Георгий Почепцов теория коммуникации
модели коммуникации:
• социологические
• психологические
• семиотические
• виды коммуникации:
• визуальные
• вербальные
• перфомансные
• мифологические
• методы анализа массовой коммуникации
• кризисные коммуникации
• международные коммуникации
Рефл-бук Ваклер 2001
УДК 659.4 ББК 76.0 П 65 Серия основана в 1998 г. Ответственный редактор С.Л. Удовик Оформление обложки В.И. Половец Издание осуществлено при содействии ООО "Эльга" ISBN 966-543-048-3 (серия) © Г.Г Почепцов, 2001 ISBN 5-87983-101-9 ("Рефл-бук") © Из-во "Рефл-бук", ISBN 966-543-062-9 ("Ваклер") оформление, 2001 © Из-во "Ваклер", серия, 2001
Содержание 4
Введение 8
Глава первая КОММУНИКАЦИЯ В СТРУКТУРЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ 9
КОММУНИКАЦИЯ КАК ПРОЦЕСС 9
ИЗМЕНЕНИЕ РОЛИ КОММУНИКАЦИИ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ 15
ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КОММУНИКАЦИИ 19
МОДЕЛЬ КОММУНИКАЦИИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, РЕКЛАМЫ И ПРОПАГАНДЫ 24
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 28
Двухступенчатая модель коммуникации 28
Спираль молчания. Эффект оркестрового вагона. Сдвиг последней минуты 28
Диффузная теория 29
Модель привратника 31
Структура новости 31
Метафора 33
СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 33
Модель Романа Якобсона 33
Эмотивная (экспрессивная) функция 34
Конативная функция 34
Фатинеская функция 34
Метаязыковая функция 34
Поэтическая функция 34
Референтивная (денотативная, когнитивная) функция 34
Модель Юрия Лотмана 35
Модель Умберто Эко 38
СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМЫ 40
МОДЕЛИ ПСИХОТЕРАПЕВТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 45
Нейролингвистическое программирование 45
Метафора и анекдот - чтобы она встречала клиента в его модели мира 47
Якорь 48
а) НЛП опирается на сильную генерализацию процесса коммуникации, что позволяет построить мета-модель, которая, кстати, необходима и пользователям; 49
б) очень интересна основная гипотеза НЛП о наличии ведущей репрезентативной системы, что позволяет строить ту или иную стратегию воздействия; 49
в) НЛП дает еще один взгляд на существование у человека защитных механизмов и путей их преодоления. 49
г) есть возможность продолжить этот "базис" в другие направления. 49
д) НЛП может помочь в поиске механизмов по переключению каналов. 49
Психоанализ 50
Модель Фрейда 51
Модель Юнга 53
Модель Лакана 54
Заключительные замечания 56
Групповая психотерапия 56
Психодрама 56
Группы встреч 57
МОДЕЛИ МИФОЛОГИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 58
Модель Клода Леви-Строса 61
Модель Ролана Барта 62
Модель Карла Густава Юнга 64
Модель Бронислава Малиновского 65
МОДЕЛИ АРГУМЕНТИРУЮЩЕЙ КОММУНИКАЦИИ 68
МОДЕЛИ ПРОПАГАНДИСТСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 77
УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАТИВНЫМИ ПРОЦЕССАМИ 89
ЛИТЕРАТУРНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ ЗАКОНОМЕРНОСТЕЙ 94
Повторяемость 94
Точка зрения 95
Зависимость объекта от его имени 95
Разрешенность/запрещенность тем 96
Коммуникативность молчания 96
ВЫВОДЫ 97
Глава вторая 97
ПРИКЛАДНЫЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 97
КОММУНИКАЦИЯ В РЕШЕНИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ ЗАДАЧ 97
МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ В ДРУГИХ ОБЛАСТЯХ ГУМАНИТАРНОГО ЗНАНИЯ 104
Модель Антонио Грамши (марксистская) 104
Модель Виктора Шкловского (литературная) 105
Модель Николая Евреинова (театральная) 106
Модель Густава Шпета (герменевтическая) 109
Модель Владимире Проппе (фольклорная) 114
Модель Михаила Бахтина (культурологическая) 115
Модель Чарльза Морриса (прагматическая) 116
Модель Цветана Тодорова (нарративная) 116
Модель Пьера Бурдье (социологическая) 117
Модель Поля Грайса (прагматическая) 119
Модель Петра Ершова (театральная) 120
Модель Александра Пятигорского (текстовая) 121
Модель Мишеля Фуко (философская) 124
Модель Йохана Хейзинга (игровая) 126
Модель Клода Леви-Строса (антропологическая) 128
Модель Жана Бодрийяра (вещественная) 130
Модель Жака Деррида (деконструктивистская) 132
Модель Жиля Делеза (постструктуралистская) 134
Модель Марселя Mоcca (антропологическая) 136
* * * 138
ПРИКЛАДНЫЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 138
Модель Клода Шеннона (математическая) 139
Модель Норберта Винера (кибернетическая) 140
Модель Теодора Ньюкомба (социально-психологическая) 140
Модель Оле Хольсти (модель контент-анализа) 141
Модель Вашингтона Плэтта (разведывательная) 142
Модель Уильяма Юри (конфликтологическая) 143
МОДЕЛИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 144
МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ В МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ 154
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ВОЙНЫ 166
ПРОПАГАНДИСТСКИЕ КАМПАНИИ 173
ВЫВОДЫ 178
Глава третья ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ 178
КОММУНИКАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО 178
ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 183
ВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 195
ПЕРФОРМАНСНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 201
МИФОЛОГИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ 207
ХУДОЖЕСТВЕННАЯ КОММУНИКАЦИЯ 213
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МИФОЛОГИЧЕСКИХ, ПОЛИТИЧЕСКИХ, ЛИТЕРАТУРНЫХ, КУЛЬТУРНЫХ СООБЩЕНИЙ В РАМКАХ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА 216
Масс-медиа 216
Кино 218
Телевидение 220
Литература 222
Советский миф 225
Постсоветский миф 229
ВЫВОДЫ 231
Глава четвертая. МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 231
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ 231
ПРОПАГАНДИСТСКИЙ АНАЛИЗ 236
АНАЛИЗ СЛУХОВ 241
ВЫВОДЫ 247