- •Лекція 1
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція. План
- •1. Виникнення і причини розвитку та сутність
- •2. Еволюція концепції маркетингу.
- •3. Система засобів маркетингу.
- •Контрольні запитання та завдання
- •Лекція 2
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Принципи, завдання та функції маркетингу
- •2. Основні категорії маркетингу. Класифікація потреб Маслоу.
- •3. Товар та товарні класифікації в маркетингу.
- •Контрольні запитання та завдання
- •Тема 3: Маркетингові дослідження.
- •1. Сутність та система маркетингових досліджень
- •Для досягнення цілей дослідження необхідно дотримуватись певної послідовності. Тому дослідження включає певну послідовність кроків (етапів):
- •2. Види маркетингових досліджень. Залежно від мети використовуваної інформації, способів її отримання, техніки проведення та кінцевих результатів існують такі види маркетингових досліджень.
- •3. Маркетингова інформація та методи збору первинної інформації.
- •Лекція 4.
- •1. Навколишнє бізнес-середовище та мікро середовище підприємства, як об'єкти маркетингових досліджень
- •Мікросередовище підприємства.
- •3. Макросередовище підприємства.
- •4. Маркетингове дослідження ринку.
- •Контрольні запитання та завдання
- •Лекція 5
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1.Сутність та принципи ринкового сегментування.
- •2.Вибір цільових сегментів ринку.
- •3. Фактори, які необхідно враховувати при виборі стратегії охоплення ринку
- •4.Позиціонування товару
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. Лекція 6. Сутність товарної політики та розробка нових товарів План
- •1. Сутність та структура товарної політики.
- •2. Сутність нового товару. Три рівні товарів.
- •3. Етапи розробки нового товару.
- •Відділ досліджень і розробок, як звичайно, створює декілька прототипів
- •4. Причини невдач нового товару.
- •Контрольні запитання та завдання
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика
- •1. Етапи життєвого циклу товару (жцт).
- •Деякі товари можуть мати відмінні від традиційних криві життєвого циклу.
- •2. Маркетингова стратегія на етапах жцт.
- •3. Якість та конкурентоспроможність товару.
- •4.Товарні знаки і упаковки
- •Контрольні запитання та завдання
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •1. Зміст та цілі цінової політики.
- •2. Чинники, що зумовлюють політику ціноутворення.
- •3. Методи ціноутворення.
- •Контрольні запитання та завдання
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика.
- •1. Стратегічні рішення щодо рівня цін.
- •2. Зміна цін та реакція на їх зміну.
- •Цінові стратегії в межах товарного асортименту.
- •4. Пристосування ціни.
- •Контрольні запитання та завдання
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу.
- •1. Суть, функції та рівні каналу розподілу.
- •2. Структура каналу розподілу.
- •3. Роздрібна торгівля та її роль у процесі товарного руху. Маркетингові рішення роздрібного торговця.
- •1. Широта і насиченість товарного асортименту
- •2. Форма власності
- •3. Характер торгового обслуговування
- •4. Цінова політика
- •Контрольні запитання та завдання
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Сутність та структура системи маркетингових комунікацій.
- •2. Реклама та ї роль в системі маркетингових комунікацій.
- •3. Засоби реклами.
- •1. Заходи стимулювання збуту, спрямовані на споживачів
- •2. Заходи стимулювання збуту, спрямовані на торговельних посередників Основні цілі:
- •До найпоширеніших заходів стимулювання посередників належать:
- •3. Заходи стимулювання власного торговельного персоналу Основні цілі:
- •Найпоширеніші засоби стимулювання:
- •4. "Паблік рілейшнз":суть і засоби.
- •Заходи “Публік рілейшинз”
- •Контрольні запитання та завдання
- •Тема 9. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства.
- •1. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Моделі побудови відділів маркетингу
- •3. Маркетинговий контроль
- •Типи маркетингового контролю
- •Контрольні запитання та завдання
Контрольні запитання та завдання
Пояснити суть процесу управління маркетингу. Які елементи входять до його складу
Яким чином поділяються маркетингові структури? Коротко охарактеризувати кожну з них.
Назвати етапи планування маркетингу.
З яких розділів складається план маркетингу?
Назвати основні моделі побудови відділів маркетингу.
Якого типу моделі організацій служби маркетингу слід дотримуватися при реалізації підприємством товарів на різних географічно розташованих ринках?
Назвати принципи організації маркетингової служби.
Яку роль відіграє інформація в організації маркетингових структур?
З якою метою створюються маркетингові служби на підприємстві?
Від яких елементів залежить організація служби маркетингу? Пояснити їх суть.
Перелічити принципи, за допомогою яких управляють системою маркетингу на підприємстві та охарактеризуйте їх.
Розкрити сутність маркетингового контролю.
Перелічити етапи контролю за виконанням річних планів.
Розкрити зміст контролю за прибутковістю.
Перелічити складові частини маркетингового плану.