Билет 15. Региональная пресса

Сегмент печатных средств массовой информации – самый неоднородный и многочисленный. Доля расходов на рекламу в прессе в регионах очень велика, существенно выше, чем на национальном уровне. Сегмент печатных СМИ отличается динамичностью: в настоящее время в Ростове-на-Дону существует около сотни изданий, ежегодно появляются и исчезают десятки печатных средств массовой информации.

Издания можно классифицировать по ряду признаков: периодичность выхода, полиграфическое исполнение (количество цветов, наличие полноцветных вкладок), тематическая направленность (редакционное содержание).

Газеты. Около 60% существующих газет выходят еженедельно, 20% - чаще раза в неделю, остальные 20% выходят реже раза в неделю или нерегулярно. Цвет играет немалую роль эффективности (и стоимости) рекламы, поэтому лишь около трети газет используют для печати один цвет, основная часть изданий использует 1-2 дополнительных цвета. Очень небольшое число газет является полноцветными. По редакционному содержанию можно выделить:

• региональные вкладки к национальным изданиям

• местные общественно-политические и деловые издания

• рекламные издания бесплатной доставки

• газеты бесплатных объявлений

• телепрограммы, в том числе с анонсами и обзорными статьями

• специализированные издания (строительство, недвижимость, трудоустройство, обучение и т.п.)

Журналы. Сегмент достаточно узкий, и небольшой тираж делает себестоимость печати довольно высокой. Очень многие журналы распространяются бесплатно. Условно среди существующих в Ростове журналов можно выделить:

• тематические журналы, имеющие достаточно «сильное» редакционное содержание и в значительной степени зарабатывающие на продаже в розницу

• рекламно-презентационные, в которых каждый или практически каждый материал «заказной», и его размещение связано с непосредственной «проплатой», давлением «административного ресурса» или дружественными связями рекламодателя и редактора. Значительная часть тиража расходится по самим рекламодателям или распространяется бесплатно.

• корпоративные, аудиторией которых являются клиенты крупных компаний.

Билет №19. Региональное радиовещание.

Специфика радиорекламы в мире такова, что доля местных рекламодателей, по сравнению с национальными и транснациональными, – традиционно выше. Поэтому радио как рекламоноситель в регионах востребовано в большей степени, чем на федеральном уровне: доля радио в совокупном рекламном бюджете различных регионов колеблется в диапазоне 10-25%. В некоторых городах объем рекламы на радио сопоставим с телевидением, хотя всегда уступает прессе.

Ростовский рынок рекламы на радио развивался по достаточно типичному для регионов сценарию: появление сравнительно большого количества самостоятельных радиостанций, постепенная скупка медиахолдингами или вхождение в вещательные сети. Начиная со второй половины 1999 года одной из основных черт этого сегмента медиарынка становится постепенный переход большинства станций на условия сетевого сотрудничества с национальными FM-станциями:

В настоящее время в Ростове осуществляют вещание 10 радиостанций, они работают в основном на условия сетевого сотрудничества с национальными FM-станциями. Большинство  транслируют музыку различной направленности и развлекательные передачи. Исключениями являются Дон-ТР и Эхо Ростова, на которых выходят информационно-аналитические передачи, большое внимание уделяется новостному вещанию. Все FM-радиостанции осуществляют круглосуточное вещание 7 дней в неделю.

Радиотрансляционная сеть по-прежнему остается одним из наиболее распространенных способов распространения радиосигнала. В регионах влияние государственного проводного радио традиционно велико, особенно местных государственных телерадиокомпаний, замещающих в большинстве случаев в прайм-тайм программы «Радио России» на «первой кнопке».

Билет 17. Региональные Интеренет-издания и порталы.

1. Web – Rostov - Ростовские новости и афиша, справочная информация об организациях и службах города Ростова-на-Дону и области, доска объявлений, интересный досуговый контент ?flash-игры, раскраски, тематические форумы, галерея, городской блог.

2. Rostov People, интернет издание

Проект освещает светские и модные клубные мероприятия, а также интересные события происходящие в Ростове-на-Дону.

3. RostovInfo

Информационный портал Ростовской области.

4. Rostov.ru

Интернет-журнал Rostov.ru

Билет №20. Специфика и объём местного вещания.

Специфика радиорекламы в мире такова, что доля местных рекламодателей, по сравнению с национальными и транснациональными, – традиционно выше. Поэтому радио как рекламоноситель в регионах востребовано в большей степени, чем на федеральном уровне: доля радио в совокупном рекламном бюджете различных регионов колеблется в диапазоне 10-25%. В некоторых городах объем рекламы на радио сопоставим с телевидением, хотя всегда уступает прессе.

Ростовский рынок рекламы на радио развивался по достаточно типичному для регионов сценарию: появление сравнительно большого количества самостоятельных радиостанций, постепенная скупка медиахолдингами или вхождение в вещательные сети. Начиная со второй половины 1999 года одной из основных черт этого сегмента медиарынка становится постепенный переход большинства станций на условия сетевого сотрудничества с национальными FM-станциями:

В настоящее время в Ростове осуществляют вещание 10 радиостанций, они работают в основном на условия сетевого сотрудничества с национальными FM-станциями. Большинство  транслируют музыку различной направленности и развлекательные передачи. Исключениями являются Дон-ТР и Эхо Ростова, на которых выходят информационно-аналитические передачи, большое внимание уделяется новостному вещанию. Все FM-радиостанции осуществляют круглосуточное вещание 7 дней в неделю.

Радиотрансляционная сеть по-прежнему остается одним из наиболее распространенных способов распространения радиосигнала. В регионах влияние государственного проводного радио традиционно велико, особенно местных государственных телерадиокомпаний, замещающих в большинстве случаев в прайм-тайм программы «Радио России» на «первой кнопке».