Международная конкуренция

Какими бы конкретными мотивами не было продиктовано участие компании в внешнеэкономической деятельности, всех их объединяет стремление получить необходимые им блага наиболее выгодным образом.

Реализация указанного стремления происходит в условиях жесткой и обостряющейся рыночной конкуренции, поскольку предприятиям приходится сталкиваться как со своими отечественными конкурентами, так и с зарубежными. Причем как на национальном рынке, так и на внешних рынках. Поэтому предприятия участников внешнеэкономической деятельности ВЭД объединяет также стремление повышать свою конкурентно – способность, развивая свои конкурентные преимущества. Очень большое значение в реализации этого стремления играет выбор предприятием стратегии конкурентной борьбы.

1. Рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, которая ведется фирмами на доступных им сегментах рынка. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы враждовать друг с другом.

Интересно, что в тех редких случаях, когда спрос практически не ограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную или однородную продукцию, часто бывает больше похож на сотрудничество, чем на конкуренцию. Наиболее ярки пример так называемая договорная специализация – в рамках этого способа взаимодействия компании лежит соглашение о разграничении производственных программ.

Важно также подчеркнуть, что рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка. Это проявляется в том, что фирмы в большинстве случаев, чтобы облегчить давление конкуренции стремятся уйти на недоступные для других сегменты или как говорят найти «свою нишу».

Конкурентоспособность - это очень емкое и многогранное явление. В литературе выделяют конкурентно - способность продукта (товара или услуги), конкурентно - способность компании и конкурентно - способность национальной экономики. При этом обращается внимание, что на международных рынках конкурируют не страны, а их фирмы, которые:

• Создают конкурентоспособные продукты

• Развивают конкурентоспособные производства

• Формируют не только отдельные конкурентно- способные отрасли, но и целые «пучки» родственных и поддерживающих, сопутствующих отраслей образуют так называемые кластеры, в которых компании интегрированы и по вертикали и по горизонтали.

2. В ряде работ обращается внимание на необходимость отличать реальную конкурентоспособность от номинальной.

Куликов пишет: Реальная конкурентно - способность требует открытости и справедливости рынков партнеров торгующей страны, высокого качества и нововведения товаров и услуг страны производителя, а также постоянного роста уровня жизни ее граждан.

Номинальная конкурентоспособность может быть достигнута путем определенной политики правительства, создающей макроэкономическую среду для отечественных производителей путем прямых государственных субсидии и сдерживания заработной платы.

Реальная конкурентоспособность возможна лишь в том случае если национальные компании способны эффективно проектировать, производить и распределять товары и услуги по ценам и качеству, удовлетворяющим как внешних так и внутренних потребителей без прямых субсидии, массовых увольнении или сдерживания заработной платы…

Роль государства не может быть проигнорирована, поскольку промышленная политика государства создает социально-экономическую среду для развития отечественных компании, в то же время его роль не должна быть преувеличенна.

Конкурентоспособность продукта это степень его притягательности для совершающего реальную покупку потребителя. При этом нужно обратить внимание на следующие моменты:

• Конкурентоспособность продукта связана не с отличительными характеристиками продукта как таковыми, а с его привлекательностью для делающих покупку клиентов или потребителей. Так проявляется суверенитет потребителя.

• Не следует ставить знак равенства между массовостью продаж и высокой конкурентоспособностью продукта. Это хотя и связанные, но не тождественные понятия:

  • Не устраивающие клиентов и следовательно неконкурентоспособные продукты могут активно продаваться при дефиците или отсутствии выбора.

  • Вполне конкурентоспособные товары могут быть изначально ориентированны на узкие слои потребителей, а потому никогда не будут пользоваться массовым спросом.