7. Специфика процесса институциализации рекламы в России.

Согласно данным исследований, к 1995 году рынок рекламы в России полностью сформировался. Реклама стала средством не только маркетинговой коммуникации, но и сферой занятости, и как следствие – стала частью социального института.

К середине 90х гг. на российском рынке рекламы сформировалась своя база исторической памяти.

К началу 90х гг. российская экономика обладала рядом особенностей:

1. Она не была ориентирована на выпуск продукции потребительского спроса;

2. Максимально стандартизированное производство товаров народного потребления;

3. Крайне ограниченное количество импорта товаров;

4. Низкий уровень развития потребительских вкусов.

В связи со всеми этими факторами был сформирован консервативный тип потребительского поведения который характеризовался ориентацией преимущественно на дешевые товары, на менее цивилизованные способы продаж. Потребности в широком ассортименте и выборе товаров были несформированы. Преобладали традиционные вкусы, традиционные формы организации жизни.

В России сложилась очень низкая оценка рекламы с ориентацией на аскетизм и отрицательное отношение к богатству. Лучшей рекламой являлась ориентация на производителя.

Реклама как общественный феномен является одновременно и продуктом потребления общества, и фактором его формирующим. Реклама является частью гос. политики. Высокая степень отношения государства к роли рекламы.

8. Изменение рекламной практики в результате развития носителей рекламы.

9. Роль рекламы в формировании и изменении социальной мобильности общества.

10. Проблемы влияния рекламы на воспитательные и образовательные институты общества.

11. Общество потребления: основные черты, роль рекламы в его формировании.

12. Теория массового общества.

13. Исследования роли рекламы в формировании ценностей общества. Основные подходы.

14. Социальная реклама: специфика предмета и формы.

Социальная реклама – это специфическая деятельность по созданию текстов, формирующих образ социально одобряемого или не одобряемого действа. Задача – активизация участия людей.

Признаки соц. рекламы:

1. Должна быть максимально выражена идея благовидного/неблаговидного поступка;

2. Видимую выгоду от размещения рекламы получает не конкретный рекламодатель, а общество в целом;

3. Масштаб присутствия в общественном сознании, который обеспечивают средства массовой информации;

4. Соц. реклама обращается к аудитории в повелительном наклонении. Она взывает к чувствам и действиям, имея дело с неявными, иногда с неосязаемыми и отдаленными во времени последствиями;

5. Социальная реклама не касается сфер, регулируемых правом. Она обращается к бытовой сфере жизнедеятельности человека, где регуляторами поведения выступают совесть, мораль, этика;

6. Любое личностное поведение или состояние может стать предметом соц. рекламы в том случае, если его отсутствие становится соц. проблемой;

7. До тех пор, пока проблема не становится угрозой для окружающих, она не требует участия соц. рекламы;

8. Соц. реклама пропагандирует общественно-значимые ценности;

9. Разумный баланс между показом самой проблемы и способом решения этой проблемы.

В соц. рекламе не допускается упоминание о конкретных марках, моделях товара, товарных знаках и об иных средствах индивидуализации товаров. Не допускается упоминание о физ. и юридических лицах, за исключением органов государственной власти, органов местного самоуправления, муниципальных органов и спонсоров.

Правила размещения соц. рекламы:

1. Размещается, как правило, в дневное время;

2. Чаще размещается между программами, а не перебивает их;

3. Идет в комплекте с детскими передачами, новостями, кинофильмами, ТВ-беседами. Реже всего соц. рекламы сопровождают спортивные программы, викторины.