10. Товарный знак и его связь с геральдикой. История товарных знаков. Виды товарных знаков.

первые знаки мастеров, сделавших ту или иную вещь, известны еще с Древнего Египта и Вавилона. На Руси такие знаки назывались пятнами, метками, знаменами, а несколько позднее – клеймами. Пятна и знамена упоминаются уже в Русской Правде – ими метили скот. С развитием торговли клейма приобрели значение именно товарного знака. В 1774 г вышел Указ об индивидуальном клеймении товаров, положивший начало юридическому оформлению статуса товарного знака в России. В 1883 г одиннадцать государств подписали Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности, предусматривавшую единые правовые нормы международной охраны и регистрации товарных знаков. СССР присоединился к этой конвенции в 1995 г. Наиболее распространены изобразительные и словесные товарные эмблемы (а также комбинированные, некоторые из них явно используют гербовую традицию). Но встречаются и объемные (например, особая форма упаковки), и даже ароматные и звуковые (к последним можно отнести позывные радиостанций). Особый вид эмблем представляют собой знаки качества. Первый такой знак возник в 1903 г в Великобритании. Эти знаки указывают на высокие эксплуатационные показатели, безопасность для пользователя, экологическую чистоту товара. В Российской империи подобную роль играл знак поставщика двора Его императорского величества. Был знак качества и в СССР. Товарный знак (™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

1.Словесный - только шрифтовая композиция, в теории дизайн - логограмма. Словесные знаки составляют 80% от всех существующих товарных знаков. Такими знаками могут быть личные имена "Алёнка", "Тинькофф". Также придуманные новообразования -ксерокс, kodak. Аббревиатуры - МУЗТВ, РТР, ТНТ. Числа - первый канал. Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Например, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.

2. Изобразительный - до 5% не более от общего числа товарных знаков.Чаще всего используется в индивидуальной профессиональной деятельности. Представляет собой абстрактные( знак индекс) или конкретные (иконические знаки)изображения. 3. Комбинированный- в его состав входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие (такой знак разобрать нельзя). Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом (отпечаток графики).

Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они «совпадают до степени смешения». Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трёх и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком) не подлежит контролю владельцев исходных элементов.

Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.