- •Оглавление
- •1) Понятие управления продуктом. Управление продуктом как деятельность, отличительные характеристики. Связь с маркетингом, рекламой и pr.
- •2) Менеджер по продукту: основные задачи, особенности работы специалиста.
- •3) Понятие жизненного цикла продукта. Этапы жизненного цикла и их свойства.
- •Выведение товара на рынок
- •4) Планирование маркетинга. Определение плана маркетинга, его основные составляющие и цели. Процесс планирования маркетинга.
- •5) Определение и основные направления конкуренции. Уровни рыночной конкуренции (по продуктовой форме, по категории, по роду продукта, за ресурсы и бюджет).
- •6) Методы определения конкурентов. Выбор основных конкурентов. Карта восприятия.
- •7) Основные факторы продуктовой категории. Их влияние на рыночную привлекательность продукта
- •8) Основные факторы рынка. Их влияние на рыночную привлекательность продукта.
- •9) Рыночная сила поставщиков и покупателей. Влияние рыночной силы на конкуренцию.
- •10) Система анализа конкурентов. Источники информации для анализа конкурентов.
- •11) Сравнительный анализ конкурентов с собственной компанией. Параметры оценки. Цепочка ценности.
- •12) Оценка стратегий маркетинга и целей конкурента. Прогнозирование будущих стратегий.
- •13) Маркетинг-микс (4p) и его элементы. Чувствительность потребителей к элементам маркетинг-микса
- •14) Анализ внешней среды организации. Технологические, политические, экономические, нормативные, социальные факторы среды.
- •15) Понятие сегментации рынка, сегмента рынка. Методы сегментации рынка.
- •Сегмент рынка - это часть рынка, группы потребителей продуктов, которые совпадают определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп и секторов рынка.
- •16) Понятие потребителя. Данные, необходимые для анализа потребителей и методы их получения.
- •17) Основные параметры анализа потребителей для клиентского рынка (b2c)
- •18) Основные параметры анализа потребителей для корпоративного рынка (b2b)
- •19) Потребительская ценность продукта, способы ее проявления. Функциональные, экономические и психологические источники ценности продукта для потребителей.
- •20) Понятие бренда. Измерение капитала бренда, рыночная стоимость бренда. Влияние бренда на потребительскую ценность продукта.
- •21) Понятия потенциала рынка, прогноза потенциала, квоты. Цели и методы оценки потенциала рынка. Источники информации.
- •22) Понятие прогнозирования объёма продаж. Цели и методы прогнозирования объёма продаж. Источники информации.
- •23) Понятие стратегии маркетинга продукта. Виды стратегий. Основные характеристики стратегии маркетинга, ее элементы, зависимость от жизненного цикла продукта.
- •24) Понятие позиционирования и дифференциации продукта. Основные направления дифференциации.
- •25) Понятие ценообразования. Виды ценообразования. Ценообразование и маркетинговая стратегия продукта.
- •26) Понятие рекламы. Роль рекламы в управлении продуктом. Виды рекламы. Планирование рекламной деятельности. Составление рекламного бюджета.
- •27) Интернет-реклама, ее виды и оценка эффективности. Понятие seo, его основные инструменты.
- •28) Понятие pr (связи с общественностью). Основные инструменты pr, используемые в управлении продуктом.
- •29) Понятие стимулирования продаж продукта. Виды стимулирования потребителей.
- •30) Параметры (метрики) маркетинга. Виды метрик маркетинга.
Оглавление
1) Понятие управления продуктом. Управление продуктом как деятельность, отличительные характеристики. Связь с маркетингом, рекламой и PR. 3
2) Менеджер по продукту: основные задачи, особенности работы специалиста. 4
3) Понятие жизненного цикла продукта. Этапы жизненного цикла и их свойства. 5
1) Выведение товара на рынок 5
2) Рост 5
Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж. 5
3) Зрелость 5
Объем спроса достигает максимума. 5
Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна. 5
Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами. 5
4) Упадок, уход с рынка 5
4) Планирование маркетинга. Определение плана маркетинга, его основные составляющие и цели. Процесс планирования маркетинга. 6
5) Определение и основные направления конкуренции. Уровни рыночной конкуренции (по продуктовой форме, по категории, по роду продукта, за ресурсы и бюджет). 8
6) Методы определения конкурентов. Выбор основных конкурентов. Карта восприятия. 10
7) Основные факторы продуктовой категории. Их влияние на рыночную привлекательность продукта 12
8) Основные факторы рынка. Их влияние на рыночную привлекательность продукта. 13
9) Рыночная сила поставщиков и покупателей. Влияние рыночной силы на конкуренцию. 14
10) Система анализа конкурентов. Источники информации для анализа конкурентов. 15
11) Сравнительный анализ конкурентов с собственной компанией. Параметры оценки. Цепочка ценности. 16
12) Оценка стратегий маркетинга и целей конкурента. Прогнозирование будущих стратегий. 17
13) Маркетинг-микс (4P) и его элементы. Чувствительность потребителей к элементам маркетинг-микса 18
14) Анализ внешней среды организации. Технологические, политические, экономические, нормативные, социальные факторы среды. 19
15) Понятие сегментации рынка, сегмента рынка. Методы сегментации рынка. 20
Сегментация рынка — это деление рынка на определенных группы покупателей со схожими характеристиками\потребностями, каждой из которых может потребоваться отдельный товар. 20
Сегмент рынка - это часть рынка, группы потребителей продуктов, которые совпадают определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп и секторов рынка. 20
16) Понятие потребителя. Данные, необходимые для анализа потребителей и методы их получения. 21
17) Основные параметры анализа потребителей для клиентского рынка (b2c) 22
18) Основные параметры анализа потребителей для корпоративного рынка (b2b) 23
19) Потребительская ценность продукта, способы ее проявления. Функциональные, экономические и психологические источники ценности продукта для потребителей. 24
20) Понятие бренда. Измерение капитала бренда, рыночная стоимость бренда. Влияние бренда на потребительскую ценность продукта. 25
21) Понятия потенциала рынка, прогноза потенциала, квоты. Цели и методы оценки потенциала рынка. Источники информации. 26
22) Понятие прогнозирования объёма продаж. Цели и методы прогнозирования объёма продаж. Источники информации. 27
23) Понятие стратегии маркетинга продукта. Виды стратегий. Основные характеристики стратегии маркетинга, ее элементы, зависимость от жизненного цикла продукта. 28
24) Понятие позиционирования и дифференциации продукта. Основные направления дифференциации. 29
25) Понятие ценообразования. Виды ценообразования. Ценообразование и маркетинговая стратегия продукта. 30
26) Понятие рекламы. Роль рекламы в управлении продуктом. Виды рекламы. Планирование рекламной деятельности. Составление рекламного бюджета. 31
27) Интернет-реклама, ее виды и оценка эффективности. Понятие SEO, его основные инструменты. 32
Вирусные ролики - сначала заражается несколько человек, которые заражают всех остальных - сначала ролик смотрят несколько человек, рассказывают о нем друзьям, пересылают ссылку - и вот уже Ваш рекламный ролик смотрят несколько миллионов пользователей сети Интернет 32
28) Понятие PR (связи с общественностью). Основные инструменты PR, используемые в управлении продуктом. 33
29) Понятие стимулирования продаж продукта. Виды стимулирования потребителей. 34
30) Параметры (метрики) маркетинга. Виды метрик маркетинга. 35