26,27. Информационная заметка как жанр журналистики.

Заметка - простейшая форма оперативного сообщения, в основе которой лежит общественно значимый факт. Является основным жанром в информационных агентствах и на лентах новостей Интернет СМИ. В печатной периодике заметка – главный носитель новостной информации.

Критерии заметки:

– новизна (небанальность) информации - тематика журналистского материала определятся информационной повесткой дня

– актуальность - своевременность и общественная значимость темы.

– достоверность - ссылка на источник информации, цитирование, приведение в тексте конкретных названий, имен и фамилий, цифр и статистического материала.

– релевантность – соответствие ожиданиям ЦА

– декодируемость - доступность языка заметки, отсутствие в тексте непонятной терминологии, усложненных синтаксических и стилистических конструкций.

– оценка заголовка - с одной стороны, его яркость и привлекательность, с другой – его соответствие содержанию заметки

– язык и стиль – соответствие публицистическому стилю.

Новостной материал должен дать ответ на 5 вопросов: кто, что, где, когда и почему. В заметке не должно быть авторских оценок, анализа и комментариев, т.к. главным требованием к новостям в журналистике является их объективность.

Структура: заголовок, вступление, содержательная часть.

Вступление, или лид (лидер-абзац), бывает нескольких типов. 1.вступление «зонтик» - в первом предложении дается ответ на три вопроса (что, где, когда).

2. частное, или тематическое вступление - затрагивается лишь один аспект темы, а на остальные вопросы дается ответ в основном тексте заметки.

3. вступление-вопрос

4. отложенное вступление - автор не в самом начале заметки дает информацию о событии или факте, а предваряет ее неким отвлеченным либо лирическим рассуждением.

5. вступление-бросок - в практике телевизионных новостей, осуществляются переходы от одного новостного сюжета к другому.

28. Пресс-релиз. Требования к содержанию, структуре и оформлению.

Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Как правило, содержит официальную позицию организации в виде реакции на тот или иной информационный повод.

Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релиз позволяет организации информировать СМИ о важных событиях, произошедших в организации и являющихся интересными или необходимыми для освещения их широкой общественности и/или конкретной целевой аудитории. Пресс-релизы распространяются среди журналистовна брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через средства связи.

Пресс-релиз стоит писать, если есть действительно интересная новость, иначе скорее всего неинформативный и ненужный пресс-релиз журналистами будет оставлен без внимания, а работа над таким пресс-релизом окажется бессмысленной. Чтобы материал пресс-релиза был напечатан в нужных СМИ, желательно, чтобы он отвечал следующим правилам:

-информация пресс-релиза должна быть интересна и нужна аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз;

-информация должна быть актуальной, «на злобу дня»;

-информация должна быть близка читателям, общественно значимой. Хорошо, если информацию можно связать с какой-нибудь общественно важной проблемой;

-информация должна быть «свежей»;

-хорошо, если в пресс-релизе присутствуют слова одного или нескольких лидеров мнений на данную тему.

Заголовок и лид пресс-релиза являются наиболее важными во всём этом документе. Именно по первым строчкам журналист определяет, интересна ли данная новость его изданию или её можно выбросить. Поэтому заголовок должен быть ярким, чтобы максимально заинтересовать любого, кто его начнёт читать. Лид — это первый абзац. Он должен состоять из одного предложения, в котором кратко излагается суть новости (события и т. п.). Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто является участником произошедшего события, новости и т. д., что за событие, новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло.

Составленный согласно классическим требованиям пресс-релиз по форме и содержанию должен основываться на «принципе пирамиды». В плане формы текст соответствует обычной пирамиде (краткий заголовок, лаконичный первый абзац, более объемная основная часть), а в плане содержания – перевернутой (в заголовке и первом абзаце содержится краткое описание события, которому посвящен пресс-релиз, в основной части – подробности, пояснения и менее существенные детали). В соответствии с этим принципом текст должен строиться следующим образом:

• Заголовок (headline). Должен быть емким и максимально содержательным. В большинстве случаев именно заголовок влияет на то, будет прочитан релиз или нет.

• Лид (lead) – первый абзац. Состоит буквально из 2-3 предложений. В нем кратко излагается суть произошедшего или планируемого события, время, место и основные действующие лица.

• Основная часть. В ней приводится более развернутая информация, интересные факты и подробности, даются пояснения, в том числе при помощи цитат или комментариев известных личностей.

• Информация о компании и ее деятельности, контактные данные (адрес, телефон, факс электронная почта). Отдельно указывается контактный телефон составителя пресс-релиза для срочной связи на тот случай, если редактору понадобится оперативно уточнить детали.

Пресс-релиз не должен содержать оценочных данных или информации рекламного характера, он должен быть небольшим по объёму (не больше двух страниц) и содержать в себе информацию только об одной-единственной новости. Информация в прессе-релизе должна отвечать требованиям того издания, куда был отправлен пресс-релиз.