§ 4. Еластичність попиту та пропозиції

Здатність попиту і пропозиції адаптуватися до ринкових умов, що змінилися, на-

зивається еластичністю.

Очевидно, що швидкість і інтенсивність реакції на умови, що змінилися, може бути

різною. По-різному можуть реагувати, наприклад, на зміну ринкової ціни на товар різні

покупці і виробники. Хтось сильніше, а хтось слабше. Різна інтенсивність реакції може

спостерігатися при зміні ціни на товар і при зміні доходу, при зміні моди і при зміні

цінових очікувань. Вивчення реакції типових споживачів і типових виробників (про-

давців) на зміну тих або інших умов дозволяє прогнозувати реакцію ринку в цілому.

Почнемо з попиту і перш за все — з його реакції на зміну ціни на товар. Залеж-

ність об’єму попиту на товар від зміни ціни на нього називається еластичністю попи-

ту за ціною, або інакше прямою еластичністю. Якщо покупець швидко і однозначно

реагує на зміну ціни, то говорять, що попит еластичний. І, навпаки, якщо він реагує

слабо, мляво, то, значить, його попит нееластичний. Якщо зміна ціни спричиняє за

собою таку ж (в процентному відношенні) зміну обсягу попиту, то, значить, елас-

тичність попиту рівна 1 («одинична еластичність»). Таким чином, розрізняють три

види еластичності попиту: еластичний, нееластичний, з одиничною еластичністю.

Можуть зустрічатися ситуації, коли попит виявляється абсолютно нееластичним до

будь-якої найбільшої зміни ціни, або, навпаки, володіє нескінченною еластичністю.

Наприклад, подорожчання сірників з 1 коп. до 5 коп. (тобто в 5 разів!) свого часу не

викликало скорочення попиту на цей товар. З іншого боку, при фіксованих цінах їх

адміністративне підвищення на 20–30% було здатне на якийсь час практично паралі-

зувати попит на товар, що подорожчав.

Графічно різна цінова еластичність попиту на товар може бути виражений через

різний нахил ліній попиту. Попит з абсолютною еластичністю графічно виглядатиме

166

Частина ІІ. Мікроекономіка

як горизонтальна лінія, а абсолютно нееластичний попит — як вертикальна лінія

(рис. 13.7).

P

P_

O

Q1

Q

d2

d1

d3

d4

Q2

Рис. 13.7. Види еластичності попиту

Ступінь еластичності попиту за ціною економісти виміряють за допомогою кое-

фіцієнта прямої еластичності (E, price elasticity):

1 2 1 2

1 1 1 1

' ( ) ( )

: : d

відсоткова зміна об єму попиту Q P Q Q P P

E

відсоткова зміна ціни Q P Q P

   

  

або

􀀒 􀀒 􀀓 􀀒

􀀒 􀀒 􀀓 􀀒

􀀉 􀀊

􀀉 􀀊

􀀲 􀀱 􀀲 􀀲 􀀱

􀀱 􀀲 􀀱 􀀱 􀀲

 

  

 

.

Оскільки між обсягом попиту і зміною ціни залежність зворотна, остільки кое-

фіцієнт прямої еластичності попиту буде негативною величиною. Проте для оцінки

ступеня еластичності попиту за ціною важливий не знак перед коефіцієнтом, а його

абсолютна величина (|E|).

Застосування відсотків при розрахунках коефіцієнтів еластичності дозволяє ви-

ключити вплив одиниць вимірювання (тонн, літрів, гривень і так далі) на величину

еластичності.

Окрім еластичності попиту за ціною товару існують, як вже згадувалося, інші

види еластичності попиту, тобто залежність його від інших факторів. До них перш за

все відноситься еластичність попиту за доходом. Вона відображає залежність зміни

попиту окремого споживача, галузі, ринку в цілому від зростання або зменшення ін-

дивідуального або сукупного грошового доходу. Формула коефіцієнта еластичності

попиту за доходом виглядає так:

167

Розділ 13. Попит та пропозиція, їх взаємодія

EdI =  Qd/Qd :  I/I =  Qd/  II/Qd,

де Qd і I — первинні рівні обсяги попиту і доходу.

