20. Информационный повод в журналистике и pr. Виды информационных поводов.

Информационный повод - событие, которое служит основанием для теле- или радиорепортажей и публикаций в прессе и может подвигнуть к созданию информационного сообщения (новости) при определенных условиях. Прежде чем заинтересовать аудиторию, событие должно быть интересно редакторам СМИ. Среди факторов, выделяющих одно событие на фоне остальных, следует отметить:

• Участие в нем элитных слоев общества;

• Чем больше событие персонализировано, тем выше его шанс оказаться в обойме новостей;

• Чем больше в событии шокирующего и негативного, тем выше его шанс оказаться в обойме новостей.

Информационным поводом может стать не только новость.

Виды информационных поводов:

- объективные (сюда входят новости);

- организованные: а) кем-либо («специальные события» - special event: акции, пресс-конференции, выставки, пресс-туры и т.п.), б) самими журналистами («провоцированные события» - event action);

- календарные.

Если есть информационный повод, новость можно публиковать, то есть делать информационное сообщение или заметку.

Информационный повод может быть представлен журналистам через различные ПР-документы, прежде всего, пресс релизы.

21. Социально-психологические факторы воздействия сми на аудиторию.

Информация в журналистике воспринимается обыденным сознанием прежде всего как некомментированные новости в противовес аналитике, где возможно высказывание авторской субъективной позиции. Специфика восприятия журналистской информации базируется на факторе доверия к СМИ и определяется особенностями циркуляции и трансформации сообщения, передающегося коммуникатором от источника к аудитории.

Восприятие общественно значимой информации обусловлено наличием социально-психологических барьеров, установок и стереотипов. Характерным для СМИ является повторяющееся долговременное воздействие информации.

На восприятие информации аудиторией влияют различные факторы. Итак, к социально-психологическим факторам воздействия СМИ на массовое сознание относятся:

1. отбор, повторы и дозирование информации;

2. «затопление» актуальной информации другими сообщениями, отвлекающими внимание аудитории;

3. использование стереотипов, мифологем и мемов;

4. персонификация и персонализация сообщений.

Зависимость контента СМИ от текущего состояния массового сознания позволяют влиять на волны тревожности населения, вызывая резонанс аудитории.

23.Типология аудитории сми. Понятие «целевая аудитория».

АУДИТОРИЯ СМИ - совокупность получателей сообщения, общего для всех ее членов. Может представлять собой социальную группу и тогда обладать характеристиками: локализована в пространстве и во времени, имеет внутреннюю структуру и предполагает взаимодействие ее членов.

Наиболее общими характеристиками аудитории являются: социально-демо-графическая (структура по полу, возрасту, образованию, семейному положению, месту жительства, уровню доходов, национальности, вероисповеданию, социаль ному статусу), социально-профессиональная (род занятий, характер и содержание труда, уровень квалификации, должность), социально-психологическая (жизненные интересы и ценностные ориентации, социальные установки и планы, информационные за-просы и предпочтения).

Основная характеристика аудитории СМИ—величина (объем), которая является универсальным и унифицированным показателем социальной значимости, масштабов распространения и влияния отдельного источника или канала информации. Еще одна характеристика — устойчивость аудитории, которая определяется через уровень регулярности использования аудиторией отдельного источника или канала массовой информации.

Выделяют несколько типов аудитории СМИ: потенциальная, реальная, не-аудитория, регулярная, нерегулярная, целевая, нецелевая, массовая, элитарная, институализированная. Все эти типы аудитории СМИ дифференцируются на трех уровнях - на уровне системы СМИ в целом; на уровне отдельного источника массовой информации, например, телеаудитория; на уровне отдельного канала массовой информации.

Потенциальной аудиторией СМИ считается обычно все взрослое население страны и дети в возрасте от 5 лет. Соответственно, может выделятся потенциальная аудитория региональных, отраслевых, специализированных СМИ, а также отдельных каналов и источников массовой информации.

Реальная аудитория - это та часть (сегмент) потенциальной аудитории, которая вступает в контакт со СМИ, т.е. читает, смотрит, слушает. Разность между величиной потенциальной аудитории и реальной считается не-аудиторией.

Регулярная аудитория характеризуется постоянным взаимодействием со СМИ на протяжении определенного, достаточно длительного отрезка времени. Ее внешними признаками является подписка на печатные издания, абонентская плата за пользование радио или телеканалом.

Нерегулярная - та часть реальной аудитории, которая вступает в контакт со СМИ время от времени.

Целевой аудиторией является та часть потенциальной аудитории, на которую по каким-то социально-демографическим признакам рассчитан источник или канал информации, их отдельные структурные и содержательные элементы (например, детская и молодежная аудитория, гендерно-дифференцированная аудитория).

Элитарная аудитория — часть массовой аудитории, отличающаяся специфическими информационными интересами и потребностями.

Институализированная - это та часть потенциальной аудитории, где потребителями массовой информации выступают государственные, политические и социальные институты.