32. Основні типи рекламоносіїв у бренд-менеджменті: різні типи змі, зовнішня реклама, Інтернет

Рекламоносії

Переваги

Недоліки

Газети

Оперативність, високий рівень охоплення споживачів, високий рівень довіри

Недовговічність, невисока якість

Журнали

Високий рівень вибірковості, довіра і престиж, якісний друк, широке коло "вторинної аудиторії"

великий часовий лаг між подачею реклами та виходом тиражу, втрати від нераспроданого тиражу, відсутність гарантій своєчасності виходу

Радіо

Масовість, вибірковість, низька вартість

тільки звукове сприйняття, низький рівень уваги, нетривалість впливу

Телебачення

поєднання зображення, звуку і динаміки. Масовість, високий рівень уваги

Висока вартість, насиченість ефіру рекламою, короткочасність контакту, низька зображальність

Поштова реклама

вибірковість, гнучкість, адресність

висока вартість, негативне ставлення частини споживачів

Зовнішня реклама

гнучкість, високий рівень повторних контактів, низька ціна

творче обмеження, низька вибірковість аудиторії

телефон

індивідуальний контакт

висока вартість одного контакту

Інтернет

Інтерактивність, висока вибірковість, низькі витрати. Можливість передавати повідомлення за допомогою поєднання зображення та динаміки. Охоплення найбільш соціально-активного шару населення

Новий засіб, можливість якого в повному обсязі ще не іспользуються

Рекламоносій

Охоплення ринку

витрати

Витрати на 1000 чел.

гнучкість

емоційний вплив

цілеспрямованість

виробництво

репутація

перевантаженість

Величина повідомлення

частота появи

прямота

креативність

Громадські газети

-

-

+

-

0

+

+

-

+

+

+

+

-

Місцеві газети

+

+

+

+

0

+

+

-

+

+

+

-

+

журнали

-

0

-

-

+

+

+

-

+

0

+

+

+

Телевізійні мережі

+

-

+

-

+

0

+

+

0

0

+

+

+

Кабельне телебачення

0

+

+

+

0

+

+

+

+

+

+

+

+

Загальнаціональні

радіомережі

0

-

+

0

-

-

+

+

-

+

+

0

+

Місцеве радіо

+

+

+

+

0

+

0

-

-

+

+

0

+

Зовнішня реклама

-

+

+

-

-

-

-

-

-

0

-

0

-

Жовті сторінки

0

+

+

-

-

+

+

-

-

-

-

0

-

Онлайнові засоби інформації

-

0

-

₊

+

+

-

0

+

+

+

+

0