее цель подробное ознакомление покупателей с продукцией, которую они могут приобрести.

Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой можно судить об имидже учреждения, так как она относится к рекламным материалам престижного характера. Поэтому печатная реклама должна быть выполнена очень качественно, либо не выпускаться вообще, так как реклама престижного характера, выполненная с грамматическими и другими ошибками, способна нанести большой урон имиджу учреждения, чем ее отсутствие.

Печатная реклама распространяется через почту, на выставках, презентациях, при личном контакте.

Недостатком данного средства рекламирования является высокая стоимость образ макулатурности.

3. Телевизионная реклама – реклама с использованием широкой гаммы выразительных электронных спецэффектов.

Преимущества:

- широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию

- комбинация изображения, цвета, звука, движения.

- широкий охват аудитории

- хорошая географическая избирательность.

Недостатки:

- кратковременность и эпизодичность

- перезагруженность рекламой телевизионного эфира

- высокая стоимость.

Эфирное время:

6 – 12 – утро

12- 17 – день

17 – 19.30 – вечер

19.30 – 22 – вечер – время пик

после 22 – поздний вечер.

Стандартная продолжительность ролика 30 секунд, допустимое время ролика 10, 15, 45, 60, 65 секунд.