5.2. Характеристика конкурентной среды и ее структуры.

Конкурентная среда – совокупность субъектов и факторов рынка, влияющих на отношения между продавцом и потребителем. Если сгруппировать совокупность субъектов, деятельность которой создает условия для конкуренции, можно выделить 6 основных факторов конкурентной среды рынка рис. 5.1.

2. Государство и его политика в области регулирования конкуренции.

3. Предприятия, вступающие на рынок и обостряющие конкурентную борьбу.

1. Предприятия отрасли.

Конкуренция с предприятиями отрасли.

5. Предприятия, производящие товары-заменители.

“Центральный ринг”

Угроза товаров – заменителей

Угроза новой конкуренции

4. Поставщики продукции на отраслевой рынок.

6. Потребители отраслевой продукции.

Угроза со стороны поставщиков

Угроза со стороны потребителей

Рисунок 5.1 Взаимодействие факторов конкурентной среды.

Изучение представленных факторов является важным фактором системного ведения конкурентной среды предприятия.

1. Конкуренция с предприятиями отрасли – «Центральный ринг».

Самое активное место. Представляет собой борьбу, соперничающих фирм-производителей, разных версий одного и того же товара. Для успешной борьбы необходимо реализовывать конкурентные стратегии. Успех любой из базовых стратегий конкуренции в большей степени зависит от рыночной позиции: лидер на рынке, предприятия с сильной рыночной позицией, предприятия со слабой рыночной позицией, аутсайдер рынка; конкурентная борьба предполагает множество форм и степеней интенсивности. Таким образом, изменения в форме интенсивности конкурентной борьбы является нормой.

2. Характеристика государственной политики в области регулирования конкуренции. В качестве анализируемых факторов, определяющих характер государственного регулирования конкуренции, является антимонопольная политика, определяющая методы контроля существующих и государственных монополий.

Условия квалификации доминирующего положения на рынке и соответствующие санкции.

Доля предприятия на рынке	Характеристика
1. Д < 35%	Предприятие не является доминирующим.
2. 35% > Д <= 65%.	Доминирующее положение предприятия должно быть доказано.
3. Д >= 65%.	Предприятие однозначно признается доминирующим, если оно не докажет обратное.

Порядок контроля за поглощением – является главным субъектом формирования антимонопольной политики.

Специальная политика стимулирования конкуренции. Проводится Министерством Финансов и Центральным Банком. Включает регулирование объемов и условий, предоставление кредитов, систему налогообложения, динамику и размеры доходов субъектов рынка, нормы рентабельности.

- Регулирование экспорта и импорта на основе лицензирования, квотирования.

- Участие государства в производстве и реализации продукции за счет поддержания государственных долей в собственности отраслевых предприятий. Государственные и капитальные вложения, льготные заказы.

- Государственная стандартизация продукции, технологий, условий безопасности охраны окружающей среды.

- Регулирование добычи полезных ископаемых, цен на материалы, воду.

- Патентно-лицензионная политика. Социальная защита потребителей с помощью законодательных прав и т.д.