5.Международные и национальные профессиональные организации рекламной сферы

Саморегулирование в рекламной деятельности: позиции

• введение ограничений на перечень рекламируемых объектов (не подлежат рекламе наркотики, ядовитые и взрывчатые вещества, не зарегистрированные коммерческие и общественные организации; только по особым каналам рекламируется оружие, ограничения введены на рекламу алкоголя, табака, лекарств)

• контроль за содержанием рекламных обращений (не должны нарушаться требования морали, не должны эксплуатироваться неопытность, доверие, некомпетентность покупателя, не должна нарушаться частная жизнь людей), 

   

• введение ограничений на процесс передачи рекламных сообщений

(рекламного времени в эфире, рекламной площади в газетах и журналах), обеспечение возможности идентификации рекламы как рекламы, а не информационных или редакционных сообщений.

Рекламные национальные организации

 Рекламный Совет России (1995) – орган саморегулирования рекламной деятельности. Члены Совета представляют ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, общественные организации, средства массовой информации, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы

В 1998 году Совет принят в Европейский Альянс по стандартам в рекламе в качестве наблюдательного члена

• Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА)

Основана в 1993 году. Ее учредители: рекламные агентства «Аврора», «Видео Интернешнл», «ИМА-пресс», «Максима», «Новая компания Р» и др.

 Новое название – «Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)

• Национальная рекламная ассоциация (создается в 1989 году. до сентября 1996 года действует как Ассоциация работников рекламы России с целью содействия развитию рекламного бизнеса и совершенствования рекламной практики в России).

• Российское отделение Международной рекламной Ассоциации (IAA). Организовано в 1993 году. В 1999 году возобновило работу после некоторого перерыва.

Российский рекламный кодекс

• разработан Рекламным Советом России в 2000 г. и впервые опубликован в 2001 г.

Основной принцип

рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым; должно создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции. Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.

• Ассоциация рекламодателей. Создана в 1997 году при содействии Торгово-промышленной палаты РФ и Общественного Совета по рекламе. Объединяет 17 крупнейших российских и международных рекламодателей. Представляет и защищает интересы членов Ассоциации в органах государственной власти, общественных организациях, во взаимоотношениях со СМИ и рекламными агентствами, организациями, защищающими права потребителей

В 1996 году Общественный совет по рекламе рассматривал обращение по поводу телевизионного ролика, рекламировавшего лосьон “Клерасил” компании Procter&Gamble. В этом ролике юноша, страдающий подростковой угревой сыпью и не пользующийся “Клерасилом”, вынужден ходить в шлеме. (Подобная реклама обостряла подростковые комплексы, связанные с внешней непривлекательностью. Рекламодатель согласился с выводами совета и добровольно снял ролик с телевизионного эфира)

В телевизионном ролике лекарственного препарата “Колдрекс” компании Sterling Health звучало обещание “снять все симптомы гриппа сразу”. Общественный совет признал такое заявление некорректным. Медицинские эксперты, приведенные компанией, на прямой вопрос, могут ли они подписаться под таким заявлением, ответили отрицательно

Лекция Коммуникативная среда как основа для развития специалиста рекламы и связей с общественностью: общая характеристика

Среда - это окружение, совокупность природных условий, в которых протекает деятельность человеческого общества, организмов.

Также среда – это окружающие социально-бытовые условия, обстановка, а также совокупность людей, связанных с общностью этих условий

Коммуникативная среда – это исторически сложившаяся этносоциоязыковая общность, характеризуемая стабильными и регулярными внутренними коммуникативными связями и определенной территориальной локализованностью.

Коммуникативная среда включает в себя многообразие элементов предметно-вещественной среды, знаковые системы, а также комплекс материальных и духовных ценностей, создающих необходимые условия для жизнеобеспечения человека и осуществления информационно-коммуникативных процессов в обществе.

Коммуникативная среда специалиста рекламы и связей с общественностью – это то, что составляет его среду обитания; при этом часть этой среды составляют предметы и явления, которые могут быть использованы в реализации коммуникативной функции, а часть – собственно средства коммуникации, для которых передача сообщений является их основным назначением.

Средства коммуникации:

1.Ср.ком. репрезентационные – это те средства, которые вносят существенные изменения в коммуникацию человека с окружающим миром (как природным, так и социальным) и реорганизует его способ мировосприятия и образ жизни (книги, радио, телефон и др.)

Ср.ком. презентационные – естественные средства человека, как голос (речь), лицо (мимика), руки и пальцы (жесты), тело и его позы, голова.

Составляющими коммуникативной среды современной цивилизации является весь гигантский комплекс материальных и духовных ценностей, накопленных человечеством и создающих необходимые условия для жизнеобеспечения человека и осуществления информационно-коммуникативных процессов в обществе.

Современная коммуникативная среда характеризуется:

1. Открытостью: новые формы взаимодействия через информационные технологии, быстротечность информации, накопленный опыт.

2. С одной стороны, расширением коммуникационного взаимодействия через интернет-пространство, а с другой стороны, сужением жизненного мира человека, в котором дистанционная коммуникация и образы виртуальной реальности все более заменяют реальные процессы межличностного общения.

Сегодня развивается новая коммуникативная среда (цифровая)

Л. Манович, один из серьезных теоретиков цифровой среды, выделяет пять принципов Новой среды.

1. Числовое представление. Все объекты Новой среды представляют собой в конечном счете цифровой код, т. е. среда программируема.

2.Модульность. Каждый элемент среды, с одной стороны, является частью целого, единого объекта. Так, вэб-страница является частью вэб-сайта. С другой, — сам является самостоятельным объектом, состоящим из ряда самостоятельных элементов: та же вэб-страница состоит из отдельных изображений (векторных или растровых файлов) и текста. 

3.Автоматизация. Первые два принципа делают возможным автоматизировать многие операции, связанные с проектированием, доступом пользователей и манипулированием продуктов новой среды.