- •Понятие коммуникации. Обзор существующих понятий.
- •История теорий коммуникации. Концепции мк в работах зарубежных и российских исследователей.
- •Структура коммуникационного процесса.
- •Особенности межличностной и массовой коммуникации.
- •Теория информации и информационные системы.
- •Визуальная коммуникация, ее особенности и сфера использования.
- •Основные понятия теории вербальной коммуникации.
- •Роль невербальных средств общения в коммуникационном процессе.
- •Особенности перформанской коммуникации и ее функции.
- •Межкультурная коммуникация: особенности и современные тенденции.
- •11.Место рекламы в системе соц.Комм-ий
- •12.Коммуникативные революции и их влияние на рекламу.
- •13.Реклама кАк особая форма массовой коммуникации
- •14.Коммуникативные особенности связей с общественностью
- •15.Массовые коммуникации кАк продукт цивилизованного развития. Теория 3-ей волны тоффлера.
- •16.Концепция электронной коммуникации маклюэна
- •17.Понятие мифа в концепции Барта и его методологическое значение для понимания современных коммуникационных процессов.
- •21. Факторы и барьеры потребление информации аудиторией.
- •22. Аудитория средств рекламы и ее базовые характеристики.
- •23. Эффекты массовой коммуникации и их типология.
- •24. Факторы, влияющие на построение эффективной рекламной коммуникации: «Рекламодатель»-«Потребитель».
- •25. Понятие массового сознания. Воздействие смк на массовое сознание, его формирование.
- •26. Возможности манипулирования массовым сознанием с помощью смк.
- •27. Основные теории и концепции массовой коммуникации.
- •28. Концепции социального конструирования реальности т.Лукмана и п.Бергера.
- •29. Символический интеракционизм и его влияние на современную теорию массовых коммуникаций.
- •30. Понятие носителя рекламной информации.
- •31. Традиционные и нетрадиционные рекламоносители, их преимущества и недостатки.
- •32. Причины роста популярности btl-рекламы в условиях современной экономики.
- •33. Понятие информационного агентства, его задачи и функции.
- •34. Характеристики сми как основного рекламоносителя.
- •35. Концепции прессы.
- •36. Достоинства и недостатки журналов как рекламного медиа-носителя.
- •37. Достоинства и недостатки газет как рекламного медиа-носителя.
- •38.Тираж издания и эффективность размещения в нем рекламы.
- •39.Достоинства и недостатки директ-мейла как средства распространения рекламы.
- •40.Достоинства и недостатки телевидения как средства распространения рекламы.
- •42.Достоинства и недостатки Интернет-рекламы.
- •43.Виды Интернет-рекламы.
- •44.Факторы, влияющие на эффективность рекламы в печатных сми.
- •45.Функции медиа-байера.
- •46.Ключевые моменты медиа-стратегии.
- •47.Основные задачи, решаемые на этапе выбора медиа-носителя
- •48.Принципы медиапланирования.
- •2 Подхода к медиапланированию:
- •49.Основные показатели медиапланирования.
- •50. Основные факторы, влияющие на выбор средств рекламы.
- •51. Основные показатели медиапланирования, их ранжирование по степени значимости для рекламодателя, составляющего медиаплан.
- •52. Критерии оценки эффективности медиаплана.
- •53. Функции медиабайера и медиасейлера.
- •54. Основные критерии и мотивы выбора печатного сми.
- •55. Критерии выбора рекламодателем размера рекламного модуля, качества его исполнения и места размещения на странице издания.
- •56. Основные показатели медиапланирования в прессе, печатной и наружной рекламе.
- •57. Стоимостные показатели медиапланирования в электронных сми.
- •Стоимость охвата 1% ца
- •58. Исследования сми – основа планирования рекламных кампаний.
- •59. Особенности изучения аудитории прессы, телевидения и радио.
- •60. Понятие мониторинга. Цели и задачи мониторинга реклам в сми.
Теория информации и информационные системы.
Информация – коммуникационная связь в процессе которого устраняется неопределенность.
Информация – это обозначение содержания, полученного из внешнего мира в процессе нашего приспособления к нему наших чувств.
Информация наряду с коммуникацией одно из всеобщих свойств материи, вместе с такими атрибутами как движение, время, пространство.
Информационная технология – система методов и способов сбора, передачи, накопления, обработки, хранения, представления и использования информации.
В широком смысле информационная система есть совокупность технического, программного и организационного обеспечения, а также персонала, предназначенная для того, чтобы своевременно обеспечивать надлежащих людей надлежащей информацией.
Виды ИС:
Система производства информации
Система операц.инф.
Система пилотажной информации, на основе которой принимается решение о планировании и менеджерскому контролю
Система стратегической информации.
Визуальная коммуникация, ее особенности и сфера использования.
Визуальная коммуникация – процесс передачи информации через зрительно воспринимаемые образы. Визуальная коммуникация может быть схематически представлена в виде следующей цепочки: отправитель (источник) — кодирование — сообщение — канал — декодирование — получатель. В этом процессе создаются различные помехи, «шумы», препятствующие эффективной коммуникации. Эффективность коммуникации характеризуется тем, что переданная информация должна быть понята в соответствии с ее первоначальным значением. Поэтому коммуникация — это не только передача, но и понимание информации.
• Отправитель (источник) — создатель сообщений, им может быть как человек, так и организация (хотя в любой организации сообщения составляют люди).
• Кодирование — превращение сообщения в символическую форму.
• Сообщение — информация, идея, ради которой осуществляется коммуникация. Оно состоит из символов, может быть устным, письменным или визуальным.
• Канал — путь физической передачи сообщения, средство, с помощью которого передается сообщение. Он может быть межличностным и массовым.
• Декодирование — расшифровка сообщения, которая в результате различных помех может быть более или менее адекватной.
• Получатель — объект, которому передается сообщение. Им так же может быть как отдельный человек, так и организация.
К психологическим компонентам акта коммуникации, прежде всего, относятся коммуникативное намерение, замысел и цель, то есть мотивационная сторона общения. Они определяют, что, зачем и почему хочет сообщить автор получателю, а также понимание сообщения, то есть когнитивную составляющую.
Коммуникативное намерение — это желание вступить в общение с другим человеком. Такое намерение присутствует у вас, когда вы приглашаете кого-то на прогулку, но отсутствует, если вы идете гулять в одиночку.
Замысел сообщения — это информация в исходном виде, которую автор хочет передать получателю, проект, идея предстоящего сообщения.
Цели сообщения обычно делятся на две группы: ближайшие, непосредственно выражаемые автором, и отдаленные. Отправитель обычно скрывает или маскирует свои отдаленные цели коммуникации.
Кодирование — это процесс зашифровки наших мыслей, чувств, эмоций в форму, узнаваемую другими. Для этого человек использует символы, которые могут быть письменными, вербальными, невербальными, математическими, музыкальными и т.д. Набор таких символов является сообщением.
Декодирование — это процесс получения и интерпретации сообщений, получаемых человеком извне. Он связан с расшифровкой символов, составляющих сообщение. Принятое сообщение вызывает у получателя какую-то реакцию, так как в результате коммуникации у него произошли изменения в знаниях, установках, поведении.