Вопросы к экзамену по курсу «Социология рекламы»

Специальность ФТС – 41.

Преподаватель: Кремнева Н.Ю.

1. Предмет социологии рекламы: специфика социологического подхода к рекламе.

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемой посредством платных средств распространения информации с четко определенным источником финансирования.

В рамках социологии реклама – это специфическая информация, являющаяся феноменом современного общества, производимая определенными общественными структурами для воздействие на массовое сознание.

Специфика социологического подхода:

1. Рассмотрение соц. явлений во всем комплексе их составляющих;

2. Рассмотрение соц. явления в более широком общественном контексте экономических, политических, моральных, религиозных, культурных связей;

3. Взгляд на любой предмет через призму деятельности людей, задействованных в соц. процессе;

4. Соц. факторы устанавливаются эмпирическим путем с использованием социологических методов;

5. Социологии свойственно количественное представление о соц. процессах;

6. Большинство соц. факторов, которые изучает социология, относятся к сфере потребностей, желаний, мнений и поведения.

7. Большинство социологической информации получают в процессе общения с человеком, который является носителем информации.

2. Социологические условия появления рекламы как массового явления.

1. Появление и развитие рынка производителей товаров;

2. Появление и развитие рынка информационных средств размещения рекламы;

3. Появление рынка потребителей товаров и услуг. Развитие этого рынка:

- появление масс потребителей, которые могут, хотят и должны покупать товары;

- развитие городов, процесс урбанизации.

Возникновение разных товаров и услуг, которые становятся конкурентами; формирование средств МК; появление массовых каналов – все это способствовало массовости рекламы в обществе.

3. Социальные функции рекламы.

1. Инновационная функция – формирование определенного стиля жизни в современном мире;

2. Воспитательная функция – реклама пропагандирует определенные ценности и установки, содействует формированию общественного мнения как по поводу товаров и услуг, так и по поводу поведенческих установок;

3. Образовательная функция – информирование о предназначении нового товара;

4. Эстетическая функция – современная реклама формирует картину мира, восприятие отношений, людей. Искусство всегда было включено в рекламу.

4. Основные направления исследований социологии рекламы.

1. анализ рынка и его структуры

2. анализ товара и его потребительских свойств

3. анализ потребителей

4. анализ средств рекламы

5. анализ эффективности рекламы

5. Реклама как социальная коммуникация: специфические черты.

6. Реклама как социальный институт: основные элементы.

Социальный институт – это исторически сложившаяся устойчивая форма организации совместной деятельности людей. К фундаментальным институтам относят семью, науку, СМИ, воспитание, образование, право, армию, церковь, спорт, здравоохранение, рекламу и др.

Реклама как социальный институт состоит из взаимодействующих субъектов, каждый из которых занимает определенную роль в рекламном процессе. В центре всей этой системы – рекламодатели, т.к. они обеспечивают финансовые ресурсы. Основная задача рекламодателя – разработка плановых рекламных мероприятий (р.кампаний) и управление ими. Рекламодатель вступает в отношения с целым рядом субъектов.

Контролирующие учреждения: государство, общественные организации, профессиональные сообщества, культура, конкуренты, рекламополучатель.

Эти учреждения по разному направляют деятельность рекламодателя и определяют его поведение.

Обслуживающие учреждения: СМИ, рекламные агентства, рекламопроизводители, исследовательские организации.

Все рекламодатели используют СМИ – средства распространения рекламы на платной основе. Некоторые рекламодатели используют РА. Для современного рекламодателя РА интересны с т.зр. творческого подхода к созданию рекламы, финансовой исполнительности, использования СМИ, наличия внутреннего менеджмента как бизнеса, маркетинга, исследований. Осн. функции РА – посредничество, реализация рекламы, консультативная функция.

Иногда рекламодатели обращаются за услугами рекламопроизводителей и исследовательских организаций. Исследовательские организации занимаются сбором и анализом информации для рекламного планирования и принятием специфических решений о содержании рекламного сообщения и средствах его распространения.

Цели и результаты функционирования: формирование потребительского поведения, адекватного потребностям и запросам экономической системы общества.

В рекламе как институте рыночного общества закрепляются новые формы социального поведения и типы производственной деятельности. В этом качестве реклама начинает выступать мощным механизмом социальных норм и ценностей, формирует поведенческие установки широких слоев общества. Такой широкий контекст понимания рекламы позволяет рассматривать ее как важный механизм производства общественного порядка. Включение человека в социальные отношения посредством рекламы приводит к более широким моделям социальных действий.