Чисельне значення коефіцієнта еластичності попиту за доходом використовуєть-

ся для класифікації товарів за якістю. Якщо EdI > 0, товар вважається нормальним.

Збільшення доходу, як правило, веде до зростання попиту на такі товари, тобто дохід

і попит змінюються в одному і тому ж напрямі. Товар є низькоякісним при EdI < 0,

коли у міру збільшення доходу попит на подібні товари зменшується. В цьому випад-

ку дохід і попит змінюються в протилежних напрямах. Крім того, серед нормальних

товарів можна виділити товари першої необхідності (0 < EdI < 1), другої необхідності

(EdI = 1), і предмети розкоші (EdI > 1).

Наступний вид еластичності попиту — перехресна еластичність. Коефіцієнт пере-

хресної еластичності попиту показує залежність процентної зміни попиту на якийсь

товар «a» від процентної зміни ціни на якийсь інший товар «b»:

Edab =  Qda/Qda :  Pb/Pb =  Qda/  PbPb/Qda.

Характер зміни попиту на товар «a» від зміни ціни на товар «b» залежить від того,

в якому відношенні один до одного знаходяться товари «a» і «b»:

— якщо Edab > 0, то «a» і «b» швидше за все взаємозамінні товари (наприклад,

різні прохолодні напої);

— якщо Edab < 0, то товари «a» і «b» є взаємодоповнюючими (автомобіль і бен-

зин і т.п.);

— якщо Edab = 0, то товари «a» і «b» практично не залежать один від одного (на-

приклад, хліб і цемент).

Hа еластичність попиту надають вплив також інші чинники:

1. Наявність на ринку товарів-замінників. Чим їх більше, чим ближче їх корис-

ні властивості до властивостей і характеристик спостережуваного товару, тим вище

еластичність попиту на даний товар, і навпаки (два протилежні приклади: напої і сіль).

2. Універсальність використання товару. Чим специфічніше характеристики то-

вару, тим нижча еластичність попиту на нього.

3. Чинник часу. Попит тим більше еластичний, чим більший період спостереження.

4. Частка витрат в бюджеті на даний товар. Чим вона вище, тим сильніше елас-

тичність попиту. Якщо покупець витрачає на якийсь товар незначну частину свого

бюджету, то зміна цін на цей товар звичайно мало впливає на споживацький попит.

5. Рівень доходів споживача. Еластичність попиту на один і той же товар у спо-

живачів з різним рівнем доходів різна.

6. Консерватизм споживачів. Еластичність індивідуального попиту нижче всього

у тих товарів, які з погляду даного споживача є для нього найнеобхіднішими.

7. «Hевідкладеність» в задоволенні конкретної потреби. Еластичність попиту на

товари, споживання яких не може бути відкладеним на інший термін, украй низька

(квіти до святкових днів, ліки від хвороби і т.п.).

Як і попит, кількість пропонованого на ринку товару знаходиться в певній за-

лежності від багатьох змінних і перш за все — від ринкової ціни товару. Еластичність

пропозиції, як і еластичність попиту, коливається в межах від 0 до безкінечності. При

тих же самих обмовках різний ступінь еластичності пропозиції можна проілюструва-

ти різним нахилом лінії пропозиції (рис. 13.8).

168

Частина ІІ. Мікроекономіка

P

P

O

Q2

Q

S4

Q3

S1

S2

S3

Рис. 13.8. Види еластичності пропозиції

Вертикальна лінія відповідає абсолютно нееластичній пропозиції, горизонталь-

на, навпаки, — абсолютно еластичному. Інші положення лінії пропозиції характери-

зуватимуть або еластичну (при ES > 1), або нееластичну (при ES < 1) пропозицію.

Як і у випадку з попитом для характеристики еластичності пропозиції, важли-

ві не стільки абсолютні зміни ціни і об’єму пропозиції, скільки їх процентні зміни.

