37. Достоинства и недостатки газет как рекламного медиа-носителя.

Достоинства:

1. Высокий охват аудитории

2. Возможность локального охвата

3. Постоянство аудитории

4. Вариативность рекл.объявления

5. Подробное изложение материала

6. Быстрота использования

7. Уже в день выхода рекламы даст эффект

8. Не навязчива

9. Высокая степень доверия

Недостатки:

1. Ограниченный творческий потенциал

2. Недолговечность

3. Газета не охватывает молодежь

4. Высокая конкуренция с др.объявлениями

38.Тираж издания и эффективность размещения в нем рекламы.

Тираж – общее число печатных в типографии экземпляров.

Виды тиража:

1. Рекламный – яв-ся вымышленным или не доставленным потребителю

2. Оплачиваемый – качественный ориентир за который заплатили читатели

3. Расщепленный – печатаемый в неск.приемов для разных зон распространения

ЭТС – эмоциональная тиражная служба. IFABS – бюро контроля за тиражами.

Читательская аудитория:

AIR – средняя аудитория одного номера

Cover – охват аудитории одного номера

Share – доля аудитории

Share = аудитория смотрящая передачу/зрители смотрящие TV*100%

AI – индекс соответствия (ИС). Показывает насколько та или иная аудитория соответствует целей группе. Для эффективного выбора рекламирования AI д.б. больше 100

AI = ЦА СМИ/ЦА всего населения*100

39.Достоинства и недостатки директ-мейла как средства распространения рекламы.

DIRECT MAIL – прямая почтовая рассылка:

1. Традиционная рассылка

2. Электронная рассылка

3. Факсовая рассылка

Традиционная рассылка

Достоинства:

1. Позволяет обращаться к людям избирательно

2. Обеспеч.нужное количество контактов

3. Ненавязчивость

4. Качественные иллюстрации

5. Возможность использования цвета

6. В момент получения письма нет конкуренции

7. Высокий вовлекающий эффект

Недостатки:

1. Дорогое рекламное средство

2. Высокая стоимость достижения одного контакта

3. Невозможность проконтролировать когда произойдет контакт с сообщением

Факсовая рассылка

Достоинства:

1. Быстрее чем традиционная почта

2. Обеспечивает охват платежеспособных потребителей

3. Дешевле

Недостатки:

1. Необходимо наличие телефонной линии, факсового аппарата

2. Может возникнуть обрыв связи

Электронная почта

Достоинства:

1. Высокая скорость

2. Высокий коэффициент отклика – 15-20%

3. Позволяет использовать цвет, динамику, звук.

4. Нет ограничений: гос.границы,почт.системы,часовыми поясами.

Недостатки:

1. Трафик оплачивается получателями

2. Необходим доступ к интернету

Телефонная рассылка

Достоинства:

1. Высокая степень персонификации и вовлечения

2. Высокая скорость подготовки и передачи информации

Недостатки:

1. Ограниченность ЦА

2. Новизная, непривычность использования

40.Достоинства и недостатки телевидения как средства распространения рекламы.

Виды телевидения:

1. Эфирное TV – распространяется с помощью земных станций ретрансляторов.

Достоинства:

1. Большой охват аудитории

2. Может покрыть определенный регион и всю страну

3. Стоимость одного контакта низкая

4. Воздействует на слух и зрение

5. Можно поддержать рекламу в газете

Недостатки:

1. Дороговизна рекламы

2. Сложность в эффективном охвате ЦА

3. Невозможно просмотреть рекламу 2 раза

4. Большая рекламная конкуренция

5. Аудитория воспринимает рекламу пассивно

2. Кабельное TV

Достоинства:

1. Дешевле эфирной и в отношении трансляции и в отношении производства

2. Охватывает определенные районы

3. Интересен и мелким рекламодателям

Недостатки:

1. Невозможно достигнуть каждого потребителя на рынке

2. Меньшая общая аудитория по сравнению с эфирной

3. Спутниковое TV

Достоинства:

1. Охватывает аудиторию до кот.по географич, экономич илитехнич причинам не добрались эфирное и кабельное TV

2. Достижение узкой аудитории (платежеспособной)

Недостатки:

1. Малое число зрителей

2. Качество приема зависит от погоды

4. Интернет TV

Достоинства:

1. Достижение активной, платежеспособной аудитории

Недостатки:

3. Относительно малое число зрителей

41.Достоинства и недостатки наружной рекламы.

Достоинства:

-щиты привлекают к себе значит.внимание

-можно влиять на аудит-ию определенного локального района

-позволяет многократно воздействовать на потребителей

-относительно небольшая стоимость

Недостатки:

-щитовая реклама является объектом регулирования нескольких структур

-транзитная реклама-сложное имущественно-правовое регулирование

-вандализм

-большая визуальная конкуренция

-значительно большое время на изготовление щита

-ограничиения хороших мест для размещения