Оценка привлекательности сзх
Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
,
где
G — перспективы роста в СЗХ;
R —
перспективы рентабельности в СЗХ;
T
— оценка нестабильности бизнеса (рис.
2.8, темы 2);
—
весовые коэффициенты, отражающие
индивидуальный подход фирмы
.
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 16.4, 16.5).
Таблица 16.4 Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
ФАКТОР |
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ |
||
-5 |
|
+5 |
|
1. Темп роста соответствующей отрасли |
понизится |
— |
повысится |
2. Динамика географического расширения рынка |
понизится |
— |
повысится |
3. Степень устаревания продукции |
снизится |
— |
повысится |
4. Степень обновления продукции |
снизится |
— |
повысится |
5. Степень обновления технологии |
повысится |
— |
снизится |
6. Уровень насыщения спроса |
повысится |
— |
снизится |
7. Государственное регулирование |
ужесточится |
— |
ослабнет |
8. Прочие факторы |
в неблагоприятную сторону |
— |
в благоприятную сторону |
Общая оценка |
S 1ё 8 |
||
Таблица 16.5 Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
ФАКТОРЫ |
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ |
||
-5 |
|
5 |
|
1. Колебания рентабельности |
высокие |
— |
отсутствуют |
2. Колебания объема продаж |
высокие |
— |
отсутствуют |
3. Колебания цен |
высокие |
— |
отсутствуют |
4. Цикличность спроса |
большая |
— |
отсутствуют |
5. Уровень спроса по отношению к производственным мощностям |
низкий |
— |
высокий |
6. Географическая концентрация рынка |
низкая |
— |
высокая |
7. Обновление состава продукции |
частое |
— |
редкое |
8. Продолжительность жизненных циклов товара |
низкая |
— |
высокая |
9. Расходы на НИОКР |
высокие |
— |
низкие |
10. Время разработки новой продукции |
большое |
— |
малое |
11. Степень конкуренции |
высокая |
— |
низкая |
12. Необходимость послепродажного обслуживания |
большая |
— |
отсутствует |
13. Конкуренция на рынке ресурсов |
большая |
— |
малая |
14. Государственное регулирование |
жесткое |
— |
отсутствует |
Общая оценка |
1ё14 |
||