5.Выставочная деятельность то. Сравнительный анализ основных межд-х и российских выставок.

Туристическая выставка – коммерческое или некоммерческое мероприятие, в котором участвуют представители гос-ва или тур. бизнеса с целями: - демонстрации преимуществ своего тур. продукта; - заключения контрактов; - рекламы. В зависимости от посетителей выставки бывают: 1. международные (главная выставка: Лондонская, Берлинская, Нью-йоркская, Гонконгская, Дубайская – являются главным индикатором междун-х тур. тенденций. В России - МИТТ); 2. региональная выставка (среди участников преобладают ТО, предлагающие тур. продукт, ориентированный на жителей данного региона; посетители – местное население и местные тур.фирмы; могут участвовать регион-ые властные структуры, рекламные агентства, профильные вузы). В завис. от предлагаемых целей бывают: 1. традиционная выставка (цель ее - распрост. информации для всех желающих); 2. workshop – специализированная выставка, направленная на формирование агентских отношений, менее посещаемые, ее цель найти агентов (партнеров); 3. выставки-ярмарки – цель традиционной + покупка на месте. В завис. от предложений участников выделяют: - многопрофильные выставки (туры, гостиничные предприятия, авиакомпании и пр.); - сезонные (летние и зимние); - специализированные (например, Турецкий турпродукт); - заказные выставки (самые узкоспециализированные, один ТО – презентационные). Выставка представляет собой площадь, на которой в определенном порядке размещают стенды. В выставочном зале должны быть: стенды участников, стенд организатора, стенд регистратуры, радиоузел, общественные зоны, комната для переговоров и конференций; а также орг. комитет (экспо-компания), который планирует время проведения и тематику выставки; 2. организует сдачу стендов в аренду; 3. реклама выставки; 4. организация работы. Доход орг.комитета формируется за счет: 1. аренды стендов; 2. платы за вход; 3. размещения наружной или аудиорекламы на выставке. Работа на выставке состоит из: 1. работы стенда ( общение, мин 2 чел., раздача продукции); 2. наружной рекламы на стенде; 3. проведения рекламных или пиар мероприятий. Эффективность работы выставки бывает 3 видов: 1. тактическая эффективность (кол-во посетителей); 2. оперативная эффек-ть (договоры подписанные); 3. стратегическая эффек-ть (оправдана ли выставка). Отдельного расмотрения заслуживают специализированные туристские выставки. Они проводятся уже 40 лет и имеют особое значение для продвижения туристского продукта. Их число неуклонно увеличивается. Только в Европе ежегодно организуется свыше 150 международных туристских выставок. Самой крупной явл. Международная туристская биржа «ITB», которая проходит в Берлине. Работа берлинской биржи строится по принципу тематических дней. В 1995 г., например, они были посвящены экологическому туризму в Европе, перспективам развития туристского движения в Африке и феномену немецкого туризма. В рамках выбранных тем устраители выставки предложили широкую программу специальных мероприятий: презентаций, семинаров, «круглых столов», форумов. Ежегодно в конце января – начале февраля в Мадриде проводится международная туристская выставка ФИТЮР(проводится уже 30лет). Мадридская биржа занимает особое место в календаре международных туристских событий. Проходя в начале года, она определяет ценовые и иные тенденции на рынке туризма в новом сезоне. Ежегодно в середине ноября вниманию туристской индустрии и общественности всего мира приковано к Лондону. Здесь проходит всемирная туристская выставка «World Travel Market», WTM. Это престижная, сугубо профессиональная выставка предназначена для установления прямых контактов между специалистами разных стран. Число и география участников лондонской выставки неуклонно расширяются. Каждый год количество экспонентов увеличивается на 100-120 единиц. В пятёрку самых крупных также входит Московская международная выставка «Путешествия и туризм» (МИТТ) проводится ежегодно в Москве с 1993г (в Экспоцентре). Также в России проводятся крупные туристские выставки в Манеже, на ВДНХ, в Санкт-Петербурге зародилась выставка Интурфест с 1997г. Выставочное движение набирает силу во всём мире. Увеличивается число выставок, расширяются их география и круг участников, становится более разнообразной направленность. В настоящее время проводятся специализированные выставки гостиничного и ресторанного хозяйства, спортивного, экологического, познавательного и конгрессного туризма, ярмарки туристского и спортивного инвентаря и т.д. За короткий срок этот сегмент туристского рынка стал одним из самых крупных и стабильных.