Закон спроса.
Спрос – предъявленная на рынке потребность в товарах и услугах, обеспеченная денежными средствами. Выделяют два вида спроса: индивидуальный и рыночный - совокупность индивидуальных спросов.
Рис. 3. Закон спроса
Причина отрицательного наклона кривой спроса заключается в трех эффектах.
Эффект нового покупателя: чем меньше цена, тем большему количеству покупателей товар становится доступен.
Эффект дохода: чем меньше цена товара, тем больше товара можно купить за ту же сумму.
Эффект замещения: чем меньше цена, тем более товар предпочтителен.
Парадокс Гиффена: цена на дешевые товары растет, но потребление его все-таки увеличивается.
Парадокс предметов роскоши: падение цены на VIP-товары понижает спрос
Важнейшие неценовые факторы, влияющие на спрос: предпочтения и вкусы потребителя, число покупателей, изменение доходов населения, динамика цен на товары-субституты и комплементарные товары, ожидания потребителей.
Изменение величины спроса – смещение по графику (влияет цена), изменение спроса – смещение графика в целом.
Закон предложения.
Предложение представляет собой совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителя.
Рис. 4. Закон предложения
Чем выше цена продукта, тем выше прибыль производителя. Более высокая прибыль позволяет наращивать объемы производства и сама является стимулом этого наращивания.
Неценовые факторы: цена на ресурсы, уровень технологии производства (чем выше технология, тем меньше издержки), государственная политика налогообложения и дотаций, изменение цен на другие товары, ожидаемое изменение цены продукции, изменение числа производителей.
Если речь идет о цене, то применяется понятие «изменение величины предложения», а если о неценовых факторах, то говорят о изменении предложения (см. спрос)
Эластичность спроса и предложения.
Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Спрос может быть эластичным, неэластичным и с единичной эластичностью. Эластичность измеряется коэффициентом эластичности
Стремятся сделать спрос неэластичным: повышение цен влечет повышение выручки. При эластичном спросе этот эффект нивелируется снижением спроса.
Два крайних случая: абсолютно неэластичный спрос (любое изменение цены не влияет на спрос) и абсолютно эластичный спрос (спрос не зависит от цены).
Эластичность спроса влияет на объём общей выручки. Товар обладает тем большей эластичностью, чем больше у него заменителей. При неэластичном спросе у продавца нет стимулов к снижению цен. Высокая эластичность спроса означает крайнюю чувствительность величины спроса к малому изменению цен.
Величина спроса может изменяться также под воздействием изменения дохода. В зависимости от значения эластичности спроса по доходу товары разделяют на нормальные и низшие. Нормальный товар – такой товар, для которого эластичность спроса по доходу положительна. Товар низшей категории – такой товар, для которого эластичность спроса по доходу отрицательна, т.е. с ростом дохода спрос понижается.
Перекрестная эластичность – это соотношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению цены другого товара. Ели два товара являются субститутами, то для них перекрестная эластичность положительна. Два комплементарных товара (кофе и кофеварки) имеют отрицательную перекрестную эластичность. Если товары никак не связаны между собой, то перекрестная эластичность нулевая.
Эластичность предложения
В мгновенный период предложение является абсолютно неэластичным и производитель может реагировать лишь изменением цены. В краткосрочном периоде можно менять переменные факторы и немного нарастить объём производства, поэтому предложение более эластично. В долгосрочном периоде предложение максимально эластично (можно построить новый завод).
Рис. 5. Рыночное равновесие
Равновесие может быть устойчивым и неустойчивым. Если на рынке действуют силы, восстанавливающие равновесие, то такое равновесие называется устойчивым.
Теория Маршалла: если цена вырастает, то объём спроса сокращается, но такое количество продукции предприниматели готовы предложить по более низкой цене.