24.Реклама предприятия: виды, средства, планирование и оценка эффективности.

В современном обществе реклама превратилась в один из видов самостоятельной производственной деятельности. Она стала бизнесом. Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Цепочка взаимоотношений в рекламном бизнесе выглядит следующим образом: производственная или коммерческая организация (рекламодатель) - рекламное агентство (рекламно производитель) - средство распространения – потребитель (покупатель товаров организации-рекламодателя). Рекламу в целом отличает от других форм коммуникаций как минимум три основные черты. Неличный характер обособляет рекламу от личных контактов, платность - от ряда приемов формирования благоприятного общественного мнения; четкость определения заказчика - от пропаганды, заказчик которой часто бывает скрыт от несведущего глаза. Реклама сейчас стала чуть ли не единственным путеводителем потребителя в хитросплетениях ассортимента предлагаемых товаров и услуг. Основными объектами отечественной рекламы до сих пор выступают наименование фирмы (логотип), фирменный знак и какое-либо броское высказывание (рекламный слоган), Отсюда следует, что многие фирмы используют рекламу не столько по прямому ее назначению, сколько как инструмент создания имиджа, благоприятного общественного мнения.

В зависимости от охвата аудитории реклама может быть:

Международной - применяется для проникновения и закрепления продукта на внешних рынках.

Общенациональной - используется для убеждения потребителей всей страны или нескольких регионов государства, при этом для призыва покупать свой товар предприятие может использовать журналы, телевидение, радио, охватывающие большое графическое пространство.

Региональной - рекламная кампания в этом случае охватывает один регион, например, одну область. Такой вид рекламы применяется в тех случаях, когда нет необходимости привлекать внимание потребителей всей страны.

Местной - обычно, в такой рекламе предприятия, звучит призыв к приобретению товаров в конкретном магазине.

По месту и способу размещения

В СМИ:

Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

Радио; Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки); Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, и др.)

Наружная:

Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д.

Троллы — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри,

Билборды — отдельные щиты с рекламными плакатами; Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

Стритлайн (шалаш) — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Устанавливается на тротуаре.

Информационный указатель и прочие

Транспортная (реклама на транспорте):

Реклама на автомобилях; Авиареклама; Реклама в лифтах

а также:

Реклама в фитнес клубах, Реклама в кинотеатрах, Реклама на парковках (Parking-реклама), Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие); При справочном обслуживании; Прямая почтовая рассылка; Продакт-плейсмент — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений; Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде; Платежные терминалы

Специфические виды рекламы по цели

Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

«Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

Средства распространения рекламы

Газеты, журналы; Телевидение; Прямая почтовая рассылка информационных материалов; Радио; Плакаты и надписи снаружи и внутри транспортных средств; Витрины с товарами на вокзалах и в аэропортах; Витрины в местах продажи товаров; Упаковка; Этикетка и Другие средства

Роль рекламы в современном обществе

• Экономическая (получение прибыли);

• Социальная (достижение общественно полезных целей);

• Политическая;

• Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);

• Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);

• Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);

• Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать предложение, изложенное в рекламе.