Тема 6: Конкуренция сми: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии

Конкуренция СМИ на различных рынках: на рынке содержания, на рынке рекламы, на рынке досуга. Концепция «экономики внимания». Виды конкуренции и доминирующие виды конкуренции на рынке медиа развитых стран. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной конкуренции». Три вида концентрации медиа-бизнеса: вертикальная, горизонтальная, диагональная. Кластеризация медиа и ее причины. Почему необходимо ограничивать концентрацию СМИ? История процессов концентрации. Создание горизонтальных газетных концернов в конце 19 в. Вертикальная и диагональная концентрация во второй половине ХХ вв. Роль семейных монополий в концентрации СМИ. Разделение управления и собственности в медиа.

Основная литература

1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002

2. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.

3. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005

4. Финк К., Стратегический газетный менеджмент, Самара: Федоров, 2004.

5. Средства массовой информации России, под ред. Засурского Я. Н., Вартановой Е. Л., М.: Аспект-пресс, 2005

6. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, М.: ФАПМК, 2007 (http://www.gipp.ru/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)

7. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года, АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)

8. Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008 (http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)

Дополнительная литература

1. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2008.

2. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2007.

3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.

4. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006

5. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004

6. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006

7. Орлова В. В., Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.

Тема 7: Государственная политика в области экономики медиа

Необходимость регулирования медиа со стороны государства: концепция вмешательства и невмешательства государства в медиа-бизнес. Противоречие между общественной функцией медиа и их коммерческой ролью. Причины государственной поддержки: поддержка плюрализма, конкуренции мнений. Отрицательные стороны государственной поддержки: сохранение экономически слабых компаний. Государственная поддержка газетного сектора в развитых странах Запада: закон о сохранении газет США, системы дотаций прессе в Европе. Система непрямой поддержки: удешевление почтовых тарифов, налоговые льготы. Система государственной поддержки СМИ в России. Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и пересмотр политики антимонопольных ограничений за рубежом. Ограничения на владение СМИ. Ограничения в сфере телерадиовещания: лицензирование. Обязательства по поддержке национального аудиовизуального производства. Обязательства в области контента.

Основная литература

1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002

2. Калинин Е., Учреждение и бюджетное финансирование государственных и муниципальных СМИ: закон и его применение в регионах, «Законодательство и практика масс-медиа», № 2, 2007.

3. Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от поддержки социальной функции журналистики, «Законодательство и практика масс-медиа», № 9, сентябрь 2004.

4. Монахов В.Н., Государственная подержка СМИ: пределы необходимого и достаточного, Москва, Международный пресс-клуб, 2001 (http://www.pressclub.host.ru/ID/eo2.shtml)

5. О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. Панярская М. В., Рихтер А. Г. , М.: Гардарика, 1996 или др. издание.

6. Об экономической поддержке районных (городских) газет, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. Панярская М. В., Рихтер А. Г. , М.: Гардарика, 1996 или др. издание.

7. Федеральная целевая программа «Культура России» (2001-2005 г.), утверждена постановлением правительства № 955 от 14 декабря 2000.

8. Федеральная целевая программа «Культура России» (2006-2010 г.), (http://fcp.vpk.ru/ext/184/content.htm)

9. Указ Президента РФ №1031 «О создании федерального государственного унитарного предприятия "Российская телевизионная и радиовещательная сеть", 13 августа 2001 г.

Дополнительная литература

1. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005

2. Кирия И. В., Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе, портал научных исследований Медиаскоп (http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=154&Itemid=0)

3. Шарончикова Л. В., Пресса Франции в меняющемся мире (раздел «Господдержка»), М.:, РИЦ ИСПИ РАН, 2007.

4. Засурский И. И., Масс-медиа и политика в 90-е годы, М.:Изд-во МГУ, Москва, 2001.

5. Наумов В. П., Право и интернет: очерки теории и практики, М.: Книжный дом «Университет, 2002.

6. Панкин А. Б., Медиатормоз, «Отечественные записки», № 4, 2003.

7. Фосатто Ф., Медиаландшафт: 1991-2003, «Отечественные записки», № 4, 2003.

8. Kachkaeva A., Kiriya I., Libergal G., Television in the Russian Federation: organisational structure, programme production and audience, report for the European Audiovisual Observatory, march 2006.