14. Маркетинг и общество

1. Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. К товарам, доставляющим удовольствие, которые дают высокое немедленное удовлетворение, но могут доставлять потребителю неприятности в долгосрочной перспективе, относят …

1. вкусные и питательные завтраки

2. ремни безопасности и воздушные подушки

3. неэффективные лекарства

4. сладости, алкоголь, сигареты

2. Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …

1. слишком малым количеством общественных товаров

2. созданием искусственных потребностей

3.  загрязнением культурной среды посредством рекламы

4. большой политической властью, сосредоточенной в бизнесе

3. К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации …

1. в основном продвигают услуги

2. не имеют основной целью получение прибыли

3. в меньшей степени подвергаются рискам рынка

4. обладают полной независимостью

4. Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …

1. энвайронменталистское движение

2. консьюмеризм

3. «дикий маркетинг»

4. синий маркетинг

5. Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …

1. большое количество рекламы засоряет человеческие умы грубым материализмом, культом силы или высокого общественного положения

2. большая политическая власть сосредоточена в бизнесе, в результате «табачники», «фармацевты», «спиртовики» и т.д. пользуются поддержкой крупных политиков, защищающих их интересы в ущерб общественных

3. маркетинг порождает искусственные потребности

4. происходит увеличение выпуска товаров индивидуального пользования в ущерб общественным товарам

6. Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …

1. бренд-менеджера

2. копирайтера

3. медиабайера

4. категорийного менеджера

7. Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …

1. товар

2. реклама

3. сбыт

4. цена

8. На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …

1. максимизации прибыли

2. соблюдения интересов потребителя, общества, производителя

3. наращивания товарооборота

4. разработки стратегии конкурентного поведения

9. Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …

1. услугу или идею, которая является общественной, социальной или политической ценностью

2. услугу или идею, которая заведомо является  коммерчески неэффективной

3. предпринимаемые усилия, затраты потребителей для достижения поставленных целей

4. формирование общественного мнения через платные/бесплатные СМИ, стимулирование и личные контакты с потребителями некоммерческих продуктов