56. Основные показатели медиапланирования в прессе, печатной и наружной рекламе.

Показатели:

1. СPT - стоимость одного контакта с рекламным сообщением. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand). 

2. миллайн – стоимость одной строки за миллион экземпляров

3. Reach – охват ЦА. Процент представителей целевой группы, которые должны прочесть издания, использованные в плане (а вовсе не увидеть конкретное рекламное объявление).

4. F – частота. Количество контактов целевой группы с рекламным объявлением за исследуемый промежуток рекламной кампании.

5. GRP – gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.

6. рейтинг

7. Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение

8. Средний объем аудитории номера (AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессы) - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).

9. Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг среди всех респондентов, умноженный на 100).

57. Стоимостные показатели медиапланирования в электронных сми.

Процесс формирования каналов распространения рекламы, т.е. доставки рекламных посланий адресатам, получил название «медиапланирование». Его основной задачей является оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях.

Показатели:

1. Стоимость одного контакта с рекламным сообщением. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand или СPT). 

2. Стоимость 1 пункта рейтинга: СРР

3. Стоимость охвата 1% ца

4. CPT AQH - Стоимость доставки рекл. Сообщения для 1000 радиослушателей из числа людей входящих в ЦA, рассчитаны для 15-мин. Интервала

5. CPC – цена за клик (cost per click)

6. CPM (CPT) – цена за 1000 баннерных показов

7. CPC – цена за звонок (cost per call) рекламодатель платит собственнику сайта за звонок потребителю, который тот сделал, нажав на баннер.

58. Исследования сми – основа планирования рекламных кампаний.

Различают медиаисследования:

1. базового характера – необход. Для поддержания высокого уровня информированности о текущих изменениях в СМИ

2. повседневные исследования – направлены на качественное обслуживание в ходе рекл-ых кампаний на анализ проведенных рекл-ых мероприятий.

Цели исследования направлены на:

1. опред-е соотношения ЦА р-мы к различным СМИ и выявление их медиапредпочтения

2. опред-е уровня медиавоздействия

Исследования различных СМИ:

1. Измерения ауд-ии проводят в основном с помощью метода опроса

2. Группы опрашиваемых людей составляют выборку опроса

3. Выборка должна полностью соответствовать структуре групп населения из которой она производится

4. Выборка не м.б. менее 300 человек

5. Достоверность исслед-я повышается при выборке до 1200 человек

6. Выборка должна быть случайная

7. В исслед-ии применяют метод квотной выборки, когда респондентов выбирают целенаправленно с соблюдением параметров квота

8. Выборка может быть разовой ( т. Для одного конкретного опроса), может быть панельной (люди участвуют в опросах в течении длительного времени)

9. Раазновидностями исслед-ийй явл-ся:

1. Метод личного интервью face to face

2. Фокус группа

3. Телефон. опрос – для припоминания, в момент слушания (менее эффективны, чем дневников. И электр. счетчики)

4. Дневниковый метод – основан на принципе самозапоминания, заменяют 15-мин. отрезки.

5. Метод people metria – устанавлив. спец. приборы(телеметры), которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра.