- •Вопрос 1: Понятие журналистики. Структура журналистской деятельности
- •Вопрос 2: Понятие «массовая информация» в журналистике
- •Вопрос 3: Информационные характеристики журналистского текста, информированность аудитории.
- •Вопрос 4: Прагматическая адекватность журналистского текста
- •Вопрос 5: Семантическая и синтактическая адекватность журналистского текста:
- •Вопрос 6: Журналистская информация как фактор социального управления
- •Вопрос 7: Идеологические функции по Прохорову
- •Вопрос 9: Социально-психологические и общепсихологические функции журналистики по Богомоловой
- •1. Отношения индивида с обществом в целом:
- •2. Отношения индивида с социальными группами.
- •3. Отношения индивида с другими индивидами:
- •4. Отношения индивида с самим собой:
- •Вопрос 10 Функции журналистики, субъектами которых является общество в целом, социальные институты и группы (Корконосенко)
- •Вопрос 11: Функции журналистики, субъектами которых являются личность, журналистское сообщество (Корконосенко)
- •Вопрос 12: Журналистика как социальный институт. Социальные типы сми
- •13 Вопрос: Журналистика как четвертая власть (см учебник)
- •14 Вопрос: Государственная политика в сфере сми
- •15 Вопрос: Социальная позиция журналиста. Проблема партийности
- •16 Вопрос: Общие положения закона рф о сми, свобода массовой информации, цензура, злоупотребление свободой массовой информации, понятие сми
- •17 Вопрос: Основные положение закона рф о сми – права и обязанности журналиста, запрос информации
- •18 Вопрос: Положения закона рф о сми, связанные с опровержением и ответом на публикации
- •19 Вопрос: Журналистика, реклама и связи с общественностью, общее:
- •20 Вопрос: Журналистика, реклама и связи с общественностью, основные различия
19 Вопрос: Журналистика, реклама и связи с общественностью, общее:
Ответ: Журналистика, реклама и связи с общественностью как виды деятельности и социальные институты. Общие признаки журналистики, рекламы и связей с общественностью как трех видов целенаправленной коммуникации. Близость на организационном уровне и на уровне правового обеспечения.
Реклама тесно связана с другими социальными институтами и прежде всего – с журналистикой.Газеты, журналы, телевидение, радио – наиболее массовые каналы передачи рекламной информации, хотя существуют и другие средства рекламы: почтовая (директ мейл), наружная (щиты, витрины, афиши), реклама на транспорте, световая, сувенирная, шоу-реклама и т.д. Иногда реклама может и покрывать журналистику, когда предметом рекламы становится то или иное издание, теле- или радиопрограмма.
Журналистика выполняет важнейшие общественные задачи: накапливать, хранить и, главное, передавать информацию, контактируя с аудиторией; выполнять функцию социального управления, воздействуя на сознание и поведение аудитории (регламентируя, контролируя, оценивая); объединять членов общества в единую информационную структуру; актуализировать знания массовой аудитории; моделировать картину мира; пропагандировать все, что достойно развития; реализовывать идеологические функции; наконец, развлекать…
Со скрытой рекламой как будто все ясно – она запрещена законом, хотя, как мы уже отмечали, и не сформулировано достаточно четко ее определение, а потому отследить заказные, тайно оплаченные публикации необыкновенно трудно.
Среди причин возникновения журналистики традиционно выделяют и конкуренцию, ведь исторически журналистика возникла для удовлетворения потребности не только в политической, но и в экономической информации (в ХУ1 веке в крупнейших торговых центрах Европы появились бюллетени, которые наряду с новостями политического характера, сообщениями об эпидемиях, действиях пиратов, содержали сведения о состоянии торговых путей). Исследователи указывают на существование пражурналистики, связывая ее с деятельностью церковных проповедников, гонцов-глашатаев, герольдов, ораторов. В этом смысле можно говорить и о прарекламе, устной рекламе, но все же начало современной рекламы правильнее связывать с появлением газет и журналов. Реклама как особая целенаправленная, системная деятельности стала приобретать устойчивые формы, когда обратилась к письменному, печатному слову, к изображению
20 Вопрос: Журналистика, реклама и связи с общественностью, основные различия
Ответ:
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью
|
Журналистика |
Связи с общественностью (ПР) |
Реклама |
1. Цель |
Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем с целью их разрешения |
«Создание положительного имиджа и управление им («продажа» имиджа, формирование паблисити), разрешение кризисных ситуаций» |
Создание побудительных мотивов для увеличения спроса на изделие, сбыт товара, стимулирование сбыта |
2. Объект |
Социальная информация, разнообразные факты текущей действительности |
Репутация (негативная информация отсутствует) |
Товар (недостатки не указываются) |
3. Функции |
Коммуникативная; информирования; ценностно-ориентирующая; социально-организаторская; психологического регулирования |
Коммуникативная; информационная; консультационная; прогнозирующая |
Коммуникативная: ориентирующая; стимулирующая; экономическая; культурно-образовательная; рекреативная |
4. Основные методы |
Убеждение (внушение) |
Убеждение, внушение |
Внушение (убеждение) |
5. Типовые средства (каналы) |
Газета, телевидение, радио, журнал |
СМИ, специфические акции конференции, брифинги, фестивали и т.п.) |
СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и др. реклама |
6. Заказчик |
Общество, общественность (издатель, учредитель). Оплата через налоги, подписку, приобретение отдельных экземпляров |
Руководители предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) |
Отделы предприятий, организаций, отвечающие за реализацию товара. Платная форма представления для заказчика (социальная реклама распространяется бесплатно) |
7. Ключевые профессии |
Корреспондент, редактор (характер мышления субъекта деятельности по преимуществу индивидуализированный) |
Специалист по связям со СМИ; специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер (характер мышления по преимуществу нормативный) |
Менеджер, креатор, копирайтер, художник, фотограф (характер мышления по преимуществу прагматичекий) |
8. Характер труда |
Индивидуально-коллективный; производственно-творческий |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
9. Произведения, (жанры) |
Информационные, аналитические, художественно-публицистические материалы в прессе, на ТВ,РВ |
Пpecc-релиз, информационное письмо, доклад, сцепанарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др. |
Модульная газетно-журнальная реклама, теле- и аудиоролики, разработка рекламной кампании и др. |
10. Аудитория |
Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на «читательское ядро» |
Систематическое информирование определенной части аудитории (явно выраженная целевая группа воздействия) через посредников (редакции, агентства новостей) или в процессе специальных ПР-акций |
Дискретная доставка ком-мерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) или через специальные рекламные каналы с ориентацией на целевую группу воздействия |