5. Сегментирование рынка

1. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

1. психографические

2. Поведенческие

3.  демографические

4.  географические

2. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

1. сегментированием

2.  репозиционированием

3.  позиционированием

4.  перепозиционированием

3. К характеристикам вертикальной ниши не относится …

1.  реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

2. реализация данного изделия разным группам потребителей

3.  реализация разных изделий одной группе потребителей

4.  не занятая конкурентами часть рынка

4. Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

1.  выбора целевых сегментов

2. определения признаков выделения сегментов

3. определения требований к сегментам

4.  позиционирования товара на рынке

5. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

1.  последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

2. проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям

3.  определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности

4.  комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

6. К психографическим признакам сегментации относятся …

1.  город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы

2.  возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи

3.  стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)

4.  повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость)

7. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …

1. планированием маркетинга

2. сегментацией рынка

3.  позиционированием товара на рынке

4. маркетинговым исследованием рынка

8. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …

1. все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.)

2. принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели

3. сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям

4. качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара

9. Макросегментация рынка предполагает …

1.  деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации

2.  деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара

3. формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам

4.  деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг

10. Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …

1. картой восприятия

2.  конкурентной картой

3. профилем товара

4. картой сегментирования