2. Аудитория информационного общества

В эпоху информационного общества самым редким ресурсом становится внимание аудитории, борьба СМИ за внимание. Аудитория сегментирована, размытаРекламодатели стремятся к своей целевой аудитории через объявления в специализированных сми.

Черты инф общества – ускоренное развитие технологий, понижение роли материального производства,информация – главный ресурс

массовая аудитория стала сегментироваться – по профессиональным и индивидуальным интересам, по социальным, образовательным, гендерным критериям. Аудитория как масса расчленилась и стала формировать более четкие сегменты, которые стали неинтересны прежним рекламодателям. Нестабильность аудитории привела к существенному сокращению доходов от рекламы, и прежде массовые СМИ стали превращаться в более индивидуализированные. Для экономики это имело совершенно очевидные последствия: цены печатных СМИ возросли, а в сфере аудиовизуальных СМИ, где для аудитории вообще практически не существовало платы, появилось множество платных услуг. Все СМИ, даже и те, которые прежде были массовыми, пошли по пути журналов, всегда адресовавшихся узким целевым аудиториям.

Наряду с изменением основных источников получения прибыли в СМИ, вместе с развитием общества меняются и взаимоотношения СМИ и аудитории. Если в индустриальном обществе СМИ конкурируют в одинаковой степени за время и деньги аудитории, то в постиндустриальном обществе конкуренция идет за внимание аудитории.

2. Проблема конвергенции сми

Появление понятия конвергенции – приближение, схождение, с 50-х применяется относительно общества. Виды:- слияние технологий (В основе технологической конвергенции СМИ, как уже отмечалось, лежит процесс перевода содержания в цифровую форму)- слияние СМИ- стилевая/ жанровая конвергенция- слияние рынков и финансов, образование корпораций

Конвергенция подразумевает перевод всех сми в цифровую форму(онлайн газета,радио в инете)-все это упрощает доступ к информации Конвергенция является процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только структуру систем СМИ в развитых странах, но и всю медиаэкономику.Важнейшей характеристикой современной коммуникации становится интерактивность.

На уровне медиаиндустрии ПРОИСХОДИТ возникновение новых альянсов между технологическими секторами и секторами печатной, издательской, видео- и киноиндустрии. Таким образом создаются огромные многонациональные предприятия, объединяющие под одной крышей прежде не связанные секторы экономики.Таким образом, следствием конвергенции на экономическом уровне становится рождение новых предприятий – мультимедийных концернов. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются производство оборудования и содержания, мультимедийные услуги, сетевое обслуживание и создание программных продуктов.

На профессиональном журналистском уровне конвергенция проявляется в нескольких формах. Во-первых, она приводит к слиянию прежде достаточно отдаленных и разобщенных средств массовой информации. Производя один материал, журналист может предложить его и газете, и онлайновому изданию, и телетекстовой службе информации телеканала. В результате становится трудно определить, о каком же конкретно СМИ идет речь.Во-вторых, изменяются требования к самому журналисту. Современные профессиональные требования к журналистам предполагают наличие у них мультимедийных навыков. В-третьих, конвергенция СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров – инфотейнмента, эдютейнмента и других.

Еще нужно сказать,что аудитория перешла в интернет,там огна свободна и может быть соучастником информационных процессов,она может сама производить контент(UGC, блоги).Но тут появляется проблема - риск распространения ложной информаци.

и вновь встает вопрос, не угрожает ли развитие Интернета и прочих технологических новинок существованию прессы, радио, телевидения. И даже более того: не станет ли Интернет заменой существующей инфраструктуре медиасистем.