Тема 8: Стратегии медиа-предприятий

Стратегии в рамках тройственной схемы издатель-читатель-рекламодатель. Соотношение цены и тиража/распространяемости продукта, эластичность по цене. Соотношение спроса и предложения на медиарынке. Соотношение тиража/распространяемости и объема рекламы. Стратегии в рамках развития рекламного рынка. Основные стратегии в условиях кризиса и мутаций рынков. Стратегии в условиях кризиса рекламного рынка. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ. Стратегии в условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.

Основная литература

1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002

2. Финк К., Стратегический газетный менеджмент, Самара: Федоров, 2004.

3. Средства массовой информации России, под ред. Засурского Я. Н., Вартановой Е. Л., М.: Аспект-пресс, 2005

4. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006

5. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, М.: ФАПМК, 2007 (http://www.gipp.ru/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)

6. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года, АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)

7. Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008 (http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)

Дополнительная литература

1. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.

2. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005

3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2008.

4. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2007.

5. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.

6. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006

7. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004

8. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006

9. Орлова В. В., Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.

Тема 9: Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов

Трансформация медиа-пространства на протяжении второй половины ХХ века. Две устойчивые модели рекламных рынков: газетные страны и телевизионные страны. Появление новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок. Падение доли эфирного ТВ. Рост доли тематического и специализированного ТВ. Появление мобильных видов контента. Уход рекламы в Интернет: миф или реальность? Падение доли радио. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.

Основная литература

1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002

2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006

3. Телерекламный бизнес, под ред. Коломийца, М.: Ин-т рекламы, 2002

4. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года, АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)

5. Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008 (http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)

6. Формируя будущее газет, доклад о передовых газетных стратегиях, М., ГИПП, 2005.

7. IFRA-ГИПП, Стратегии и практика издательского бизнеса, № 1, 2008.

8. СМИ российского интернета, доклад Яndex, осень 2006 (http://company.yandex.ru/articles/yandex_on_mediasphere_autumn_2006.pdf)

Дополнительная литература

1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002

2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002

3. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.

4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.

5. Онлайн исследования в России: тенденции и перспективы, сборник под ред. Шашкина А. В., Поздняковой М. Е., М.: Институт социологии РАН, 2006.

6. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.

7. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999.

8. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005

9. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006

10. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004

11. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006