1. Виробництво меншого обсягу продукції та встановлення вищих цін ніж за до-

сконалої конкуренції.

2. У зв’язку з існуванням таємних угод майже не піддається державному регулю-

ванню з метою зменшення зловживання ринковою владою.

Основною перевагою олігополії порівняно з іншими ринковими структурами є

те, що олігополії позитивно впливають на розвиток науково-технічного прогресу, за-

стосування нової сучасної техніки і технології, що відбивається на істотному поліп-

шенні характеристик товару.

§ 3. Сутність і основні ознаки монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція — це ринкова структура, на якій діє велика кіль-

кість продавців, що продають диференційований продукт, і можлива поява нових

продавців.

Основними ознаками монополістичної конкуренції є:

1. На ринку діє багато продавців і покупців, частка кожного з них в обсягах рин-

кових продажів не є значною.

2. Продукція різних виробників диференційована. Тобто, товар (послуга) кож-

ного підприємства, реалізованого на ринку, є недосконалим замінником товару, реа-

лізованого іншими підприємствами. Таким чином кожний продавець має абсолютну

монополію на свій власний продукт, але разом з тим зазнає конкуренції з боку більш-

менш недосконалих замінників.

3. Вхід на ринок і вихід з нього є вільний. Однак вхід на ринок не настільки лег-

кий, яким він є в умовах досконалої конкуренції, оскільки нові продавці часто зазна-

ють труднощів через те, що їх торгівельна марка невідома споживачам. Отже, вже іс-

215

Розділ 17. Олігополія та ринок монополістичної конкуренції

нуючі підприємства з сталою репутацією можуть зберігати свої переваги над новими

виробниками.

4. Виробники не взаємодіють між собою. Конкурентна боротьба відбувається ви-

ключно методами нецінової конкуренції. Продавці на ринку не зважають на реакцію

своїх суперників, коли обирають, яку встановити ціну на свої товари, або коли обира-

ють орієнтири щодо обсягу річних продажів.

5. Існує повна поінформованість щодо ринкових цін, обсягів і попиту покупців.

6. На ринку є умови для вільного входу і виходу. За монополістичної конкурен-

ції легко заснувати нове підприємство або покинути ринок. Вигідна кон’юнктура на

ринку залучає нових продавців.

В умовах монополістичної конкуренції, на відміну від ринку досконалої конку-

ренції, вплив на попит здійснюється переважно не через ціни, а методами нецінової

конкуренції. Нецінова конкуренція — це боротьба між товаровиробниками за спожи-

вача шляхом впровадження досягнень науково-технічного прогресу та підвищення

якості продукції, розширення її асортименту. До неї відноситься також поліпшення

сервісного обслуговування споживачів шляхом надання їм цілого ряду переваг.

Підвищення якості може здійснюватися в двох основних напрямках: 1) удоскона-

лення технічних, характеристик товару, 2) поліпшення пристосовності товару до по-

треб споживачів. Нецінова конкуренція за допомогою вдосконалювання якості про-

дукції одержала назву — конкуренція за продуктом. Цей вид конкуренції ґрунтується

на прагненні захопити частину галузевого ринку шляхом випуску нових товарів, що

або принципово відрізняються від старої моделі, або представляють її модернізова-

ний варіант. Конкуренція, заснована на вдосконаленні якості, носить суперечливий

характер. З одного боку, підвищення якості є способом прихованого зниження цін

і розширення збуту; з іншого боку — якість — це суб’єктивна оцінка, що відкриває

можливості «фальсифікації якості» шляхом реклами та гарного упакування.

Нецінова конкуренція шляхом удосконалення збуту продукції одержала назву —

конкуренція за умовами продажу. Цей вид конкуренції ґрунтується на поліпшенні

сервісу обслуговування покупців. Сюди входить вплив на споживача через рекламу,

удосконалення торгівлі, встановлення пільг по обслуговуванню покупців після при-

дбання товару, тобто в процесі його експлуатації.

Таким чином, фірма, що прагне максимізувати прибуток в умовах монополіс-

тичної конкуренції, досягає цього переважно за рахунок удосконалення продукції та

проведення рекламної кампанії.