§ 3. Цінова дискримінація

Ціновою дискримінацією є ситуація на ринку, коли монополіст встановлює різ-

ні ціни різним категоріям покупців на той самий товар. Вона дозволяє монополісту

збільшити свій прибуток порівняно з випадком єдиної ціни за рахунок присвоєння

всього споживчого надлишку покупців (або його частини).

Умови існування цінової дискримінації:

— наявність монопольної влади;

— можливість перепродажу товару виключена.

Ринки різних регіонів відрізняються між собою рівнем еластичності.

Основні види цінової дискримінації представлені в табл. 16.1.

Існує три види, або три ступені, цінової дискримінації.

Дискримінація першого ступеня, або досконала цінова дискримінація, проявля-

ється в тому, що на кожну одиницю виробленого однорідного товару встановлюється

своя ціна, — максимальна, яку може і готовий заплатити покупець. Ця цінова полі-

тика застосовується в умовах індивідуального виробництва, коли виготовлення та

204

Частина ІІ. Мікроекономіка

реалізація якогось товару, наприклад, нової техніки, здійснюється за замовленням

конкретних споживачів. Монополіст знає криву попиту кожного покупця і встанов-

лює для нього індивідуальну ціну, рівну його ціні попиту. Таким чином підприєм-

ство, що практикує досконалу цінову дискримінацію, одержить не тільки прибуток,

звичайний для умов монополії, але й додатковий прибуток .

Таблиця 16.1

Основні види цінової дискримінації

Назва Критерії диференціації цін Приклади

Територі-

альна

Територіальна диференціація

покупців

– демпінгові ціни;

– цінові пояси й зони;

– ціни офшорних зон;

– сільські та міські ціни і тарифи

Часова Час придбання товарів і послуг – денні та нічні ціни;

– сезонні ціни

Товарна Ціль придбання товарів і по-

слуг

– тарифи на виробниче або споживче корис-

тування енергією

Обсяг придбання – оптові та роздрібні ціни і тарифи

Якість товарів або послуг – надбавки та знижки за якість, сортність

Торговельна марка – ціни на товари провідних і невідомих фірм

Персональ-

на

Рівень доходів покупців – магазини для незаможних і заможних по-

купців

Статус покупця – знижки для постійних покупців;

– знижки для першого покупця;

– ціна для співробітників фірми

Соціальний статус покупця – ціни для дітей, студентів, дорослих і тощо.

Однак у реальному житті здійснити досконалу цінову дискримінацію практично

неможливо. Найбільш близький до стану доконаної цінової дискримінації ринок ко-

місійних послуг.

При проведенні цінової дискримінації другого ступеня продукція, що випуска-

ється монопольним підприємством, (або послуги) групуються в партії, на які вста-

новлюються різні ціни. Зазвичай це пов’язано зі зміною в обсягах споживання.

Цінова дискримінація 2-го ступеня застосовна в галузях з достатньо масовим ви-

робництвом, коли немає можливості індивідуалізувати, тобто виділити кожну окре-

му товарну одиницю. На практиці вона здійснюється у формі знижок і надбавок на

ціни товарів або послуг. Наприклад, квитки в кінотеатр на денні та вечірні сеанси,

квартирна плата за нормативну площу і за надлишки житлової площі, плата за елек-

трику для домогосподарств і фірм, квитки в музей для дорослих, дітей, пенсіонерів

тощо. У всіх випадках монополіст привласнює частину споживчого надлишку.

На відміну від другого виду, цінова дискримінація третього ступеня припускає

поділ самих покупців на окремі групи або ринки, де встановлюється своя ціна реалі-

зації.

При проведенні такої цінової політики особливо важливо, щоб виключалося пе-

реміщення придбаних товарів або послуг між ринками і попит на кожному з них не

залежав від цін, встановлених на іншому ринку.

205

Розділ 16. Монополія

Типовим прикладом цінової дискримінації 3-го ступеня є діяльність приватно

практикуючих юристів, викладачів і лікарів. Зокрема, кожний з них, як правило, бере

більш високу плату з більш заможних клієнтів і меншу — з менш забезпечених гро-

мадян.

