Вопро№15 Понятия «массовая информация» и «массовая коммуникация».

Массовая коммуникация – систематическое распространение специально подготовленных сообщений с целью оказать влияние на установки, оценки, мнения и поведение людей.

История общества – это история развития массовой коммуникации, поскольку любая власть нуждается в способах мультиплицирования информации, предназначенной для разрозненных групп населения.

Для М.К характерно:

• Общение опосредованно техническими средствами

• Общение специально ориентированно

• Организованный, институциональный характер общения.

• Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения.

• Повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения

• Однонаправленность информации и фиксированность коммуникативных ролей.

• «Коллективный» характер коммуникатора и его публичная индивидуальность.

• Массовая, стихийная, анонимная, разрозненная аудитория.

• Сообщения носят массовый, публичный, социально актуальный и периодичный характер.

• Восприятие сообщений часто носит двухступенчатый характер.

Массовая информация - это вид социальной информации, рассчитанной на массовое потребление, которая выполняет организационно-ориентационную функцию больших масс населения. Собирается, обрабатывается, селектируется и передаётся с помощью специальных средств.(в т.ч СМИ)

Вопрос№16 Виды сми и их характеристика.

По носителям информации СМИ делятся на две основные группы: пресса (печать), пользующиеся тиражированием текстов на бумаге, и электронные средства массовой информации, использующих импульсы электромагнитного поля (радио, ТВ, интернет). Пресса Прежде всего, печатные издания различаются по периодичности.

Ежедневные издания - обычно газетного формата. Обычно выходят 5-6 раз в неделю. Еженедельники - могут выходить красочными и даже глянцевыми или - газетным форматом. Ежемесячники - обычно глянцевого формата, реже – газетного. Ежеквартальные и ежегодные издания, альманахи - обычно отраслевые и корпоративные издания. Некоторые издания имеют нетрадиционную периодичность. Для целей PR особое значение имеют еженедельники. Во-первых, эти издания дольше читаются, лежат на столах, кроме того, во-вторых, у них наибольшие тиражижи.

По своему назначению печатные издания делятся на следующие основные группы:

• Деловые издания, рассчитанные на деловой мир - печатают наиболее качественную информацию, наиболее авторитетны.

• Общественно-политические издания, рассчитанные на широкую общественность. Информация в них обычно качественная, но несколько упрощенная, больше публицистики.

Таблоиды ("желтая пресса") - действуют на рынке скандальных материалов, практически (чаще - сознательно) не проверяемых, а то и заведомо ложных слухов. Специальные издания - отраслевые, обычно ежемесячные или ежекартальные издания, не поступающие в розничную продажу и распространяемые по подписке.

РАДИО

Слухи о смерти радио в связи с нашествием телевидения оказались сильно преувеличенными. Радио даже переживает бум. Это наиболее демократичный и доступный источник информации: радио звучит дома, в офисе, в автомобиле, в лесу, в кафе, магазине... Кроме того, это и наиболее экономичное в плане дешевизны СМИ. Существуют общественно-политические и развлекательные радиостанции. Все они дают рекламу и новости. На некоторых имеются программы, посвященные деловой жизни.

ТВ

ТВ - наиболее массовое СМИ и PR не может без него обходиться. Практически на всех телеканалах - федеральных и местных - имеются программы для делового мира (деловые новости), программы новостей. Кроме того, существуют чисто коммерческие телеканалы, кабельное телевидение.

Интернет

Теперь это уже не только средство связи, но и СМИ. Практически все традиционные СМИ имеют свои электронные версии (сайты, серверы). Более того, эти "версии" все в большей степени являются более полными и оперативными, чем их бумажные или телевизионные версии. Кроме того, в интернете существуют и самостоятельные СМИ: Лента.ру, New.com, Утро.ру и др. Круг людей, пользующихся исключительно этими электронными ресурсами возрастает в геометрической прогрессии. Уже очевидно, что будущее именно за этими СМИ.