2. Товар значим для покупателя

Слабое влияние Невысокая конкуренция в Слабое влияние

новых конкурентов отрасли с тенденцией к товаров-заменителей

1. Высокие барьеры усилению: 1. Высокая стоимость

на вход 1. Спрос ненасыщен, растет; «переключения»

2. Высокие преимущ.- 2. Конкуренты не агрессивны; 2. Цена конкурентов

ства фирм отрасли по 3. Сильная конкуренция на выше

технологиям смежных рынках;

и каналам реализации 4. Между фирмами неценовая

конкуренция.

Есть незначительные

угроза со стороны поставщиков

1. Имеется один основной поставщик

пиломатериалов

2. Высокая важность

нашего предприятия для поставщиков

делает влияние со стороны поставщиков

незначительным

Современные рыночные условия сформировали на рынке четыре основных стратегии конкурентной борьбы: силовую, нишевую, приспособленческую и пионерскую.

Для нашего предприятия больше всего подходит использование нишевой стратегии, которая предполагает изготовление продукции для определенного круга потребителей.

В ходе исследования был проведен опрос жителей города Екатеринбурга в возрасте от 18 до 60 лет. Было опрошено 47 человек. Опрос заключался в том, чтобы узнать насколько популярен и значим в городе наш завод, но главной целью являлось выяснение, превосходит ли он по известности и качеству заводы в других областях РФ.

В результате опроса, выяснилось, что Екатеринбургский завод находится на 2м месте по популярности, это значит, что после проведения маркетингового исследования дела завода ООО «Лесозавод» пошли «в гору». В дальнейшем дудем следить за развитием событий.

3.3. Товарная политика.

Товар - продукт труда, произведенный на продажу, основа всего комплекса маркетинга.

Вся совокупность мер, связанных с товаром, от процесса его создания, производства и совершенствования, реализации на рынке до сервисного и послепродажного обслуживания, разработки специальных рекламных мероприятий и до момента снятия товара с производства, занимает центральное место во всей деятельности организации-товаропроизводителя и разработки его маркетинговой политики. Весь этот комплекс мероприятий и называется товарной политикой организации.

Предприятия ООО «Лесозавод» производит деревянные изделия: доски, брусья различного сечения, высококачественные пиломатериалы и др.

Продукция нашего предприятия не является новой на российском рынке. Существует множество предприятий и фирм, реализующих аналогичную продукцию. Большая часть продукции из ассортимента предприятия находится на стадии роста, на стадии разработки и на стадии зрелости.

Лес, выпускаемая нашим предприятием, высокого качества. Она соответствует требованиям основных покупателей (жители города Екатеринбург и Свердловской области со средним уровнем дохода). Существуют требования по доставке и послепродажному обслуживанию потребителей.

Наш продукт обладает достаточной патентной чистотой, высокой степенью патентной защиты. Имеется сертификат качества. Сертификат соответствия, гигиенический сертификат и товарную марку. Ассортимент достаточно насыщен.

ООО «Лесозавод» планирует насыщение ассортимента и выпуск новых перспективных видов продукции – готовых изделий, разрабатываемых в соответствии с требованиями существующих стандартов по качеству и эстетическим показателям. Это будет осуществляться на основе учёта мнений потребителей.