У цілому ж оцінка цінової дискримінації неоднозначна. У багатьох країнах окре-

мі її види заборонені законодавством, тому що засуджуються багатьма покупцями.

Однак цінова дискримінація може сприяти зростанню ефективності функціонуван-

ня ринку, оскільки ті покупці, які цінують той або інший продукт вище його гранич-

них витрат, одержують можливість купити цей продукт і не бути «відрізаними» від

ринку.

Переваги монополії:

• стимулюють розвиток НТП;

• застосовується найновіші технології;

• собівартість продукції завжди вище на великих підприємствах.

Основним недоліком монополій є те, що вони роблять населення країни бідни-

ми шляхом встановлення економічно необґрунтованих високих цін. Монополія, не

зважаючи на те, що виробляє менше продукції встановлює вищу ціну, ніж за умов

досконалої конкуренції, що дає їй можливість отримати надприбуток.

Іншими словами, при монополії зменшується доступність товарів для спожива-

чів.

206

Частина ІІ. Мікроекономіка

ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ

Контрольні запитання

1. Що таке монополія?

2. Які умови існування монополії?

3. Які види монополій існують?

4. Чим відрізняються відкрита та закрита монополія?

5. Який вигляд має крива пропозиції підприємства-монополіста?

6. Чим відрізняються індивідуальна та ринкова крива попиту на продукцію чис-

того монополіста?

7. Чи завжди призводить розширення попиту на продукцію підприємства-

монополіста до збільшення обсягу пропозиції?

8. Чому підприємству-монополісту недоцільно знижувати ціну на нееластично-

му відрізку кривої попиту?

9. За якої еластичності попиту в короткостроковому періоді виторг монополіста

є максимальним?

10. Чому повинен дорівнювати граничний дохід підприємства-монополіста в ко-

роткостроковому періоді для максимізації його прибутку?

11. Для чого визначають індекс Лайнера?

12. Що показує індекс Герфендаля?

13. Яке оптимальне значення середніх довгострокових витрат підприємства-

монополіста?

14. Що таке цінова дискримінація?

15. Які умови виникнення цінової дискримінації?

16. Які існують види цінової дискримінації?

17. Які основні переваги та недоліки монополії?

Контрольні тести

1. Які з наступних припущень не відповідають теорії чистої монополії?

а) дуже високі бар’єри на вході;

б) тільки один продавець;

в) продавець реалізує товар, що немає близьких замінників;

г) продавець реалізує диференційовану продукцію.

2. Продукція фірми має криву попиту з постійною ціновою еластичністю, яка до-

рівнює одиниці у кожній точці кривої попиту. Це означає, що гранична виручка:

а) завжди додатна;

б) завжди від’ємна;

в) додатна, а потім від’ємна;

г) завжди дорівнює нулеві.

3. Крива попиту на продукцію монополіста:

а) має негативний нахил;

б) має позитивний нахил;

в) є вертикальною лінією;

г) є горизонтальною лінією.

207

Розділ 16. Монополія

4. Яке з наступних тверджень є помилковим?

а) монополіст зіштовхується зі спадною кривою попиту;

б) для монополіста граничний дохід більше ціни;

в) крива граничного доходу монополіста лежить нижче його кривої попиту;

г) монополіст є «диктатором ціни».

5. Чи може підприємство-монополіст, що максимізує прибуток, збільшити одно-

часно і обсяги виробництва товару і його ціну:

а) ні, оскільки підприємство завжди зобов’язане зменшити ціну товару для під-

вищення обсягів реалізації;

б) може, якщо зміниться попит на товар і він стане еластичним;

в) не зможе, оскільки крива попиту монополіста спадна;

г) це визначається конфігурацією кривою середніх загальних витрат, адже

коли дана крива знаходиться нижче кривої граничного доходу, підприєм-

ство зможе одночасно збільшувати і обсяги і ціну.