22. Криві ринкового попиту.
Ринковий попит формується як сумарний попит усіх споживачів. Залежно від споживацьких уподобань і доходів їхнє бажання та можливості придбати товар при однакових цінах будуть відрізнятися. У табл 4.1 наведено умовні дані про індивідуальний попит трьох споживачів на товар X. Ринковий попит — це сума індивідуальних попитів, що відповідають певно му рівню цін. Інакше кажучи, це кількість товару,яку всі споживачі готові придбати за тими чи іншими цінами.
Як бачимо з табл.4.1, при ціні Р1 тільки споживачі З виявлятиме інтерес до придбання товару X, тому ринковий попит збігатиметься з індивідуальним по питом споживача 3. Якщо ціна знизиться до рівня Р2, то ринковий попит будуть формувати уже два спожи вача, а при ціні Р3 і Р4 — усі три.
Крива ринкового попиту показує загальний обсяг опиту всіх споживачів при будь-якій ціні (рис.4.1).
Вона виникає шляхом складання індивідуальних попитів. Оскільки криві індивідуальних попитів мають від'ємний нахил, то і крива ринкового попиту також матиме відповідний нахил.
Ринковий попит, з одного боку, залежить від тих Факторів, що впливають на індивідуальний попит, а з іншого — від самої кількості носіїв цього попиту, тобто від кількості споживачів (рис.4.2).
Рис. 4.2. Фактори ринкового попиту
На величину попиту, тобто на пересування точки по незмінній кривій попиту, впливає виключно ціна товару- Всі інші фактори, від яких залежить кількість товару, що споживачі готові придбати, належать до нецінових. їхня дія призводить до пересування самої кривої попиту на графіку вправо (збільшення попиту) чи вліво (зменшення попиту).
Функція попиту — це залежність між величиною попиту га факторами, що на нього впливають. Найбільше впливає на попит ціна товару.
Функція попиту може бути задана рівнянням:
ХD= f (P)
де ХD — обсяг попиту, одиниць товару; Р — ціна товару.
закон попиту - підвищення цін на певний товар призводить до зменшення обсягів попиту на нього.
До нецінових факторів ринкового попиту належать:
— зміна споживацьких переваг під впливом зміни потреб споживача, моди чи реклами;
— зміна цін на інші товари, зокрема товари-субститути чи товари-комплементи;
— кількість споживачів, які виходять на ринок цього товару;
— цінові очікування покупців;
— доходи споживачів.
У реальному житті жоден з перелічених факторів не діє відокремлено, у чистому вигляді. Вони переплітаються, утворюючи складну та суперечливу систему, але розуміння механізму дії кожного з них допомагає зрозуміти реалії економічного життя.
23. Цінова еластичність попиту.
Еластичність попиту відносно ціни (цінова еластичність) показує, наскільки змінюється обсяг попиту залежно від зміни ціни. При зміні еластичності попиту практичне значення мають не абсолютні величини, а відносні. Тому
де ЕDP – цінова еластичність попиту; Q – язміна обсягу попиту; Р – зміна ціни.
Якщо зміна ціни на 1% викликає зміну обсягу попиту більшу, ніж 1%, - маємо еластичний попит, ЕDP 1 Якщо зміна ціни на 1% призводить до зміни в обсязі попиту меншої, , ніж 1%, - маємо нееластичний попит, ЕDP1. Попит одинично-еластичний, коли ЕDP1 (це означає, що попит зростає (спадає) відповідно до зміни ціни).
Якщо зміна ціни не викликає ніякої зміни попиту (тобто ЕDP0), тоді ми маємо
досконало нееластичний попит. Якщо ж нескінченно мала змінна ціни викликає незкінченне розширення попиту (тобто ЕDP), тоді ми маємо досконало еластичний попит.
Точкова ел-ть характеризує відносну зміну попиту при нескінченно малій зміні ціни. Дугова ел-ть –ел-ть між двома точками і визначаеться як середня ел-ть за формулою центральної точки.
Формула центральної точки цінової ел-ті
Фактори цінової еластичності :
Важливість товару для споживача (предмети розкошу- ел., хліб – неел.)
Рівень замінюваності товару (чим більше субститутів – тим більша ел. попиту)
Питома вага товару в доході споживача (чим більша – тим ел-ше)
Фактор часу (попит на товар біль еластичний в довгостроковому періоді)