- •Предмет социологии рекламы: специфика социологического подхода к рекламе.
- •Социологические условия появления рекламы как массового явления.
- •Социальные функции рекламы.
- •Основные направления исследований социологии рекламы.
- •Реклама как социальный институт: основные элементы.
- •Специфика процесса институциализации рекламы в России.
- •Социальная реклама: специфика предмета и формы.
- •Количественные и качественные методы социологических исследований: надежность, валидность.
- •Метод наблюдение. Понятие научного наблюдения. Классификация наблюдений
- •Метод наблюдение. Процедура проведения и регистрации данных.
- •Метод наблюдение. Применение в сфере рекламы. Метод «фальш-клиент».
- •Понятие документа. Классификация документов.
- •Метод контент-анализа документов. Применение в сфере рекламы. Надежность метода.
- •Метод контент-анализа документов. Процедура, единицы анализа и единицы счета.
- •Опросные методы сбора информации. Два основных класса. Специфика применения в сфере рекламы.
- •Метод интервью. Классификации интервью.
- •Экспертные интервью. Понятие, особенности применения в маркетинге и рекламе.
- •Экспертные интервью. Критерии отбора экспертов и организация взаимодействия экспертов.
- •Экспертные интервью. Обработка и интерпретация данных экспертных интервью.
- •Глубинные интервью. Достоинства и особенности применения в маркетинге и рекламе.
- •Глубинные интервью как метод изучения поведения потребителей.
- •Виды глубинных интервью.
- •Метод опроса. Понятие. Классификации опросов.
- •Метод опроса. Содержание опросной информации, структура анкеты, динамика опроса.
- •Метод опроса. Типы вопросов, обеспечение надежности получаемой информации.
- •Принципы формирования и организации проведения фокус-групп.
- •Социологическое обеспечение рекламной деятельности. Исследования на различных этапах рекламной кампании.
- •Медиапланирование. Факторы выбора рекламоносителя.
- •Методы исследований аудиторий сми. Проблемы исследований аудиторий сми.
- •Исследования на этапе создания рекламы. Контроль эффективности рекламы.
- •Предтестирование рекламы: исследуемые параметры и методы предтестирования.
- •Посттестирование рекламы: исследуемые параметры и методы посттестирования.
- •Метод семантического дифференциала. Применение в сфере рекламы.
Молодежь как специфическая целевая аудитория рекламы.
Гендерные стереотипы в рекламе, презентация мужественности и женственности.
Количественные и качественные методы социологических исследований: надежность, валидность.
Количественные исследования.
Надежность – воспроизводимость полученных данных (идентичные результаты при повторном исследовании в той же соц. группе).
Валидность – выявление степени распространенности уже существующих мнений, установок (не должны быть навязаны респонденту).
Затраты на проведение количественного исследования могут превышать затраты на риск волевого решения, основанного на неточной информации. Не любую проблему можно выразить в стандартных вопросах анкеты. Эти обстоятельства нередко делают нецелесообразным проведение количественных исследований.
Качественные исследования.
Надежность – устойчивость мнений.
Валидность – выявление существования какого-либо мнения, формирование списка мнений.
Метод наблюдение. Понятие научного наблюдения. Классификация наблюдений
Наблюдение – прямая регистрация события очевидцем.
Научное наблюдение:
- подчинено ясной исследовательской цели и задачам;
- планируется заранее, что отражается в четко продуманной процедуре;
- все данные фиксируются в протоколах;
- информация должна поддаваться контролю на обоснованность и устойчивость.
Классификация:
По степени формализованности:
- неконтролируемое, неструктурируемое – наблюдатель пользуется общим планом, интересное фиксируется на ходу;
- контролируемое, структурируемое – детально проработанная схема.
2) по степени участия наблюдателя:
- простое (наблюдение со стороны);
- включенное (наблюдение события изнутри).
3) по условиям организации наблюдения:
- полевые исследования;
- лабораторные (наблюдение в экспериментальных ситуациях).
Метод наблюдение. Процедура проведения и регистрации данных.
Процедура наблюдения складывается из ответов на 3 вопроса: что наблюдать, как наблюдать, как вести записи? В зависимости от задач исследования предмет наблюдения конкретизируется. Предметы наблюдения: общая ситуация, объекты; взаимодействия субъектов; структура (внешние факторы и внутренние элементы); регулярность и частота наблюдаемых событий.
Общая задача поисковых наблюдений: структурировать объект, выделить свойства объекта, описать основные субъекты и их функции. По мере накопления данных задачи уточняются и наблюдение структурируется. Все наблюдаемые объекты описываются, т.е. приобретают смысл индикаторов явлений и свойств.
Регистрация данных.
Структурированное наблюдение предполагает сложные приемы ведения записей. Используются бланки-протоколы, разделенные по категориям наблюдения с кодовым обозначением события. Правила ведения записей:
Максимально дробная классификация понятий с использованием четких индикаторов;
Наблюдение проводится несколькими лицами, чьи данные сопоставляются;
Один и тот же объект нбх наблюдать в разных ситуациях – нормальных и стрессовых;
Четкая регистрация содержания, формы проявления наблюдаемых событий, их количественных характеристик (интенсивность, регулярность, периодичность, частота);
Описание событий не должно смешиваться с их интерпретацией;
Данные включенного наблюдения желательно подтвердить невключенным наблюдением.