Одиничну еластичність пропозиції відображатиме лінійна функція пропозиції, що

проходить через початок координат, незалежно від нахилу до осей. У принципі ж на

верхній ділянці кривої пропозиції еластичність менше 1, але більше 0. Hа нижньому,

навпаки, еластичність більше 1 (рис. 13.9).

P

O Q

S

S

Рис.13.9. Еластичність пропозиції

169

Розділ 13. Попит та пропозиція, їх взаємодія

Крім ціни на еластичність пропозиції впливають інші чинники:

1. Ціни інших товарів (у тому числі ресурсів). Йдеться про перехресну еластич-

ність пропозиції.

2. Здатність товарів до тривалого зберігання і вартість їх зберігання.

3. Чинник часу. Існування довготривалих тенденцій в зміні цін приводить до

зростання еластичності пропозиції (більш детально цей чинник розглядається в по-

передньому питанні).

4. Рівень досягнутого використання ресурсів. Якщо резервів (людських, матері-

альних і інших) немає, то можливості реагування пропозиції вельми обмежені.

5. Ступінь монополізації галузі і можливості переливу капіталу з інших галузей.

6. Технологічні особливості наладки виробництва певного товару.

Здатність ринку за допомогою механізму попиту і пропозиції повертатися у

втрачений раніше рівноважний стан називається стійкістю рівноваги. Це означає,

що будь-який зсув, будь-які зміни ринкових умов викличуть до життя сили, що під-

штовхують ринок до відновлення рівноважного стану. Стійкість ринкової рівноваги

значною мірою визначається типом ринку. В найменшій мірі стійкістю рівноваги во-

лодіють монополізовані ринки.

170

Частина ІІ. Мікроекономіка

ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ

Контрольні запитання

1. В чому сутність закону попиту?

2. В чому сутність закону пропозиції?

3. Розкрийте взаємозв’язок попиту та пропозиції.

4. Наведіть фактори, які впливають на попит.

5. Наведіть фактори, які впливають на пропозицію.

6. Розкрийте значення цінової еластичності для характеристики кількісної дина-

міки ринкового попиту та ринкової пропозиції.

7. Наведіть фактори, які впливають на еластичність попиту.

8. Чим зумовлюються напрям і нахил графічних кривих ринкового попиту та

ринкової пропозиції?

9. Яка роль ціни рівноваги в економічній системі?

10. Визначте суть та призначення ціни в сучасній ринковій економіці.

Контрольні тести

1. Збільшення попиту на товар Х означає:

а) покупці бажають придбати більшу кількість товару Х за кожною ціною;

б) в результаті підвищення ціни обсяг попиту збільшився;

в) крива попиту товару Х змістилася вліво;

г) крива попиту не змінює свого положення, натомість відбувається рух вздовж

кривої.

2. Який з перелічених нижче факторів буде чинником скорочення пропозиції чаю?

а) зменшення ціни на чай;

б) зменшення пропозиції кави;

в) скорочення реклами чаю на телебаченні;

г) скорочення його виробництва.

3. Закон пропозиції стверджує, що:

а) попит і пропозиція взаємопов’язані;

б) збільшення пропозиції товару буде мати наслідком зниження ціни на нього;

в) зростання доходів населення матиме наслідком збільшення пропозиції;

г) за інших рівних умов зростання ціни на товар матиме наслідком збільшення

обсягів пропозиції товару.

4. Закон попиту передбачає, що:

а) перевищення пропозиції над попитом матиме наслідком зниження ціни;

б) якщо доходи споживачів зростають, вони, як правило, збільшують обсяги

закупок;

в) крива попиту має, як правило, додатній нахил;

г) за зниження ціни товару обсяг запланованих закупок зростає.

5. Що відбудеться з лінією попиту на автопокришки за підвищення ціни на бензин?

а) не змінить свого положення;

б) зміститься вліво;

171

Розділ 13. Попит та пропозиція, їх взаємодія

в) зміститься вправо;

г) всі відповіді є невірними.

6. Цінова еластичність попиту буде більшою:

а) на товари першої необхідності, ніж на предмети розкоші;

б) для тих випадків, коли споживачі використовують товар з більшою для себе

користю;

в) за умов збільшення альтернативних витрат на товар;

г) чим менше товар необхідний споживачу.

7. Якщо одновідсоткове скорочення ціни на товар призводить до двохвідсотково-

го збільшення обсягів попиту на нього, то цей попит:

а) нееластичний;

б) еластичний;

в) одиничної еластичності;

г) абсолютно нееластичний.

8. Крива абсолютно нееластичного попиту представляє собою:

а) вертикальну лінію;

б) горизонтальну лінію;

в) криву лінію;

г) пряму лінію з від’ємним нахилом..

9. Якщо пропозиція товару є нееластичною, а попит на нього скорочується, то за-

гальна виручка продавця:

а) скорочується;

б) росте;

в) скорочується у випадку еластичного попиту;

г) скорочується у випадку нееластичного попиту.

Задачі

Задача 1. Відомо, що функція попиту на товар має вигляд QD= 150 — 2P, де QD —

обсяг попиту, од; P — ціна товару, грн/од.

За якої ціни товару загальна величина виручки виробників буде максимальною?

Розрахуйте її величину.

Задача 2. За даними таблиці визначити вид функції попиту та пропозиції, запи-

сати їх формули та побудувати їх графіки. Аналітичне і графічно знайти рівноважні

ціни і обсяг продажу. Заповнити порожні колонки.

Ціна за од., грн

Обсяг попиту,

тис. од.

Обсяг пропозиції,

тис. од.

Надлишок

товару, тис. од.

Дефіцит товару,

тис. од.

15 0,2 2,6

14,5 0,4 2,4

14 0,6 2,2

13,5 0,8 2

13 1 1,8

12,5 1,2 1,6

172

Частина ІІ. Мікроекономіка

Продовження табл.

12 1,4 1,4

11,5 1,6 1,2

11 1,8 1

10,5 2 0,8

10 2,2 0,6

9,5 2,4 0,4

9 2,6 0,2

Яким буде дефіцит товару, якщо держава встановить верхню межу ціни — 9,5

грн/од?

Задача 3. Функції попиту та пропозиції товару мають вигляд: QD = 250 — 20Р,

QS = 100 + 10P, де QD, QS — обсяги попиту і пропозиції відповідно, тис. од; P — ціна

одиниці товару, грн. Визначити параметри рівноваги на ринку даного товару.

З’ясувати аналітично і графічно, якими будуть нові рівноважні ціни та обсяг то-

вару, якщо зміна технології виробництва призведе до збільшення обсягу виробни-

цтва і продажу продукції на 20 одиниць за кожної ціни.

Задача 4. Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції продукту дорівнює 2,5. Що

буде з обсягом пропозиції, якщо ціна товару збільшиться на 20%; обсяг пропозиції

збільшиться на 10%? Чи може бути від’ємним значення коефіцієнта цінової еластич-

ності пропозиції? Чому?

Задача 5. На ринку діють 2 підприємства, функції пропозиції яких мають вигляд:

QS1 = 5 + 2Р; QS2 = 2 + 1,5Р. Запишіть функцію ринкової пропозиції товару. Побудуй-

те криві пропозиції кожного з підприємств та ринкової пропозиції товару. Визначте

та порівняйте значення коефіцієнту цінової еластичності пропозиції кожного під-

приємства і галузі в цілому, використовуючи формулу середньої точки (наприклад,

при зміні ціни від 2 до 3 грн/од.).

Задача 6. Відомо, що при ціні 10 грн за 1 кг товару денний попит складав 800 кг, а

після зниження ціни до 8 грн. за кг він склав 1000 кг. Чому дорівнює цінова еластич-

ність попиту на товар в точці? Чому дорівнює дугова еластичність попиту на товар?

Якщо ціна на продукцію знову зросте до 10 грн за кг, а денний попит буде становити