4.Международные и национальные профессиональные организации связей с общественностью

Профессиональная этика отражается в международных и национальных этических кодексах профессионального поведения.

Их миссия – предписывать определенный тип нравственных взаимоотношений со всеми сегментами внутреннего и внешнего окружения, а также определять свод правил для наиболее компетентностного выполнения профессиональных обязанностей.

Кто берет на себя функцию контроля соблюдения профессиональной этики?

Это профессиональные организации связей с общественностью

Международная ассоциация паблик рилейшнз (ИПРА) IPRA (Лондон 1995 г.) - кодекс профессионального поведения и этики международной ассоциации по связям с общественностью (Венеция, 1961г). Положения: личная и профессиональная честность; отношения с клиентами и служащими; отношения с общественностью и СМИ; отношения с коллегами.

Европейская конфедерация по связям с общественностью (СЕРП) – 1959г (РАСО член ее). ЕЕ кодекс – Лиссабонский кодекс (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR ) – апрель 1978 г.

Часть 1. Критерии и нормы профессиональной квалификации практических работников связей с общественностью.

Часть 2. Общие профессиональные обязанности; часть 3. Специальные профессиональные обязанности.

Международный комитет ассоциаций PR-консультантов (1986,) АКОС – Россия входит с 1999г.)

ЕЕ кодекс Римская хартия (октябрь 1991 г.)

1. Общие положения: фирма – член ассоциации должна следовать кодексу, не должна заниматься любыми видами деятельности или пользоваться стилем поведения, несовместимыми с высокой репутацией ИКО, а также с репутацией и интересами профессии специалиста по связям с общественностью.

2. Отношения с общественностью, СМИ и представителями других профессий; 3. Отношения с клиентами; 4. Отношения с коллегами

Кодекс ИПРА и СЕРП – Афинский кодекс (1965 г.)

Согласно кодексу каждый член стремиться… Берет на себя обязательства….воздерживается от…

Хельсинская хартия (приняли ИПРА, СЕРП и ИКО (1997 в Хельсинке на Всемирном конгрессе) «Хартия качества и качественного развития для профессии «связи с общественностью»»

Кодекс профессионального поведения Британского института PR- ИПР. Принят в 1963. (апрель 1986 обновленный вид)

РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью) – кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, (сентябрь 2001)

Этический кодекс специалистов пресс-служб и служб паблик рилейшнз России

Специализированные организации: 1994 г. - Гильдия работников пресс-служб

Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС. Россия).

Проблема двойственного характера специалиста рекламы и связей с общественностью – Что важнее – соблюсти интересы заказчика или общества как объекта воздействия?

Оценка анализа основных кодексов

1. Самым лояльным и неполным признается Афинский кодекс

Нет понятия конфиденциальной информации. Проблема использования служебного положения не поднимается

2. Наиболее профессионально выдержанным считается Лиссабонский кодекс (четкая структура и широкий охват сфер регулирования)

3. Наиболее целостным представляется Кодекс РАСО. Имеется обращение к важности использовать авторское право, оговаривается проблема оплаченной информации в СМИ.

4. Кодекс ИПР – именно здесь оговаривается, что член организации должен быть в курсе любых руководств и практических разработок, которые будут подготовлены Институтом.

5. Лепта кодекса ИПРА – член Ассоциации не должен стремиться заменить другого члена в работе с нанимателем или клиентом.