59. Особенности изучения аудитории прессы, телевидения и радио.

Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на информационную политику СМИ.

При изучении ауд-ии прессы исследуют:

1. Чтение в зависимости от времени года

2. Длительность обращения к изданию

3. Число читаемых экземпляров в теч-ии опред-го времени

4. Как было получено издание (подписка, розница)

Телевидение:

1. Технич. охват ТВ

2. Число телевизоров

3. Общий размер ауд-ии в будни и выходные

4. Среднее время смотрения канала и передачи (в год, месяц, неделю, день)

5. Долю и рейтинг канала и передачи

6. Соц.-демограф. хар-ки ауд-ии ТВ программы

Дневниковое исследование - дневник разбит на 15-мин. интервалы; метод people metria – устанавлив. спец. приборы(телеметры), которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра.

Радио:

1. Общая среднесуточная ауд-ия радио

2. Ауд-ия станции (за месяц, неделю, сутки)

3. Доля ауд-ии станции, передачи

4. Рейтинг станции, передачи

5. Частота и место слушания

6. Демограф. и потребит. характер-ки ауд-ии

Измеряют в основном с помощью дневникового способа и телефон. опросом.

60. Понятие мониторинга. Цели и задачи мониторинга реклам в сми.

Мониторинг СМИ (англ. Media monitoring service) – отслеживание сообщений СМИ, соответствующих заданной тематике.

Мониторинг используется для контроля рекл-ой камп-ии.

Он позволяет:

1. Оценить рыночную ситуацию (кто, когда, сколько рекламируется)

2. Проконтролировать выход собственной рекламы (время, место, объем)

Мониторинг росс. прессы проводится со второй половины 20-х гг. 20 в.

Регистрируется формат издания, рекламодатели, НЕ учитываются скрытая реклама, скидки, налоги, надбавки.

Мониторинг росс. ТВ проводится на базе областных центров, в которых установлены станции круглоуточной цифровой записи.

Регистрируются ТВ сигнал всех эфирных телеканалов, время выхода, длительность, рекламодатель,НЕ учитыв. спонсорство и скрытая реклама, скидки, налоги, надбавки.

Мониторинг росс. радио проводится по той же схеме что и ТВ.

Мониторинг в наружной рекламе предусматривает ежемесячный обзор объектов с фиксацией содержания рекламы, типа объекта, его местонахождения.

Основные виды мониторинга СМИ:

• Мониторинг собственной активности с целью быстрого реагирования на негативные сообщения, а также для будущей отчетности по вышедшим публикациям;

• Мониторинг активности конкурентов - как одна из составляющих маркетинговой разведки;

• Обзор новостей рынка с целью понимания тенденций, изменений в законодательном регулировании и т.д.;

• Архивный/ретроспективный мониторинг с целью подведения итогов года;

• Мониторинг рекламных сообщений с целью сравнения рекламных бюджетов компании и конкурентов и отслеживания рекламной активности дистрибьюторов.