22. Міся бренду

Місія - роль бренду; складова частина платформи бренду, що описує призначення бренду. Місія визначає стратегічне планування та прийняття рішень в рамках управління брендом. Вибираючи місію, компанія повинна відповісти собі на наступні питання: яке унікальна пропозиція при реалізації наших компетенцій ми даємо ринку; які потреби ринку ми забезпечуємо, рухаючись до своєї наміченої мети; в чим наша конкурентна перевага, що дозволяє подавати на ринку якісний продукт або послугу.

Місія бренду - це короткий виклад соціальної важливості і сенс існування бренду.

• Місія дозволяє:визначити основи для формування цілей бренду;

• задає орієнтири для позиціонування;

• бути не схожими на конкурентів;

• служити відправною точкою в плануванні

• сприяє єднанню співробітників, для вирішення поставлених завдань;

Правила написання місії:

• в місії повинні розповісти, хто Ви і що Ви пропонуєте, який образ хочеться сформувати в очах споживачів;

• в місії повинні бути присутніми соціально значущі поняття, а не комерційні інтереси;

• місія повинна бути адекватною;

• давати позитив;

23. Стратегія формування бренду та тактичні рішення у сфері бренд-менеджменту.

Тактичний рівень бренд-менеджменту.

Мета – управління поточною позицією бренда на ринку. Напрям змін – активізація системи внутрішніх і зовнішніх комунікацій. Рішення приймаються менеджерами середньої та нижчої ланки. Тактичні рішення бренд-менеджменту стосуються завдань, які стоять перед брендом в даний момент.

Стратегія формування бренду – це комплекс дій, спрямованих на створення бренду у довготерміновій перспективі.

Етапи створення бренду:

• аналіз ринкової ситуації (товару, конкурентів, споживачів)

• визначення переваг та особливостей бренду

• позиціонування бренду

• розробка концепції ідентичності бренду (цінності бренду, асоціації та ін.)

• розробка атрибутів бренду (зовнішній вигляд товару, ім’я, логотип, фірмовий знак, колір і шрифти, упаковка, реклама та ін.)

• управління брендом (формування образу та іміджу, планування інструментів маркетингу та ін.)

• просування бренду

• контроль

Для створення успішного бренду варто звернути увагу на інші бренди, присутні на тому ж сегменті ринку. Це дозволить, по-перше, уникнути дублювання вже існуючого бренда на ринку, по-друге, врахувати помилки і прорахунки, вчинені конкурентами, по-третє, може наштовхнути на оригінальну ідею.

Для того, щоб створити вдалий бренд, потрібно знати про товар і про його виробника якнайбільше - факти про цей товар і суміжних областях (наприклад, створюючи бренд для клею, непогано познайомитися з органічною хімією), історію розвитку цього товару і підприємства-виробника , приклади використання - словом, все, що так чи інакше пов'язане з товаром. При формуванні ідеї бренду слід якомога чіткіше уявити собі цільову аудиторію, причому не абстрактно, а на конкретних прикладах. Потрібно уявляти собі, чого хоче цільова аудиторія - що її цікавить, чим захоплюється, як виглядає, про що говорить.